淺談軍事紀(jì)錄片的融媒體實(shí)踐與應(yīng)用
摘 要：一個(gè)國(guó)家沒(méi)有紀(jì)錄片，就如一個(gè)家庭沒(méi)有相冊(cè)。講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，紀(jì)錄片是一個(gè)重要載體。融媒體環(huán)境下，軍事電視人如何更好地服務(wù)于強(qiáng)軍興軍事業(yè)，值得認(rèn)真探討。
關(guān)鍵詞：軍事紀(jì)錄片；融媒體；實(shí)踐與應(yīng)用
一個(gè)國(guó)家沒(méi)有紀(jì)錄片，就如一個(gè)家庭沒(méi)有相冊(cè)，智利紀(jì)錄片導(dǎo)演顧茲曼這樣闡釋紀(jì)錄片的價(jià)值。講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，紀(jì)錄片是一個(gè)重要載體。軍事電視人曾引領(lǐng)中國(guó)電視潮流，創(chuàng)作了《望長(zhǎng)城》《毛澤東》《鄧小平》等經(jīng)典作品。融媒體環(huán)境下，軍事電視人如何更好地服務(wù)于強(qiáng)軍興軍事業(yè)，值得認(rèn)真探討。
一、要增強(qiáng)講故事的能力
受眾反感缺乏策略的宣傳，因?yàn)槿狈Σ呗缘男麄魅菀卓菰餆o(wú)味。但受眾不排斥故事。故事之所以有魅力，首先在于故事更容易讓人記憶深刻?！兑了髟⒀浴分械霓r(nóng)夫和蛇，就是很好的故事,從古希臘、古羅馬時(shí)代至今仍廣為流傳；其次是故事更容易傳遞情感。有人做過(guò)一個(gè)實(shí)驗(yàn)，在電梯里，如果一個(gè)人面向電梯口站立，后續(xù)進(jìn)入電梯的3個(gè)人背對(duì)電梯口，最先進(jìn)到電梯的人也會(huì)隨之改為背對(duì)電梯口，這是一種從眾心理。就像看到有人打哈欠，你跟著也會(huì)打哈欠。而聽故事的人，同樣會(huì)被講故事的人傳染，繼而被帶入故事中受到感染；三是故事里有思想。我們?cè)诼爤?bào)告時(shí)，通常會(huì)問(wèn)到，你能講一個(gè)例子嗎？例子就是故事。通過(guò)例子講述的過(guò)程，你明白了對(duì)方所要表達(dá)的意思。于是，你從故事里體會(huì)到了一種思想。全球深度報(bào)道網(wǎng)有一篇文章《像制作電視劇一樣做報(bào)道，法國(guó)媒體Les Jours的新聞實(shí)驗(yàn)》，其中寫到：像寫電視劇一樣寫新聞，把長(zhǎng)篇大論的報(bào)道拆解成一集集扣人心弦的故事，讓讀者們擁有更容易進(jìn)入、也更刺激的閱讀體驗(yàn)。
為慶祝新中國(guó)成立70周年，在軍委政治工作部宣傳局指導(dǎo)下，解放軍新聞傳播中心廣播電視部（以下簡(jiǎn)稱“廣播電視部”）創(chuàng)作了6集大型電視紀(jì)錄片《祖國(guó)在召喚》。該片于2019年國(guó)慶節(jié)期間在央視綜合頻道黃金時(shí)段播出，反響強(qiáng)烈，收視率達(dá)到1.26，觸達(dá)觀眾人數(shù)近3億人。該片是新中國(guó)成立70周年的軍隊(duì)獻(xiàn)禮片，但導(dǎo)演組沒(méi)有把片子做成軍史教科書，而是嘗試用藝術(shù)的方式講好中國(guó)軍隊(duì)故事。因此，在片中，導(dǎo)演組盡量不使用大段的議論，而是采用故事敘述的方式，讓觀眾從故事的敘述中感受中國(guó)軍人為國(guó)家為人民赴湯蹈火的決心意志。
該片創(chuàng)作之初，導(dǎo)演組就確定了發(fā)散性主題結(jié)構(gòu)、閉合式故事敘述形態(tài)的創(chuàng)作思想，以“70年來(lái)人民軍隊(duì)為中國(guó)的繁榮發(fā)展作出的卓越功勛為內(nèi)容主線”，以“不同歷史階段人民軍隊(duì)與祖國(guó)的似海深情作為情緒主線”結(jié)構(gòu)全片。根據(jù)這一創(chuàng)作要求，導(dǎo)演組確立了主故事加故事碎片的結(jié)構(gòu)方式，主故事從小切口進(jìn)入，深度呈現(xiàn)屬于一個(gè)時(shí)代或歷史區(qū)間的典型故事；故事碎片主要串接歷史縱深和思想點(diǎn)。這一結(jié)構(gòu)方式，使得全片既有煙火氣又有高端思想站位，價(jià)值觀的傳遞水到渠成。在傳播和推廣方面，導(dǎo)演組注重提煉話題性的宣傳策略，在全片中擇取一些容易引起觀眾共鳴、有話題基礎(chǔ)的細(xì)節(jié)進(jìn)行深刻解讀，很好地進(jìn)行了宣傳推介。播出前的宣傳短片，采用銘記歷史、記錄現(xiàn)實(shí)、締造未來(lái)三個(gè)維度，將中國(guó)軍人不忘初心、牢記使命，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)強(qiáng)軍夢(mèng)所付出的艱辛努力生動(dòng)呈現(xiàn)，特別是諸多場(chǎng)景下的中國(guó)軍人氣吞山河的“準(zhǔn)備戰(zhàn)斗”的吶喊，令觀眾血脈賁張。系列宣傳片由于訴求明確、感染力強(qiáng),不斷刷屏移動(dòng)端，喚起了人們的收視欲望?！皩徠瑢＜铱薜挂黄?，這個(gè)真實(shí)的細(xì)節(jié)作為推廣標(biāo)題，更是將觀眾的收視熱情大大推升。播出時(shí)，除了央視頻道外，還通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、客戶端等多個(gè)平臺(tái)同步推出，立體傳播，熱烈互動(dòng)，在濃烈的氛圍中將收視興趣層層累積，進(jìn)行了二次傳播，強(qiáng)化了該片的口碑。這啟示我們，基于故事的傳播效果，提升軍事融媒體建設(shè)水平，不論是報(bào)紙、廣播，還是電視、網(wǎng)絡(luò)，首要的是要增強(qiáng)講故事的能力。
二、讓形象思維要落地
制作一部電視片，或者寫一篇文章，在確立主題和謀篇布局后，還要學(xué)會(huì)如何構(gòu)建你的形象表達(dá)空間，讓形象思維落地。2019年10月，廣電部創(chuàng)作一部名為《支部建在連上》的紀(jì)錄片。導(dǎo)演組一句話一句話分析解說(shuō)詞，確定了用電影化呈現(xiàn)手段，力爭(zhēng)使得每句解說(shuō)詞都能靈動(dòng)起來(lái)，有情緒。畫面呈現(xiàn)上，重點(diǎn)提出了4個(gè)方面的要求。一是可觸摸感，要形象化，讓觀眾有代入感，解說(shuō)詞說(shuō)什么，盡可能有與解說(shuō)詞相匹配的畫面呈現(xiàn)。二是靈動(dòng)性，即便是照片，也要拍出動(dòng)感。三是情緒化，大量拍攝特殊天候，風(fēng)霜雨雪之類的場(chǎng)景，使得每一個(gè)畫面都有情緒表達(dá)。四是復(fù)合化，盡可能把多種畫面元素組合在一起。由于較好地落實(shí)了上述要求，最終使得政策性很強(qiáng)的文字變得有情緒和張力，播出后引起積極反響?？梢姡銥槭鼙姌?gòu)建了形象表達(dá)的空間，讓形象思維落地，受眾就會(huì)有沉浸感，作品才會(huì)打動(dòng)人。
三、要增強(qiáng)話題性的應(yīng)用和動(dòng)機(jī)的分析能力
融媒體時(shí)代，有一個(gè)非常重要的關(guān)鍵詞—話題性。話題基礎(chǔ)是創(chuàng)作的重要支點(diǎn)，是創(chuàng)作的開始。話題是大眾關(guān)注的信息點(diǎn)。在繁雜的信息中捕捉、提煉話題，是一種能力。好的話題，創(chuàng)作只需3分力，能出7分效果；不好的話題，7分創(chuàng)作，可能只有3分效果。我們刷手機(jī)信息，所有選取信息的基礎(chǔ)主要是被你所關(guān)注的話題所驅(qū)動(dòng)。融媒體時(shí)代，軍事新聞人應(yīng)增強(qiáng)選擇話題、制造話題的能力，這是提高傳播力的重要基礎(chǔ)。
話題性只是受眾的第一反應(yīng)和直覺(jué)，動(dòng)機(jī)才是驅(qū)動(dòng)話題的根本。全民都會(huì)關(guān)注新聞熱點(diǎn)，這是人類本能的聚眾效應(yīng)。比如，即將赴美留學(xué)的孩子和家長(zhǎng)會(huì)關(guān)心中美關(guān)系，這是因?yàn)榕c自身利益攸關(guān)。老年人關(guān)心冬季養(yǎng)生，這是因?yàn)橄噍^于年輕人，老年人更關(guān)注季節(jié)變化對(duì)健康的影響。因此，動(dòng)機(jī)是受眾內(nèi)心的欲望，這就要求創(chuàng)作者從創(chuàng)意到生產(chǎn)再到傳播，都要及時(shí)跟進(jìn)受眾需求心理，掌握好輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)能力。央視國(guó)防軍事頻道《軍事紀(jì)實(shí)》曾制作一部記者跟隨汽車運(yùn)輸兵走上新藏線的紀(jì)實(shí)片，在展現(xiàn)高原汽車運(yùn)輸兵精湛駕駛技能和昂揚(yáng)斗志的同時(shí)，記者不斷拋出一些新藏線的路況特征以及應(yīng)對(duì)高原反應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，針對(duì)的就是大量自駕游受眾的心理動(dòng)機(jī)。未來(lái)軍事融媒體的內(nèi)容產(chǎn)品，紀(jì)錄片也罷，其他的影像產(chǎn)品也罷，都需要從受眾動(dòng)機(jī)開始思考研究。
四、要用好碎片化傳播樣式
在媒體融合環(huán)境下，特別是5G時(shí)代，現(xiàn)代人碎片化的觀賞習(xí)慣和快節(jié)奏的消費(fèi)模式，使得觀眾更偏好讀取在時(shí)空上具有碎片化特質(zhì)的信息，短小精悍將成為一個(gè)重要選項(xiàng)。央視紀(jì)錄頻道推出《故宮100》《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》等關(guān)照歷史與現(xiàn)實(shí)的歷史類微紀(jì)錄片，長(zhǎng)度5分鐘左右，由于融媒體的多向傳播，很快成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。《軍事紀(jì)實(shí)》策劃了15集微紀(jì)錄片《強(qiáng)軍故事薈》，擬于2020年作為新聞傳播中心的融媒體產(chǎn)品推出。該系列微紀(jì)錄片用官兵們熟悉的場(chǎng)景和故事為敘事主線，通過(guò)電影化、劇情化的表達(dá)方式，通過(guò)微觀深刻敘事，進(jìn)行思想觀點(diǎn)的傳遞，力圖用官兵們更容易接受的方式，吸引受眾，特別是吸引年輕人。
五、精準(zhǔn)細(xì)分受眾匹配度，加強(qiáng)不同媒介共通性研究
融媒體建設(shè)強(qiáng)調(diào)“相融”而非簡(jiǎn)單的“相加”，僅僅把電視端的內(nèi)容搬到新媒體上去播放并不是媒體融合的核心本質(zhì)，而是要精準(zhǔn)細(xì)分受眾的匹配度。央視軍事頻道的《防務(wù)新觀察》《軍事制高點(diǎn)》兩檔新聞訪談節(jié)目，運(yùn)用人工智能+大數(shù)據(jù)作為智能選題系統(tǒng)，應(yīng)用于電視端創(chuàng)作，取得了良好的傳播效果，收視率始終穩(wěn)居國(guó)防軍事頻道前列。
與此同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)不同媒介的共通性研究。要找準(zhǔn)不同的媒介屬性表達(dá)方式，使得軍事融媒體產(chǎn)品內(nèi)容更符合各自的媒介屬性，同時(shí)根據(jù)媒介特性進(jìn)行針對(duì)性投放。廣電部正在創(chuàng)作的大型抗美援朝紀(jì)錄片《北緯38度》，根據(jù)融媒體建設(shè)原則，確立了“大中小”投放原則。2015年，《軍事紀(jì)實(shí)》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)曾制作播出過(guò)5集紀(jì)錄片《鐵在燒—志愿軍第63軍鐵原戰(zhàn)記》，在央視多個(gè)頻道播出后，該片的很多細(xì)節(jié)片段被網(wǎng)友傳到網(wǎng)絡(luò)上，引起很大反響。其中在嗶哩嗶哩平臺(tái)表現(xiàn)尤為出色，半年多的時(shí)間里占據(jù)排行榜第一。作為年輕網(wǎng)民約占80%的嗶哩嗶哩網(wǎng)站，該片之所以受到熱烈響應(yīng)，主要就是片子的國(guó)際化視角呈現(xiàn)，片中采訪了大量參戰(zhàn)美國(guó)老兵，這些美國(guó)老兵由衷地贊美中國(guó)軍人的戰(zhàn)斗精神和犧牲精神，從多元視角表現(xiàn)了中國(guó)軍人為了祖國(guó)和人民，拋頭顱灑熱血的崇高境界。在嗶哩嗶哩最具特色的彈幕上，眾多年輕受眾滿懷崇敬地留言，表達(dá)對(duì)志愿軍戰(zhàn)士的敬意。受此啟發(fā)，為宣傳好偉大的抗美援朝精神，在制作《北緯38度》時(shí)，擬制作一批短視頻投放手機(jī)小屏，在創(chuàng)作該片的同步進(jìn)程中，圍繞創(chuàng)作時(shí)挖掘的一些話題點(diǎn)，或者創(chuàng)作花絮，從新媒體端進(jìn)行推送，用小屏進(jìn)行預(yù)熱宣傳。同時(shí)著力制作5集紀(jì)錄片投放電視中屏，剪輯一部90分鐘的紀(jì)錄電影投放影院大屏。形成“大中小”立體推送局面，利用融媒體傳播優(yōu)勢(shì)，將歷史故事更好地講給現(xiàn)代人聽，特別是將紅色革命故事更好地講給年輕人聽。