專題策劃，讓報(bào)紙副刊亮點(diǎn)紛呈
摘 要：精彩的副刊專題策劃，彰顯報(bào)紙的文化品位，關(guān)系到報(bào)紙的傳播力、影響力。副刊應(yīng)著眼自身優(yōu)勢，在專題策劃中注重史時(shí)契合、理思交融、雅俗共賞、圖文并茂，彰顯特有文化品格，實(shí)現(xiàn)時(shí)代性、思想性、文學(xué)性的有機(jī)統(tǒng)一，滿足不同讀者的文化審美需求。
關(guān)鍵詞：報(bào)紙副刊；專題策劃；實(shí)踐與思考
在文學(xué)與新聞、文化與新聞深度融合的趨勢下，報(bào)紙副刊不但是文學(xué)、文藝的傳播載體，也參與構(gòu)建并推動新聞與文化發(fā)展。報(bào)紙副刊既是報(bào)紙文化品位的體現(xiàn)，也以其相對獨(dú)立的編輯形態(tài)、不同的文化個性與富有審美性的版面影響著人們的文化意識、思想觀念和生活模式。著名報(bào)人趙超構(gòu)曾說：“新聞是報(bào)紙的靈魂，副刊是報(bào)紙的面孔，報(bào)紙耐不耐看主要看副刊?！?/p>
優(yōu)秀的副刊，是報(bào)紙的特色和亮色，精彩的專題策劃讓副刊獲得更廣泛的文藝性和更深入人心的拓展空間，彰顯了副刊的新聞境界和文化品位。進(jìn)入新時(shí)代，信息技術(shù)加速發(fā)展，傳媒競爭異常激烈，副刊質(zhì)量對報(bào)紙的價(jià)值和影響力發(fā)揮著舉足輕重的作用。精彩的專題策劃，不僅有助于優(yōu)化“精神食糧”，更與報(bào)紙傳播力、影響力息息相關(guān)。
一、史時(shí)契合，烙刻鮮明時(shí)代烙印
副刊記錄時(shí)代，主要通過聚焦揭示時(shí)代變化發(fā)展的內(nèi)容，以副刊特有的文學(xué)風(fēng)骨、文藝手法、文化深度，反映鮮明的時(shí)代特征、時(shí)代精神，喚起廣大讀者對社會發(fā)展、時(shí)代變遷、人生走向的思考。
誕生于紀(jì)念長征勝利40周年這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)上的《解放軍報(bào)》“長征”副刊，正是副刊專題策劃史時(shí)契合的范本。兩萬五千里長征雖然遠(yuǎn)去，但長征精神卻歷久彌新。而長征賦予“長征”副刊的，不只是一種精神意象，更是一種文學(xué)血脈的傳承。長征是宣言書，長征是宣傳隊(duì)，長征是播種機(jī)，不忘初心擎使命，長向英雄借薪火。許多老前輩在這里回顧往昔、感嘆今朝，許多英烈后代在這里回憶父輩，放眼未來。這些真實(shí)的故事與真摯的情感更容易喚醒更多新生代讀者，聯(lián)系當(dāng)代現(xiàn)象、社會思潮，在紅色血脈傳承中創(chuàng)作更多具有時(shí)代氣息的新作品、引領(lǐng)具有時(shí)代潮流的新風(fēng)尚，書寫彰顯時(shí)代精神的新歷史。詩歌《春潮》在全國第一屆新詩評選中獲獎、報(bào)告文學(xué)《月圓意味著什么》被改編成電視劇。據(jù)當(dāng)時(shí)的編輯部回憶，每當(dāng)好的小說或詩歌發(fā)表出來，立即就會接到幾麻袋信件。有些信紙竟打不開，因?yàn)閷懶湃诉厡?，淚水邊滴落到信紙上，寄信時(shí)又把信紙折起來，信紙就粘在了一起。
每個時(shí)代都有每個時(shí)代的精神。在新時(shí)代，一名優(yōu)秀的副刊編輯，要善于搭建歷史與現(xiàn)代的橋梁、理論與人心的通道，著眼現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)、熱點(diǎn)策劃專題，將培養(yǎng)有靈魂、有本事、有血性、有品德的新時(shí)代革命軍人，傳承紅色基因、擔(dān)當(dāng)強(qiáng)軍重任等價(jià)值觀，轉(zhuǎn)化為官兵的情感認(rèn)同和行為習(xí)慣。正如賈平凹所說：“天是世界的天，地是中國的地，只有眼睛向著人類最先進(jìn)的方面注目，同時(shí)真誠直面當(dāng)下中國人的生存現(xiàn)實(shí)，我們才能為人類提供中國經(jīng)驗(yàn)，我們的文藝才能為世界貢獻(xiàn)特殊的聲響和色彩?！?
二、理思交融，閃爍深邃思想光芒
中國經(jīng)濟(jì)報(bào)刊協(xié)會會長馮并在《中國文藝副刊史》自序中有言：“如果說，報(bào)紙的言論新聞是社會的一種交感神經(jīng)，副刊自可比營養(yǎng)社會的血脈?！蓖瑯?，黨報(bào)副刊自誕生起，就承擔(dān)著文化傳播和思想濡染的重要作用，思想性始終貫穿其中。這也是副刊區(qū)別于其他雜志的根本所在。
《中國青年報(bào)》的思想理論副刊“思想者”曾在2018年12月10日，圍繞學(xué)習(xí)貫徹習(xí)主席建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國重要戰(zhàn)略思想，策劃《凝心聚力推進(jìn)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)》專題，這種純理論思考的專題，如何讓戰(zhàn)略思想與百姓生活契合，從而讓讀者產(chǎn)生閱讀興趣呢？編輯在宣傳中，有針對性地策劃了《微博為什么能那樣搏？》《網(wǎng)絡(luò)青年亞文化一瞥》兩篇文章，對當(dāng)下流行的新浪微博、青年網(wǎng)絡(luò)文化條分縷析，引入真實(shí)具體的事例和鞭辟入里的分析，成功讓理論走近現(xiàn)實(shí)。
馬克思指出，報(bào)紙要“多說些準(zhǔn)確意見，多注意一些具體現(xiàn)實(shí)?！薄八枷胝摺钡某晒⑹疚覀儯很婈?duì)媒體副刊要擔(dān)當(dāng)起傳播黨的創(chuàng)新理論、培塑有靈魂、有本事、有血性、有品德的新時(shí)代革命軍人的重要使命，必須找到主流價(jià)值觀與官兵實(shí)際生活之間的連接處，以真實(shí)的情感、新鮮的知識、銳利的思想、無懈可擊的真知灼見和緊貼現(xiàn)實(shí)的角度因勢利導(dǎo)，發(fā)揮理念引領(lǐng)和糾正思想偏差、縮小文化差異的作用。
當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展加速了思想文化交融交鋒，軍隊(duì)媒體副刊要勇敢面對這個挑戰(zhàn)，更要充分把握好網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給副刊帶來的發(fā)展機(jī)遇。緊貼官兵喜愛和推崇的網(wǎng)絡(luò)話題、聚焦軍營中存在的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代問題策劃專版，以新鮮的打開方式、官兵喜聞樂見的宣傳形式，宣揚(yáng)國家和軍隊(duì)的發(fā)展成就，展示官兵家鄉(xiāng)發(fā)展變化、挖掘具有時(shí)代風(fēng)采的官兵故事、鉤沉先輩的紅色故事，讓官兵在聽故事、學(xué)知識、長見識中體味理思交融，傳承精神火種，自我審視、自我教育、自我改變。
三、雅俗共賞，注入豐富精神營養(yǎng)
京報(bào)副刊首任主編孫伏園在該刊創(chuàng)刊時(shí)發(fā)表《理想的日報(bào)副章》一文，提出副刊要“兼收并蓄”講究趣味性，以滿足不同讀者文化需求的觀點(diǎn)。
新時(shí)代，人們的精神文化需求更加豐富多樣，副刊要贏得生存空間，就必須堅(jiān)持向多樣化發(fā)展，同樣，架構(gòu)在某一主題下的專版策劃，內(nèi)容則更需要體現(xiàn)“大文化理念”，不僅題材更廣泛，觸及面也應(yīng)更廣，應(yīng)進(jìn)一步在文藝性、思辨性、知識性、趣味性上體現(xiàn)自身優(yōu)勢。
例如，2019年12月17日《解放軍報(bào)》“長征”副刊以“鑄就戰(zhàn)場鐵拳”為主題，講述了改革大潮下，新列裝某新型步戰(zhàn)車的某旅官兵，從零學(xué)起、刻苦鉆研、把專業(yè)練到極致，鑄就能打仗、打勝仗鐵拳的經(jīng)歷。整版沒有長篇大論，都是短小精悍的小故事，這些故事以白描的手法講述，現(xiàn)場感、畫面感都很強(qiáng)，鮮活好讀。主人公選取也涉及不同崗位，不同專業(yè)，讓讀者在不同專業(yè)知識的了解中感受官兵的奮進(jìn)精神。同時(shí)，該版不僅有鮮活的故事，也從不同身份戰(zhàn)友角度對主人公進(jìn)行了畫龍點(diǎn)睛般的“印象描述”，雖然每個故事的“印象描述”只有三兩行，但精準(zhǔn)到位、引人思索，提升了故事的思想內(nèi)涵。正如編者所說：“……從那些普通的面孔上，不僅能看到新時(shí)代革命軍人矢志打贏的決心，還能聆聽到他們在強(qiáng)軍征程上勇于奮進(jìn)的鏗鏘足音?！?/p>
事實(shí)充分證明，對副刊專題策劃來說，好讀有趣吸引眼球重要，有用解渴、讓人獲益更是其價(jià)值所在和重要功能。選題重要，用什么樣的方式剖析主題，以什么樣的內(nèi)容來表達(dá)主題，更是專題策劃的重中之重。因此，辦好報(bào)紙副刊，搞好專題策劃，必須關(guān)注社會焦點(diǎn)、貼近受眾貼近地氣，堅(jiān)持多樣化的選題和豐富的鮮活內(nèi)容、活潑的表達(dá)方式，讓副刊既有一定程度的新聞性和時(shí)代性，又堅(jiān)持濃郁的文學(xué)色彩和不變的人文關(guān)懷，實(shí)現(xiàn)文藝性、思想性和知識性、趣味性的完美統(tǒng)一。
四、圖文并茂，穿上多彩藝術(shù)衣裳
隨著讀圖時(shí)代的到來，圖片的宣傳作用發(fā)生質(zhì)的改變，圖片不再是版面的附屬與陪襯，而是成為報(bào)紙的重要組成部分。鮮活的圖片可以起到渲染主題思想、吸引和感染讀者的巨大作用，有時(shí)還能產(chǎn)生畫外之音，給讀者帶來聯(lián)想。例如《解放軍報(bào)》“長征”副刊的插圖，具有濃郁的軍旅氣息，體現(xiàn)官兵的文化生存狀態(tài)、映照官兵心靈世界，深受軍內(nèi)外讀者歡迎；而《新京報(bào)》《南方都市報(bào)》《揚(yáng)子晚報(bào)》等報(bào)紙的副刊插圖，與百姓生活息息相關(guān)，很多是根據(jù)人民群眾的生活狀態(tài)拍攝的，也很受青睞。
為了更好地表達(dá)副刊專版的主題和意蘊(yùn)，同樣離不開圖片的運(yùn)用。從當(dāng)前的紙媒宣傳現(xiàn)狀看，圖片在副刊上的運(yùn)用，主要有四種形式：一是以文為主、借圖釋文。要求所選圖片以寫實(shí)為主，正中主題、進(jìn)一步闡釋主題；二是以圖為主、借文點(diǎn)睛。這里的“主”，并不是說只用圖片，而是指可以適當(dāng)“夸張”或者變形地使用一些圖片，讓整個版面更具有沖擊力和畫面感，以吸引讀者深入地閱讀和理解文字；三是以圖襯底、營造意境。副刊文藝性決定了很多審美內(nèi)容，諸如詩歌、散文，字里行間透著真情實(shí)感，洋溢對美好心靈和美好生活的熱情贊美，選擇恰如其分的寫意類圖片或插畫配合，有助于情感的表達(dá)與升華；四是圖文交融、相互輝映。為了更突出更藝術(shù)地表達(dá)主題，打破明顯的圖文界限，依托圖片處理軟件功能，將文字和圖片以美術(shù)設(shè)計(jì)等形式有機(jī)融合，達(dá)到圖文一體、相互闡釋、相互升華的特殊視覺效果。
圖文相得益彰，讓副刊穿上多彩藝術(shù)衣裳是在和諧美觀情況下才能體現(xiàn)的。因此，副刊專題版面的圖片策劃，也必須遵循內(nèi)容為王的原則。圖片如何運(yùn)用，應(yīng)根據(jù)專題的性質(zhì)、特點(diǎn)而定，雜而無章的圖片，容易擾亂讀者視線，沖淡主題，甚至引起反感，尤其是軍隊(duì)媒體，表現(xiàn)形式不能過于華麗，更不能花里胡哨。應(yīng)努力營造鮮活優(yōu)美的文字與視覺沖擊力強(qiáng)的新聞圖片和諧相處又一枝獨(dú)秀的視覺感受，切實(shí)起到美化版面、豐富內(nèi)容、提升意蘊(yùn)的作用，進(jìn)一步增強(qiáng)專版主題的表現(xiàn)力吸引力。
(作者系火箭軍政治工作部宣傳文化中心報(bào)社副社長)