全媒體時代，讓理論宣傳“飛入尋常百姓家”
摘 要：全媒體時代，適應分眾化、差異化傳播趨勢成為媒體提高競爭力的重要途徑。針對新時代官兵思想多元多樣多變、系統(tǒng)理論學習不夠、對歷史傳統(tǒng)了解不夠、缺乏艱苦環(huán)境和復雜斗爭鍛煉等問題，做好理論宣傳思想引導，讓理論宣傳“飛入尋常百姓家”，是一道時代課題。本文以《解放軍報》理論宣傳為例，談如何適應分眾化、差異化傳播趨勢，搞好理論宣傳與思想引導。
關鍵詞：分眾化差異化；官兵特點；理論宣傳
《解放軍報》的一個重要傳統(tǒng)和辦報方針，就是用報紙指導工作。1956年1月1日，《解放軍報》創(chuàng)刊號的社論，題目就是《運用報紙指導工作》，文章指出，“我們必須充分地重視運用報紙來指導部隊的工作……必須善于運用報紙這個有力的工具，及時地解決部隊當前最迫切的問題”。
《解放軍報》之所以長期以來被官兵親切地稱為“不見面的指導員”，正是一以貫之地貫徹執(zhí)行這個方針原則所產生作用的形象反映。用報紙指導工作，一個重要的方法途徑就是理論宣傳。理論宣傳是在馬克思主義基本原理的指導下，對各種實踐問題和科學理論進行闡發(fā)，提高人們對客觀世界規(guī)律的認識，幫助人們掌握科學的思想方法和工作方法。
重視理論宣傳和思想引導，是黨報宣傳的一個重要優(yōu)勢。在當前媒體競爭日趨激烈的形勢下，加強觀點信息的生產與傳播，是黨報提升傳播力、引導力、影響力、公信力的重要體現(xiàn)，也是適應分眾化、差異化傳播趨勢的必然選擇。
全媒體時代，適應分眾化、差異化傳播趨勢成為媒體提高競爭力的一個重要途徑。針對新時代官兵思想多元多樣多變、系統(tǒng)理論學習不夠、對歷史傳統(tǒng)了解不夠、缺乏艱苦環(huán)境和復雜斗爭鍛煉等問題，做好理論宣傳思想引導，讓理論宣傳“飛入尋常百姓家”，成為一道我們必須直面并且要解決好的時代課題。本文以《解放軍報》理論宣傳為例，談如何適應分眾化、差異化傳播趨勢，搞好理論宣傳與思想引導。
一、認真分析研究新時代官兵這一受眾群體的特點
無論是搞教育還是開展宣傳，都是在人的頭腦里“搞建設”，都需要認真分析研究受眾群體的特點，做到有的放矢。時代在發(fā)展，社會在進步，人的思想也隨之變化，開展理論宣傳與思想引導也需要與時俱進，與變化了的形勢任務、社會環(huán)境、思想觀念、傳播方式等相適應。當前，立足新時代特點開展好理論宣傳與思想引導，一個重要前提就是適應分眾化、差異化的傳播趨勢，認真分析研究新時代官兵這一受眾群體的時代特點，切實增強理論宣傳和思想引導的針對性有效性，起到引導人、激勵人、塑造人的作用。
新時代官兵有什么特點？隨著互聯(lián)網絡和傳播技術的充分發(fā)展，當今社會信息無處不在、無所不及、無人不用。新時代官兵這一受眾群體，主體可以說是“網生代”。他們在網絡環(huán)境中成長起來，思維特點和行為模式不可避免地具有網絡傳播條件下的特點。
從思想接觸上看，身處社會轉型、思潮激蕩、眾聲喧嘩的時代，使得這代官兵思維活躍，思想多元多樣但也多變，思想意識中缺少一錘定音的東西。并且，青年官兵也是意識形態(tài)領域斗爭中敵對勢力關注的對象，“頭腦爭奪戰(zhàn)”不見硝煙，卻無時無刻不在激烈地進行。
從信息接受上看，網絡時代信息傳播的碎片化特點，使官兵在信息接受廣度和知識面寬度上，出現(xiàn)前所未有的廣泛性和海量化。但與此同時，對信息的攝取往往停留于淺閱讀層面，系統(tǒng)性知識信息接受不夠，特別是對于理論的系統(tǒng)學習更顯不足。
從接受信息的興趣構成方面看，五花八門的知識和信息，“亂花漸欲迷人眼”，但在社會生活豐富多彩、選擇多元多樣的環(huán)境中，官兵對黨史軍史的了解掌握還不夠，特別是缺乏對我黨我軍光榮傳統(tǒng)的深入了解，重世事而輕傳統(tǒng)，活在當下、關注當下的多，回溯歷史、尋根來路的少。
從官兵成長環(huán)境看，新時代官兵多是獨生子女，是充分享受改革開放紅利成長起來的，生活條件多數優(yōu)渥，成長環(huán)境相對順利，少有經歷困難挫折的磨礪，智商和情商高，但“逆商”普遍低，抗挫折能力差，心理素質不夠過硬，雖多有見世面者，卻少有經風雨者。
二、在增強理論宣傳與思想引導的針對性有效性上下功夫
不同的人有不同的信息需求和接受特點，“大水漫灌”滿足不了所有人，需要精準“滴灌”和“靶向”供給。開展理論宣傳和思想引導，也要緊扣新時代官兵的特點進行精準“滴灌”，特別要在增強針對性有效性上下功夫、用氣力。
（一）針對新時代官兵思想多元多樣多變的特點，注重在思想引導上下功夫，為官兵樹立正確世界觀、人生觀、價值觀提供“主心骨”。移動互聯(lián)網時代，網上信息魚龍混雜，各種思想觀點在網絡的“輿論廣場”上眾說紛紜，給新時代官兵的正確認知和輿論的正確引導帶來困難和挑戰(zhàn)。對此理論宣傳應拿出擔當，在引導官兵思想上努力有所作為。一是幫助官兵樹立科學思維方式。以馬克思主義的立場、觀點、方法，教育引導官兵以科學的世界觀和方法論去正確認識問題、分析問題、解決問題?！督夥跑妶蟆防碚摪嫔?，諸如《誠實才是真成熟》《減去“有害的積極性”》這樣的一些理論文章和思想評論，就是教育引導官兵以科學思維方式看待現(xiàn)實問題、檢視自身問題。二是引導官兵端正價值追求。幫助官兵正確看待人生中遇到的矛盾，明確價值選擇，端正價值判斷?！督夥跑妶蟆返乃枷肜碚搶０妗盾娙诵摒B(yǎng)》在這方面長期進行努力，比如，曾策劃推出“講境界覺悟，定行為準星”的系列談文章，直面公與私、義與利、是與非、正與邪、苦與樂等矛盾，聯(lián)系實際有針對性地說理，對官兵起到了在思想認識和現(xiàn)實選擇上正本清源、激濁揚清的作用。三是理直氣壯講好大道理。理論宣傳和思想引導一定要堅持高格調，用大道理教育引導官兵，而不能搞利益誘導，去講那些上不了臺面的“小道理”。當然，高格調不等于唱高調，講大道理也要注重緊貼官兵的思想實際和工作實際，把大道理講實、講活、講到位，用大道理壓住“小道理”，用正道理駁倒歪歪理，形成正確輿論導向，在意識形態(tài)領域斗爭中打好主動仗，在眾聲喧嘩中起到引導和“定音”的作用，為官兵思想立起“主心骨”。
（二）針對新時代官兵系統(tǒng)理論學習不夠的特點，注重在理論武裝上下功夫，鮮明立起宣傳闡釋黨的創(chuàng)新理論的“主旋律”。黨的十八大以來，《解放軍報》理論版緊跟習主席思想步伐，把大力宣傳闡釋好黨的創(chuàng)新理論特別是習近平新時代中國特色社會主義思想作為版面上的“主旋律”，作為帶動全部理論宣傳工作落細走實的強力抓手，以“學懂、弄通、做實”的標準組織開展黨的創(chuàng)新理論的宣傳，幫助官兵建立和堅定對習近平新時代中國特色社會主義思想的政治信仰。近幾年，《解放軍報》理論宣傳結合部隊建設實際、官兵的思想實際和工作實際，對習主席的重要講話及時動態(tài)跟進，對習主席的重要論述進行專題研究，開設相關專欄、組織系列文章，對習近平新時代中國特色社會主義思想從不同方面進行較為系統(tǒng)的闡釋和宣傳。一些系列專題文章成為部隊開展理論學習的參考教材。
（三）針對新時代官兵對黨史軍史了解不多的特點，注重在弘揚傳統(tǒng)上下功夫，把講好紅色故事、傳承紅色基因、塑造紅色傳人作為“主方向”。打牢聽黨指揮的思想根基、培育新時代革命軍人，是軍隊理論宣傳和思想引導的重要政治任務。忠誠的品質是在傳承中鑄就的，紅色血脈不斷、紅色基因流淌，我們這支軍隊就永遠不會變質、變色。因此，《解放軍報》理論宣傳把弘揚我黨我軍優(yōu)良傳統(tǒng)作為對官兵思想引導的一個重要方向。作為以培育合格新時代革命軍人為職責使命的《軍人修養(yǎng)》專版，多年來一直把弘揚優(yōu)良傳統(tǒng)作為辦刊的重點之一，開設了“憶傳統(tǒng)話修養(yǎng)”“學掛像英模，為成長立標”“英模激勵我前行”等相關專欄。近兩年，針對“不忘初心、牢記使命”主題教育和“傳承紅色基因、擔當強軍重任”主題教育，《軍人修養(yǎng)》專版先后開設了“學先輩修養(yǎng)，話強軍使命”和“‘不忘初心、牢記使命’主題教育·筆談”等專欄，在“修養(yǎng)視點”專欄推出《新時代，為靈魂注入紅色基因》《從光榮傳統(tǒng)中感悟守初心》等專題文章，還在毛澤東、周恩來、劉少奇等革命先輩誕辰紀念日前后推出相關學習先輩革命品質的系列重頭文章。這些專欄、專題、系列文章不斷線地推出，通過學習先輩、先烈、先進的感人事跡，感悟初心使命，做到知史明志，在理論宣傳和思想引導上立起重視傳統(tǒng)、崇尚英雄、推崇先進的鮮明導向，營造出濃厚輿論氛圍，從網上網下、軍營內外反饋的信息來看，對官兵學習傳統(tǒng)、繼承傳統(tǒng)、發(fā)揚傳統(tǒng)起到了一定推動作用。
（四）針對新時代官兵缺乏艱苦環(huán)境和復雜斗爭鍛煉的特點，注重在激勵斗志上下功夫，讓思想理論專版成為官兵汲取向上能量、砥礪奮斗精神的“主陣地”。理論只有深植實踐的沃土，才能生根發(fā)芽、開花結果；理論宣傳只有著眼官兵實際，才能直抵人心、產生實效。辦報實踐中，我們堅持把引導和激勵官兵在軍營成長成才作為理論宣傳和思想引導的重要著力點常抓不懈。一是注重榜樣的引領，模范的示范。比如，推出“學王銳矢志強軍，讓軍旅人生出彩”系列文章，以強軍標兵王銳為“成才樣本”，提煉出幾種優(yōu)秀戰(zhàn)士應具備的品質，依托王銳的事跡進行有針對性地說理，在基層官兵特別是新戰(zhàn)士中取得良好反響。推出“‘時代楷?！鸥粐某砷L啟示”系列文章，結合杜富國的先進事跡，針對新時代官兵在成長過程中遇到的現(xiàn)實問題進行分析說理，循循善誘，起到了思想引導和行為指導的作用，“求是漫評”等公眾號轉載推介了相關文章。二是注重身邊的帶動，現(xiàn)身的說法。比如，我們讓官兵結合自身經歷，以第一人稱形式講述自己和戰(zhàn)友奮斗在強軍征程上的故事，開設了“強軍連著你我他”“說說我的獲得感”等專欄，通過一些基層優(yōu)秀官兵的“現(xiàn)身說法”，使文章更有說服力和貼近性，激勵和引導官兵自覺投身強軍事業(yè)。三是注重貼心的分析，入心的引導。以《軍人修養(yǎng)》專版為例，《把挫折當成“存折”》《不想備戰(zhàn)的士兵不是好士兵》《“苦辣酸甜”皆養(yǎng)人》這樣充滿正能量的鼓勁文章，都是從官兵普遍會遇到的現(xiàn)實問題入手，緊扣官兵的思想實際和工作實際分析說理，給官兵以正向的引導和激勵，為官兵煲出一碗碗有益的“心靈雞湯”。
三、增強理論宣傳與思想引導的能力，著力強化幾種“功夫”
沒有過硬能力做保障，再好的設計也是空中樓閣?？圩r代特點和官兵特點進行理論宣傳與思想引導，關鍵是要增強宣傳引導的能力，練就幾手“硬功夫”。
（一）強化策劃選題的“功夫”。新聞傳播不策劃，新聞仍會發(fā)生；而理論宣傳不策劃，則會裸露平庸和紊亂。搞好理論宣傳，尤其應強化議題設置能力，無論是議題選擇，還是選題策劃，都要大處著眼、實處著手，上下結合，立足形勢的發(fā)展變化，多回應官兵關注、關心、關切的熱點難點問題，從理論上和思想上進行有力闡釋與引導，給出有說服力的回答。如此，理論宣傳才能拉近與讀者的距離，受到讀者的歡迎，產生良好的效果。一個時期，可以針對某個重要理論問題、熱點話題，組織策劃系列文章、系列專版，組織開展群眾性討論。一方面，體現(xiàn)編輯部意圖，形成宣傳規(guī)模和輿論導向；另一方面，可使某一主題的宣傳更加系統(tǒng)全面集中，形成階段性沖擊力和關注度，并為讀者提供有學習參考價值的文本。強化這種“功夫”，需要堅持加強學習，尤其是對黨的創(chuàng)新理論要主動先學一步、學深一層；同時要加強調查研究，善于在火熱的實踐中發(fā)現(xiàn)選題，作出有針對性的思想指導。
（二）強化把關定向的“功夫”。毛澤東同志說：“沒有正確的政治觀點，就等于沒有靈魂?！弊稣紊系拿靼兹?，錘煉“政治家辦報”的能力，是開展理論宣傳和思想引導的必備素質，也是把好輿論導向關、為黨的事業(yè)和官兵成長負責的能力要求。一是要有政治敏銳性和政治鑒別力。善于站在政治的高度對待理論宣傳問題，加強理論素養(yǎng)，提高政策水平，增加知識儲備，把好輿論導向，把住不良傾向，在大是大非面前旗幟鮮明，在關鍵時刻和重大問題上敢于發(fā)聲，堅定不移地傳播好黨的意志和主張；二是要錘煉辯證思維的能力。善于運用辯證思維開展理論宣傳工作，把握大局，抓住重點，形成對一些問題全面準確的看法，觀點提煉和表達防止以偏概全、非此即彼，出現(xiàn)片面性、絕對化。在宣傳的把關上注意克服穿靴戴帽、亂貼標簽、任意拔高等現(xiàn)象，要警惕和防止出現(xiàn)“低級紅”“高級黑”。
（三）強化解疑釋惑的“功夫”。身處飛速發(fā)展、急速變革的時代，思想的交匯碰撞、矛盾問題的凸顯，人們會有許多疑問和困惑需要解答。官兵不是生活在真空中，同樣會遇到這樣那樣的問題，帶來思想困惑，需要正確引導。解疑釋惑上見功力，一要能抓住“活思想”，讓理論接上地氣，針對官兵現(xiàn)實中產生的思想認識問題，用貼近性的說理、大眾化的語言和有說服力的事實破解“思想扣子”，講清道理，使理論真正觸及官兵靈魂。二要能找到“契合點”，把官兵的現(xiàn)實思想融入共同理想，引導官兵把“我的夢”統(tǒng)一于中國夢強軍夢，不空講道理，理順邏輯關系，注重結合實際，讓官兵喜聞樂見。三要能增強說服力，針對官兵大都是“網生代”的特點，注重增強理論宣傳和思想引導的說服力感染力，開出管用“藥方”，引導官兵在析事明理中堅定理想信念、端正思想言行，通過凝聚共識匯聚力量。
（四）強化創(chuàng)新表達的“功夫”。理論宣傳和思想引導要增強針對性有效性，就不能“老燒那幾道菜”，要根據受眾需求變化，對上官兵口味。這就要求我們把握青年官兵特點，創(chuàng)新宣傳理念、方法和手段。一是豐富呈現(xiàn)形式。理論宣傳在文章體裁、寫作形式上可以豐富多樣，比如采取記者基層調研、專家訪談、組織官兵討論、官兵提問專家解讀等多形式呈現(xiàn)。實踐證明這樣做行之有效，能使理論宣傳更有針對性、更接地氣，用體裁形式的改變牽引帶動文風的轉變。二是盡量把思想故事化，結合生動事例講理論，把理論講鮮活，而不是淪為空洞的說教。通過寓理于事、事理結合，努力讓有意義的東西變得有意思。三是著眼媒體融合條件進行表達方式的創(chuàng)新。在全媒體時代，必須著眼媒體融合大力改進文風，打通“兩個輿論場”。理論宣傳和思想引導的表達方式改進，事關理論武裝的成效、事關黨的創(chuàng)新理論大眾化的有效推進，應引起高度重視，夯實“四力”，多聯(lián)系實際，多一些問題意識，多考慮年輕人接受特點，讓理論宣傳“飛入尋常百姓家”，真正實現(xiàn)入腦入心、解渴管用、有效傳播，讓官兵喜歡看、愿意看、必看。
（作者系解放軍報社理論宣傳編輯室副主任）