把握重大主題報(bào)道守正創(chuàng)新的策劃維度
提 要：重大主題報(bào)道要堅(jiān)持總體統(tǒng)籌、策劃先行，在組織和實(shí)施上立起謀篇標(biāo)準(zhǔn)有高度，在時(shí)間和空間上理清表達(dá)脈絡(luò)有廣度，在生產(chǎn)和傳播上優(yōu)化實(shí)現(xiàn)路徑有深度，在效果和評(píng)價(jià)上形成價(jià)值閉環(huán)有溫度。本文結(jié)合空軍報(bào)社“壯闊70年·奮飛新時(shí)代”系列報(bào)道，探討重大主題報(bào)道守正創(chuàng)新的策劃維度。
關(guān)鍵詞：重大主題報(bào)道；媒體策劃；空軍報(bào)社
圍繞黨、國(guó)家和軍隊(duì)的重大決策、重要活動(dòng)、戰(zhàn)略部署等重大主題開(kāi)展報(bào)道，是軍隊(duì)媒體的永恒課題、重要責(zé)任和組織優(yōu)勢(shì)。軍隊(duì)媒體堅(jiān)持守正創(chuàng)新，加強(qiáng)和改進(jìn)重大主題報(bào)道，能夠有效提升輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
2019年，空軍政治工作部宣傳文化中心報(bào)社（以下稱(chēng)“空軍報(bào)社”）在長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月的慶祝新中國(guó)成立70周年和人民空軍成立70周年重大主題報(bào)道中，以“壯闊70年·奮飛新時(shí)代”為總主題，在融入黨、國(guó)家和軍隊(duì)重大主題宣傳，動(dòng)態(tài)組織重要內(nèi)容報(bào)道的同時(shí)，《空軍報(bào)》重點(diǎn)推出70個(gè)整版，專(zhuān)欄、專(zhuān)版、特刊等多種形式呈現(xiàn)，報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等全部媒體參與。在組織實(shí)施中，該報(bào)社堅(jiān)持守正創(chuàng)新，著力謀篇布局，通過(guò)統(tǒng)籌、策劃、動(dòng)態(tài)調(diào)控、有力執(zhí)行，確保了整個(gè)重大主題報(bào)道按照計(jì)劃有力有序推進(jìn)落實(shí)，圓滿完成了宣傳報(bào)道任務(wù)，也打贏了報(bào)社自身調(diào)整改革后的一場(chǎng)硬仗。
一、謀篇布局：既深謀宏觀又精于微觀
重大主題報(bào)道的組織和實(shí)施前提在于謀篇布局，既要“頂天”又要“立地”，既深謀宏觀又精于微觀，策劃伊始就確立大格局、高標(biāo)準(zhǔn)。
把握組織上的動(dòng)因、動(dòng)能、動(dòng)力。首先是動(dòng)因。在哲學(xué)上，動(dòng)因是一個(gè)客觀存在，社會(huì)歷史發(fā)展的動(dòng)因是人的需要。而組織重大主題報(bào)道的動(dòng)因，客觀上是貫徹落實(shí)上級(jí)統(tǒng)一部署要求，滿足受眾的剛需，但主觀上是媒體守正創(chuàng)新、自身發(fā)展的內(nèi)需。其次是動(dòng)能。人是生產(chǎn)力諸要素中最能動(dòng)、最革命的要素。空軍報(bào)社改革后新進(jìn)編輯人員充滿活力有闖勁，原有編輯人員經(jīng)驗(yàn)豐富有擔(dān)當(dāng)，特約記者隊(duì)伍身處一線有追求，在重大主題報(bào)道任務(wù)中，作為骨干力量的人的動(dòng)能潛能得到全面開(kāi)發(fā)，思維方式和能力素質(zhì)在任務(wù)推進(jìn)中不斷提升，報(bào)社自身發(fā)展特別是編輯人員隊(duì)伍建設(shè)得到有力促進(jìn)。再次是動(dòng)力。啟動(dòng)動(dòng)因，激發(fā)動(dòng)能，并使兩者生動(dòng)地結(jié)合于實(shí)踐，便能形成現(xiàn)實(shí)動(dòng)力。通過(guò)任務(wù)，成熟的編輯得到更寬更廣更深更新的歷練，新進(jìn)人員在“起步即是快車(chē)”中找到實(shí)現(xiàn)價(jià)值的發(fā)力點(diǎn)，大家始終保持在狀態(tài)、全動(dòng)力。
把握實(shí)施上的計(jì)劃、執(zhí)行、反饋。首先是計(jì)劃。凡事預(yù)則立這是成事的基本規(guī)律。重大主題報(bào)道同樣需要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃，拿出科學(xué)的目標(biāo)圖、路線圖、施工圖，一張藍(lán)圖抓到底。空軍報(bào)社早在2018年底就開(kāi)始謀劃此次重大主題報(bào)道任務(wù)，2019年又跟進(jìn)學(xué)習(xí)貫徹上級(jí)指示要求，反復(fù)征求機(jī)關(guān)和部隊(duì)意見(jiàn)，動(dòng)態(tài)調(diào)整完善計(jì)劃方案，以極強(qiáng)的計(jì)劃性確保實(shí)施的主動(dòng)性。其次是執(zhí)行。計(jì)劃是執(zhí)行的前提，執(zhí)行是計(jì)劃的下篇。實(shí)施中既需要有基于可執(zhí)行的計(jì)劃，又需要有高效長(zhǎng)效的執(zhí)行力。此次重大主題報(bào)道任務(wù)形成策劃文案及其計(jì)劃表后，依據(jù)年度出版計(jì)劃，以時(shí)間為序、推算節(jié)點(diǎn)制作了任務(wù)統(tǒng)籌圖，大家理解和執(zhí)行起來(lái)一目了然，據(jù)此推進(jìn)有力有序。再次是反饋。從來(lái)計(jì)劃不如變化，何況新聞工作本身就充滿變量。此次重大主題報(bào)道根據(jù)形勢(shì)任務(wù)變化和各方面意見(jiàn)建議進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整完善。尤其是對(duì)于各階段的重點(diǎn)任務(wù)，如國(guó)慶閱兵、空軍航空開(kāi)放活動(dòng)等，則分工編輯人員進(jìn)行調(diào)研采訪，了解一線需求，制訂子計(jì)劃，既在大框架之下一體推進(jìn)，又依據(jù)實(shí)際情況靈活實(shí)施。
二、時(shí)空表達(dá)：始終保持對(duì)歷史的敬畏和對(duì)未來(lái)的觀照
重大主題報(bào)道的時(shí)間和空間不只是物理層面的拉長(zhǎng)放大，更有隨著歷史的積淀被意義化、標(biāo)本化、抽象化，需要理清表達(dá)脈絡(luò)層次，確保報(bào)道以時(shí)空的廣度加載內(nèi)容的厚度。
把握時(shí)間上的歷史、現(xiàn)實(shí)、未來(lái)。歷史是現(xiàn)實(shí)的根源，現(xiàn)實(shí)是未來(lái)的起點(diǎn)。首先是歷史。人民空軍歷史輝煌厚重。此次重大主題報(bào)道對(duì)于歷史的回溯并不止70年，最早要追溯到中國(guó)共產(chǎn)黨成立之初，當(dāng)時(shí)我黨就著手儲(chǔ)備和培養(yǎng)飛行人才，開(kāi)啟了建設(shè)空中力量的不懈探索。建立宏觀的歷史思維、堅(jiān)持科學(xué)的歷史觀念、運(yùn)用準(zhǔn)確的歷史記載，是搞好此次重大主題報(bào)道的歷史邏輯和史實(shí)保證。其次是現(xiàn)實(shí)。黨的十八大以來(lái)，人民空軍站上新起點(diǎn)，開(kāi)啟了歷史性跨越的新航程，這是此次重大主題報(bào)道最濃墨重彩的現(xiàn)實(shí)，也是報(bào)道的重點(diǎn)。比如，組織策劃黨的十八大以來(lái)空軍部隊(duì)建設(shè)發(fā)展成就系列綜述，新一輪軍隊(duì)調(diào)整改革以來(lái)的各大單位全面建設(shè)巡禮，就是突出現(xiàn)實(shí)，體現(xiàn)重點(diǎn)。再次是未來(lái)。未來(lái)可以開(kāi)創(chuàng)。人民空軍規(guī)劃了到本世紀(jì)中葉的未來(lái)發(fā)展“三步走”戰(zhàn)略。在時(shí)間維度上，重大主題報(bào)道需要始終基于現(xiàn)實(shí)，保持對(duì)歷史的敬畏、對(duì)未來(lái)的觀照，這也是瞭望者立于桅桿之上的使命。
把握空間上的點(diǎn)狀、線狀、面狀。在重大主題報(bào)道中，點(diǎn)、線、面不是相互割裂的要素，而是統(tǒng)一協(xié)調(diào)的整體。點(diǎn)狀，是線狀的節(jié)點(diǎn)，線狀是面狀的組成。人民空軍“壯闊70年”是一個(gè)面，在組織報(bào)道中，抽出了精神、文化、英模等線條，組成這些線條的又是一個(gè)個(gè)具體的點(diǎn)。比如，文化系列由天鷹文化、天梯文化、天箭文化、天網(wǎng)文化、天路文化等5個(gè)空軍兵種特色文化組成，既是面上的“大文化”，即強(qiáng)軍文化、“藍(lán)天文化”的具體反映，也是點(diǎn)上的“小文化”，即連隊(duì)文化、文化活動(dòng)的典型呈現(xiàn)。這種由點(diǎn)線面構(gòu)成的立體空間，層次鮮明，內(nèi)容豐富，使得整個(gè)主題報(bào)道既有面狀的氣勢(shì)恢宏，又有線狀的一目了然，還有點(diǎn)狀的生動(dòng)活潑。
三、實(shí)現(xiàn)路徑：以作品深度贏得最佳傳播效果
生產(chǎn)和傳播是重大主題報(bào)道的實(shí)現(xiàn)路徑，實(shí)現(xiàn)有效傳播的關(guān)鍵所在，需要通過(guò)優(yōu)化生產(chǎn)流程和傳播策略，以作品深度贏得最佳傳播效果。
把握生產(chǎn)上的理念、形式、內(nèi)容。理念是行動(dòng)的靈魂，有什么樣的理念，就有什么樣的行動(dòng)。此次重大主題報(bào)道秉持總體統(tǒng)籌、媒體策劃先行，堅(jiān)持群眾路線、調(diào)動(dòng)集體智慧，保持總體風(fēng)格、鼓勵(lì)探索創(chuàng)新，保證了形式可感和內(nèi)容可鑒。任何事物都有一定的內(nèi)容和與之相適應(yīng)的形式。重大主題報(bào)道也是由特定內(nèi)容和一定的外在形式組成的有機(jī)統(tǒng)一體。在形式和內(nèi)容的辯證關(guān)系中，報(bào)道內(nèi)容一定是起決定性作用的，報(bào)道形式一定是服從服務(wù)于報(bào)道內(nèi)容需要的。此次重大主題報(bào)道形式豐富，突出的就有專(zhuān)欄、專(zhuān)版、特刊甚至專(zhuān)刊、增刊，這些形式為有血有肉、有深度有力度的內(nèi)容呈現(xiàn)提供了寬厚載體。
把握傳播上的話語(yǔ)、渠道、受眾。新媒體時(shí)代出現(xiàn)了傳播渠道多向度、傳播主體多元化、傳播模式碎片化和傳播環(huán)境復(fù)雜化等新問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體需要正視這些問(wèn)題，認(rèn)真研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，充分掌握新聞傳播和輿論斗爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)。在傳播話語(yǔ)上，重大主題報(bào)道基本屬于宏大敘事的話語(yǔ)體系，但要與細(xì)小敘事話語(yǔ)體系實(shí)現(xiàn)有機(jī)耦合,將高語(yǔ)境傳播方式轉(zhuǎn)換為低語(yǔ)境傳播方式,充分借鑒宣傳新聞化、新聞故事化、故事細(xì)節(jié)化、細(xì)節(jié)生活化?！犊哲妶?bào)》從2019年5月20日起組織刊發(fā)的“我愛(ài)祖國(guó)的藍(lán)天”征文，就體現(xiàn)了這種追求。在傳播渠道上，通過(guò)一體籌劃，在報(bào)社內(nèi)部充分融合報(bào)紙、雜志和新媒體資源，基本實(shí)現(xiàn)全媒體、立體化、復(fù)合式傳播。在傳播受眾上，重大主題報(bào)道固然要服從于全員覆蓋大目標(biāo)，但主要是通過(guò)有深度有力度的內(nèi)容，影響有影響力的重點(diǎn)人群，通過(guò)目標(biāo)受眾影響其他人。
四、效果評(píng)估：全流程強(qiáng)化受眾意識(shí)
重大主題報(bào)道好不好，終究是要靠效果說(shuō)話。受眾是“閱卷人”，最有發(fā)言權(quán)。搞好報(bào)道就要遵循新聞傳播規(guī)律，堅(jiān)持開(kāi)門(mén)辦報(bào)，全流程強(qiáng)化受眾意識(shí)，形成新聞價(jià)值提升閉環(huán)。
把握效果上的全域、全程、全員。重大主題報(bào)道有如一場(chǎng)聯(lián)合作戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)預(yù)期報(bào)道效果也是全維、全域、全程、全員的資源整合和力量聚合。此次重大主題報(bào)道涵蓋空軍部隊(duì)各兵種各領(lǐng)域各層級(jí)，需要所有參與組織實(shí)施的編輯記者、通訊員都能理解策劃意圖、標(biāo)準(zhǔn)要求，全域發(fā)力、全程發(fā)力、全員發(fā)力?？哲妶?bào)社先期專(zhuān)門(mén)召開(kāi)特約記者座談會(huì)介紹情況征求意見(jiàn)，后又在空軍機(jī)關(guān)召開(kāi)的對(duì)外宣傳任務(wù)部署推進(jìn)會(huì)上與部隊(duì)對(duì)接需求，并在任務(wù)全程上下溝通、掌握詳情，盡可能調(diào)動(dòng)智慧力量，確保重大主題報(bào)道任務(wù)取得預(yù)期實(shí)效。
把握評(píng)價(jià)上的重要、顯要、需要。在新聞價(jià)值的各要素中，重要性、顯著性、接近性、趣味性等可變要素，是作品品質(zhì)的衡量尺度。此次重大主題報(bào)道集中呈現(xiàn)的事實(shí)，與每個(gè)空軍人息息相關(guān)，在客觀上能施以影響，多是重要的；充分考慮人與事的顯著性，如典型單位和先進(jìn)個(gè)人、重大歷史事件、重要發(fā)展成就，多是顯要的；盡管不是簡(jiǎn)單地迎合，但也是充分體現(xiàn)了接近性、趣味性，滿足受眾多層次的審美需求，也多是受眾需要的，是有溫度的。
（作者單位：空軍政治工作部宣傳文化中心報(bào)社）