把握根本遵循 勇于創(chuàng)新實(shí)踐
摘 要：空軍政治工作部宣傳文化中心自組建以來(lái)，把媒體融合作為黨委抓建的重大現(xiàn)實(shí)課題，把握根本遵循、勇于創(chuàng)新實(shí)踐，全面嵌入珠海航展、國(guó)際軍事比賽、慶祝人民空軍成立70周年、抗洪救災(zāi)等重大任務(wù)，積極開(kāi)展融媒體宣傳實(shí)踐，取得較好宣傳效果，媒體融合成效得到進(jìn)一步凸顯。
關(guān)鍵詞：空軍政治工作部宣傳文化中心；媒體融合；平臺(tái)建設(shè)；技術(shù)創(chuàng)新
一、打造現(xiàn)代立體傳播矩陣，最大限度釋放新聞生產(chǎn)力
記者：請(qǐng)您介紹一下空軍政治部宣傳文化中心（以下簡(jiǎn)稱“中心”）的基本情況，以及每個(gè)媒體平臺(tái)的簡(jiǎn)要情況。
祁宇博：中心于2018年9月29日成立，涵蓋報(bào)紙、期刊、出版等多個(gè)板塊。中心主要擔(dān)負(fù)空軍重大活動(dòng)、重大事件、重大典型、重要工作的宣傳報(bào)道、軍事新聞生產(chǎn)和出版、軍事文藝創(chuàng)作和文化服務(wù)等任務(wù)?，F(xiàn)有一報(bào)《空軍報(bào)》、一網(wǎng)《空軍強(qiáng)軍網(wǎng)》、三刊《中國(guó)空軍》《基層政工讀物》《航空雜志》，以及“空軍在線”新媒體平臺(tái)賬號(hào)，初步形成了立體傳播矩陣。
傳統(tǒng)媒體方面，作為空軍黨委機(jī)關(guān)報(bào)，《空軍報(bào)》的辦報(bào)方針是堅(jiān)持面向基層、面向戰(zhàn)士、面向飛行員，全面、及時(shí)、準(zhǔn)確傳播黨的聲音；《航空雜志》是空軍唯一的綜合指導(dǎo)性軍事期刊，以空軍戰(zhàn)術(shù)、技術(shù)、學(xué)術(shù)研究為主；《中國(guó)空軍》雜志秉承“弘揚(yáng)空軍文化、講好空軍故事、宣介空軍精神、展示空軍形象”的辦刊宗旨，目前正致力于打造全息雜志；《基層政工讀物》雜志聚焦基層政治工作，秉承“指導(dǎo)交流服務(wù)，真理真知真情”的辦刊理念，著力成為“黨的創(chuàng)新理論的傳播平臺(tái)、基層政治干部的實(shí)操手冊(cè)、官兵成長(zhǎng)成才的良師益友”。
網(wǎng)絡(luò)媒體方面，在軍隊(duì)強(qiáng)軍網(wǎng)上，我們著力建好用好空軍強(qiáng)軍網(wǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)上，我們開(kāi)設(shè)了“空軍在線”新媒體賬號(hào)，先后進(jìn)駐微信公眾號(hào)、抖音、微博、今日頭條等新興媒體平臺(tái)，關(guān)注量和影響力呈線性增長(zhǎng)。
記者：媒體融合是新聞單位近年來(lái)的一條工作主線和重點(diǎn)，中心成立以來(lái)是如何推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的？
祁宇博：中心組建伊始，積極開(kāi)展融媒體宣傳實(shí)踐。2020年以來(lái)，我們研發(fā)啟用全媒體融合平臺(tái)，專題召開(kāi)中心融媒體宣傳研討會(huì)，組建“空軍在線”新媒體編輯部，“空軍在線”新媒體賬號(hào)于2020年2月10日上線運(yùn)行，派出融媒體報(bào)道組赴抗洪救災(zāi)一線進(jìn)行采訪報(bào)道，進(jìn)一步加快了從理論落向?qū)嵺`的步伐。
記者：思路決定出路，確定正確的建設(shè)與發(fā)展思路顯得尤為重要。請(qǐng)您具體介紹一下中心推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的建設(shè)思路。
祁宇博：中心的建設(shè)思路是不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造、資源整合，推動(dòng)中心所屬的報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體向縱深融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，力爭(zhēng)用1至2年構(gòu)建形成網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的新型傳播格局，逐步建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。
記者：請(qǐng)您具體談一談中心在推進(jìn)媒體融合發(fā)展上堅(jiān)持了哪些建設(shè)原則？
祁宇博：主要堅(jiān)持了以下五個(gè)原則：堅(jiān)持軍媒姓黨。堅(jiān)決落實(shí)黨管媒體原則，以黨的旗幟為旗幟、以黨的方向?yàn)榉较?，把?jiān)持正確輿論導(dǎo)向貫穿到媒體融合發(fā)展的各環(huán)節(jié)、全過(guò)程，把好內(nèi)容、流程、渠道、技術(shù)等各個(gè)關(guān)口。強(qiáng)化政治意識(shí)、政權(quán)意識(shí)、陣地意識(shí)，堅(jiān)決抵制和防范敵對(duì)勢(shì)力滲透，講好空軍故事、弘揚(yáng)空軍文化、傳遞空軍聲音、展示空軍形象。
堅(jiān)持強(qiáng)軍為本。堅(jiān)持以黨在新時(shí)代的強(qiáng)軍目標(biāo)為引領(lǐng)，宣傳強(qiáng)軍思想，激發(fā)強(qiáng)軍精神，匯聚強(qiáng)軍力量，助推強(qiáng)軍實(shí)踐。貫徹“建為戰(zhàn)”思想，將服務(wù)備戰(zhàn)打仗作為媒體融合發(fā)展的根本指向，將融合建設(shè)與應(yīng)急準(zhǔn)備工作一體籌劃實(shí)施，將提升戰(zhàn)斗力貢獻(xiàn)率作為媒體融合成效的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。堅(jiān)持面向部隊(duì)、面向基層、面向官兵，以廣大官兵為中心，發(fā)揮武裝人、引導(dǎo)人、塑造人、鼓舞人的作用。
堅(jiān)持創(chuàng)新為要。遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，堅(jiān)持守正創(chuàng)新、推動(dòng)中心媒體融合向縱深發(fā)展。打破部門(mén)壁壘，推動(dòng)媒介資源、采編流程有效整合。著力構(gòu)建資源集約、結(jié)構(gòu)合理、協(xié)同高效的全媒體傳播體系，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通，最大限度釋放新聞生產(chǎn)力。
堅(jiān)持內(nèi)容為王。將內(nèi)容建設(shè)作為提高新聞?shì)浾撚绊懥Φ母荆怀隹哲娞厣?、空軍?dú)家，保持風(fēng)格、保證質(zhì)量。聚焦思想精深、素材精當(dāng)、報(bào)道精湛、制作精良的目標(biāo)，運(yùn)用新媒體獨(dú)有的表達(dá)方式和表現(xiàn)形式，提升融媒體宣傳內(nèi)容的吸引力、感染力。
堅(jiān)持平臺(tái)為基。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化、互動(dòng)化趨勢(shì)，積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新興技術(shù)，推進(jìn)媒體融合平臺(tái)研發(fā)建設(shè)，不斷拓寬媒體傳播渠道。堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”策略，積極開(kāi)發(fā)移動(dòng)網(wǎng)宣產(chǎn)品，不斷提升用戶體驗(yàn)，打造“首頁(yè)首屏”頭條工程。緊跟技術(shù)迭代步伐，更新融合發(fā)展理念，加強(qiáng)智能平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。
二、強(qiáng)化“三步走”，聚力占據(jù)傳播制高點(diǎn)
記者：媒體融合是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及諸多領(lǐng)域和要素。您認(rèn)為媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵要素有哪些？
祁宇博：我們認(rèn)為媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵要素主要包括平臺(tái)建設(shè)、人才建設(shè)、裝備建設(shè)和機(jī)制建設(shè)等。
平臺(tái)建設(shè)方面，我們著力建設(shè)空軍全媒體融合平臺(tái)，這包括8個(gè)子系統(tǒng)和1個(gè)新媒體矩陣，分別是：融媒體指揮系統(tǒng)、內(nèi)容生產(chǎn)加工系統(tǒng)、全媒體發(fā)布系統(tǒng)、輿情監(jiān)測(cè)管理系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)、人員管理及考核評(píng)價(jià)系統(tǒng)、公共服務(wù)系統(tǒng)、運(yùn)維安全系統(tǒng)和“空軍在線”新媒體矩陣。目前，已經(jīng)建成運(yùn)行的平臺(tái)，提供了新型策劃、采訪、編輯、發(fā)稿技術(shù)體系，實(shí)現(xiàn)了資源、統(tǒng)籌、加工、渠道、終端、受眾等方面的深度融合，可以為中心的融合報(bào)道、組織指揮、運(yùn)行監(jiān)測(cè)及考核評(píng)價(jià)等提供集約化、智能化服務(wù)。
人才建設(shè)方面，我們著力建設(shè)聽(tīng)黨指揮、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)過(guò)硬的3支全媒體人才隊(duì)伍。一是專業(yè)采編隊(duì)伍。有針對(duì)性地組織對(duì)現(xiàn)有采編人員的培訓(xùn)，努力造就一批具備全媒體采編播技能、既可分工合作也可單兵作戰(zhàn)的“全媒體記者”；二是遠(yuǎn)程協(xié)作隊(duì)伍。以遠(yuǎn)程編輯隊(duì)伍為基礎(chǔ)，吸收基層部隊(duì)新聞采編、視頻剪輯、創(chuàng)意策劃、動(dòng)漫制作、圖像處理、程序開(kāi)發(fā)等特長(zhǎng)人才；三是技術(shù)開(kāi)發(fā)隊(duì)伍。針對(duì)中心急缺的大數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)、融媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面的人才，在定崗定編、文職人員招聘中重點(diǎn)吸收引進(jìn)。
裝備建設(shè)方面，一是建好融媒體數(shù)據(jù)中心硬件平臺(tái)，對(duì)空軍強(qiáng)軍網(wǎng)數(shù)據(jù)中心進(jìn)行擴(kuò)容改造，使之全面適應(yīng)空軍融媒體傳播平臺(tái)的功能拓展需要；二是對(duì)野戰(zhàn)衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車(chē)的升級(jí)和戰(zhàn)地宣傳裝備箱的研發(fā)進(jìn)行論證。
機(jī)制建設(shè)方面，一是建立統(tǒng)籌指揮機(jī)制，成立了中心領(lǐng)導(dǎo)牽頭、各部門(mén)負(fù)責(zé)同志參加的融媒體領(lǐng)導(dǎo)小組，全面指導(dǎo)融媒體平臺(tái)規(guī)劃建設(shè)；二是建立策劃會(huì)商機(jī)制，每月召開(kāi)一次報(bào)、刊、網(wǎng)、屏全要素參加的協(xié)調(diào)會(huì)，對(duì)重大新聞報(bào)道任務(wù)的組織實(shí)施進(jìn)行全維策劃、深度研究；三是建立模塊化生產(chǎn)機(jī)制，完善應(yīng)急宣傳報(bào)道工作預(yù)案，采編人員跨部門(mén)、跨媒體、跨專業(yè)組成聯(lián)合戰(zhàn)斗小組，以項(xiàng)目為牽引進(jìn)行跨界生產(chǎn)，平時(shí)滿足多元報(bào)道任務(wù)需求，戰(zhàn)時(shí)實(shí)現(xiàn)快速反應(yīng)；四是建立對(duì)外合作機(jī)制，加強(qiáng)與中央主流媒體和互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的聯(lián)系合作，建立輿情信息協(xié)作共享機(jī)制，軍地共同打造優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品；五是建立評(píng)估激勵(lì)機(jī)制，開(kāi)展大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)掌握官兵和用戶信息需求，做好輿論宣傳效果評(píng)估，及時(shí)調(diào)整傳播策略，優(yōu)化傳播內(nèi)容。鼓勵(lì)采編人員向全媒體轉(zhuǎn)型，組織開(kāi)展創(chuàng)優(yōu)活動(dòng)。
記者：作為宣傳文化中心業(yè)務(wù)工作的領(lǐng)頭雁，您對(duì)中心未來(lái)的建設(shè)發(fā)展有哪些考慮？
祁宇博：未來(lái)我們將按照先內(nèi)部整合打基礎(chǔ)、后上下聯(lián)合強(qiáng)能力、再全面融合聚體系的思路，進(jìn)一步加快融合、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，嚴(yán)把出口、穩(wěn)步推進(jìn)，計(jì)劃分“三步走”：
第一步，抓基礎(chǔ)建設(shè)、資源整合，實(shí)現(xiàn)中心各媒體融合發(fā)展。將繼續(xù)推進(jìn)新媒體矩陣建設(shè)，打通中心各部門(mén)信息聯(lián)通障礙，將中心各媒體采編數(shù)據(jù)向平臺(tái)逐步遷移，實(shí)現(xiàn)信息共享、資源共用。建設(shè)空軍融媒體指揮中心，引入5G網(wǎng)絡(luò)、統(tǒng)攬融媒資源、暢通指揮鏈路，為新聞宣傳決策調(diào)度、采編播發(fā)、輿情研判等提供支持。
第二步，抓平臺(tái)拓展、效能優(yōu)化，推進(jìn)媒體融合傳播力躍升。在內(nèi)部融合互通基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高全媒體平臺(tái)覆蓋面，調(diào)整優(yōu)化內(nèi)部生產(chǎn)關(guān)系，激發(fā)創(chuàng)新活力，逐步釋放融媒體聚合傳播效能。具體做好這幾件事：推進(jìn)全媒體融合平臺(tái)向部隊(duì)延伸，按照統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)全媒體融合平臺(tái)與部隊(duì)軍以上單位宣傳部門(mén)實(shí)現(xiàn)對(duì)接，中心各媒體與部隊(duì)各級(jí)共享新聞線索、共享內(nèi)容資源，共同策劃重大主題報(bào)道；建立健全“全媒體記者”培養(yǎng)鍛煉機(jī)制，強(qiáng)化編輯記者新聞采編實(shí)踐鍛煉，依托重大任務(wù)檢驗(yàn)媒體融合成效，引導(dǎo)采編隊(duì)伍向戰(zhàn)場(chǎng)聚焦、向全媒體轉(zhuǎn)型。
第三步，抓智能升級(jí)、機(jī)制創(chuàng)新，增強(qiáng)空軍媒體傳播體系合力。推動(dòng)全媒體平臺(tái)智能化升級(jí)，吸收最新技術(shù)發(fā)展成果，升級(jí)全媒體融合平臺(tái)各模塊功能，使其初步具備VR、AR、MR視頻內(nèi)容生產(chǎn)能力。將人工智能技術(shù)引入媒體融合傳播鏈條，形成集智能視頻剪輯審核、智能素材資源管理、智能采編和智能內(nèi)容分發(fā)等能力，推進(jìn)融媒體宣傳技術(shù)手段更加豐富多樣、內(nèi)容推送更加快速精準(zhǔn)。打造一定數(shù)量的“全媒體記者”骨干隊(duì)伍，使大多數(shù)編輯記者具備“一專多能”全媒體宣傳能力，能夠有效支撐應(yīng)急和重大任務(wù)宣傳需要。持續(xù)探索媒體深度融合的創(chuàng)新機(jī)制舉措，常態(tài)化開(kāi)展媒體融合規(guī)律課題研究，進(jìn)一步改革重塑媒體融合運(yùn)行機(jī)制，優(yōu)化“策、采、編、審、發(fā)”流程，推進(jìn)中心媒體資源以及軟硬件平臺(tái)高效整合，實(shí)現(xiàn)從“形合”到“神聚”的根本轉(zhuǎn)變。
三、從“相加”到“相融”，新機(jī)制激活內(nèi)容生產(chǎn)力
記者：技術(shù)作為媒體深度融合發(fā)展的牽引力和驅(qū)動(dòng)力，越來(lái)越受到青睞和重視。您認(rèn)為媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)有哪些？
祁宇博：我理解，媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)，就是用來(lái)解決協(xié)同內(nèi)容生產(chǎn)、終端效果呈現(xiàn)、信息精準(zhǔn)推送和傳播效果評(píng)測(cè)等核心問(wèn)題的，簡(jiǎn)單來(lái)講就是綜合運(yùn)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)媒體運(yùn)營(yíng)中的在線化、數(shù)據(jù)化、智能化。這些關(guān)鍵技術(shù)都體現(xiàn)在中央廚房、數(shù)據(jù)中心和云平臺(tái)建設(shè)上。
中央廚房建設(shè)，是空軍全媒體融合平臺(tái)中的核心系統(tǒng)。實(shí)質(zhì)是對(duì)新聞采編業(yè)務(wù)流程的重構(gòu)，即實(shí)現(xiàn)信息化采編、多元化傳播、系統(tǒng)化評(píng)估。它為我們的融合發(fā)展提供了技術(shù)支撐和業(yè)務(wù)承載，促進(jìn)了中心內(nèi)各媒體間的協(xié)作共享，并直接催生了中心的創(chuàng)新機(jī)制—融媒戰(zhàn)斗小組的組建。
數(shù)據(jù)中心建設(shè)。數(shù)據(jù)中心是媒體融合的后臺(tái)，為媒體融合提供至關(guān)重要的底層支撐。在我們媒體融合發(fā)展規(guī)劃中，明確把數(shù)據(jù)中心建設(shè)項(xiàng)目作為融合發(fā)展的基礎(chǔ)性支撐項(xiàng)目，在原強(qiáng)軍網(wǎng)數(shù)據(jù)中心基礎(chǔ)上進(jìn)行改擴(kuò)建，以滿足中心各單位以及各種項(xiàng)目對(duì)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、整合、分析、挖掘、備份和容災(zāi)等服務(wù)需求。
云平臺(tái)建設(shè)。云平臺(tái)是媒體融合后臺(tái)的另一個(gè)支撐技術(shù)，也是決定媒體未來(lái)形態(tài)的關(guān)鍵技術(shù)。在我們的全媒體融合平臺(tái)立項(xiàng)之初，就把它規(guī)劃成了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的云計(jì)算平臺(tái)項(xiàng)目，并充分利用政工網(wǎng)、強(qiáng)軍網(wǎng)站群云平臺(tái)的原有優(yōu)勢(shì)，形成了全媒體采集、制作、發(fā)布、數(shù)據(jù)智能關(guān)聯(lián)的閉環(huán)云生態(tài)體系，成為中心媒體融合進(jìn)程中至關(guān)重要的基礎(chǔ)支撐平臺(tái)。
記者：現(xiàn)代媒體的服務(wù)意識(shí)和產(chǎn)品意識(shí)不斷增強(qiáng)，形形色色的媒體產(chǎn)品層出不窮，讓人應(yīng)接不暇。您認(rèn)為融媒體主流產(chǎn)品有哪些？
祁宇博：目前，主流融媒體產(chǎn)品主要包括圖文音視頻混編媒體、可視化、H5、短視頻和VR、AR、MR等，且短視頻占比越來(lái)越大，如何在產(chǎn)品中增加技術(shù)、創(chuàng)意成為媒體的主要攻堅(jiān)方向。
混編媒體主要突出深度，用大量的圖、文和音視頻等媒體混合編排，主要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體不受版面限制、元素多樣、可立體呈現(xiàn)的特點(diǎn)，對(duì)某一新聞主題或事件做詳細(xì)梳理和深度解讀。
H5的生產(chǎn)則更加追求實(shí)質(zhì)內(nèi)容上的精品化、人格化和互動(dòng)性，同時(shí)注重用戶的沉浸式體驗(yàn)和個(gè)性化體驗(yàn)，用戶的沉浸體驗(yàn)好就會(huì)促成分享行為，使得H5得以快速大范圍傳播。
VR、AR、MR技術(shù)得到越來(lái)越廣泛的使用，并開(kāi)始向精細(xì)化、便捷化方向發(fā)展，在產(chǎn)品使用上越來(lái)越靈活，更加注重用戶體驗(yàn)，VR、AR、MR的融合運(yùn)用增強(qiáng)了用戶的可視、可感、可知。
短視頻，包括系列專題策劃短視頻、動(dòng)漫短視頻等，非常適合碎片化傳播和社交化分享，能夠達(dá)到很好的傳播效果。
記者：您認(rèn)為當(dāng)前影響融媒體發(fā)展的因素有哪些？
祁宇博：首先是人的因素。人的融合是媒體融合發(fā)展的核心和基礎(chǔ)，但這一問(wèn)題當(dāng)前仍困擾著不少媒體。從實(shí)際情況看，制作融媒體產(chǎn)品通常難以單兵作戰(zhàn)，需要團(tuán)隊(duì)協(xié)同配合，既要有負(fù)責(zé)文字、視頻的記者，還要有后期加工的編輯、視覺(jué)呈現(xiàn)的美編、后臺(tái)支持的技術(shù)人員等等，這些人員在傳統(tǒng)媒體中往往隸屬于不同部門(mén)。實(shí)現(xiàn)從“相加”到“相融”，媒體人必須真正融合在一起，不再區(qū)分傳統(tǒng)媒體部門(mén)和新媒體部門(mén)，而這就涉及人才管理體制機(jī)制的變革，需要適應(yīng)媒體融合發(fā)展進(jìn)行調(diào)整。
其次是技術(shù)因素。大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)、微博微信每一項(xiàng)新技術(shù)引發(fā)的風(fēng)潮，既讓傳統(tǒng)媒體面臨生死存亡的考驗(yàn)，也讓傳統(tǒng)媒體獲得脫胎換骨的機(jī)遇。5G時(shí)代的信息傳播將突破時(shí)空制約，形成“新聞無(wú)時(shí)不在、資訊無(wú)處不在、觀點(diǎn)無(wú)所不在”的格局。當(dāng)前,新媒體技術(shù)在各大媒體已經(jīng)得到應(yīng)用普及，但技術(shù)駕馭與研發(fā)創(chuàng)新能力還有待提升。下一步，我們將有效整合新技術(shù)、新媒體的手段，讓新興媒體中的變量成長(zhǎng)為提高傳播效率、傳播主流思想的增量。
（本文為國(guó)家社科基金后期資助項(xiàng)目《中國(guó)軍事融媒體發(fā)展研究》研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：18fjs005）
責(zé)任編輯：張 鋒