融合聚變 創(chuàng)新引領(lǐng) 著力構(gòu)建全媒體傳播體系
摘 要：隨著人工智能和5G網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的全面展開，全媒體時(shí)代的媒介融合成為傳媒業(yè)未來發(fā)展趨勢。中國軍視網(wǎng)在信息突飛猛進(jìn)的時(shí)代大背景下，以5G網(wǎng)絡(luò)和媒介融合為契機(jī)，加速推進(jìn)平臺(tái)的媒介融合建設(shè)，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通。
關(guān)鍵詞：5G網(wǎng)絡(luò)；全媒體時(shí)代；媒介融合；創(chuàng)新發(fā)展
隨著人工智能和5G網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的全面展開，全媒體時(shí)代的媒介融合成為傳媒業(yè)未來發(fā)展趨勢。構(gòu)建全媒體傳播體系的方法路徑，成為軍事新聞傳播的一道時(shí)代課題。中國軍視網(wǎng)在信息突飛猛進(jìn)的時(shí)代大背景下，以5G網(wǎng)絡(luò)和媒介融合為契機(jī)，加速推進(jìn)平臺(tái)的媒介融合建設(shè)，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通。
一、守正創(chuàng)新，有“融”乃強(qiáng)
近年來，全國各地各媒體單位尤其是中央主要媒體積極投身媒體融合發(fā)展，從“相加”到“相融”，向著“融為一體、合而為一”闊步邁進(jìn)，一個(gè)個(gè)將傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷提升的新型主流媒體矩陣正在全媒體時(shí)代的浪潮中成長壯大，交出媒體融合發(fā)展的“時(shí)代答卷”。中國軍視網(wǎng)在全媒體時(shí)代興起的浪潮中應(yīng)運(yùn)而生。作為軍隊(duì)唯一的視頻互聯(lián)網(wǎng)站，在理念上，大力發(fā)揮創(chuàng)造性思維，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和語態(tài)積極創(chuàng)新，先后與中國軍網(wǎng)、央廣軍事等建立了融合共建關(guān)系，與騰訊、網(wǎng)易、新浪、優(yōu)酷、愛奇藝、今日頭條等數(shù)十家商業(yè)媒體建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，在商業(yè)平臺(tái)設(shè)有微信公眾號(hào)、微博、抖音號(hào)、快手號(hào)、企鵝號(hào)、一點(diǎn)咨詢號(hào)、今日頭條號(hào)等20余個(gè)自媒體官方賬號(hào)，目前網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容總條數(shù)達(dá)18萬多條。在節(jié)目制播上，視頻內(nèi)容更加接地氣、形式更加多元化、傳播范圍更加廣泛化。在具體制作過程中，以原創(chuàng)欄目為主要平臺(tái)，積極發(fā)揮創(chuàng)造性思維；在直播領(lǐng)域繼續(xù)推陳出新，創(chuàng)新直播流程、直播形式，先后在PC端、手機(jī)移動(dòng)客戶端、中國軍視網(wǎng)官方微博微信推出多場大型直播活動(dòng)。2014年12月29日成立至今，中國軍視網(wǎng)運(yùn)營平臺(tái)日趨成熟與穩(wěn)定，以其新媒體發(fā)展特點(diǎn)，與各戰(zhàn)略合作平臺(tái)、各傳統(tǒng)媒體宣傳部門，皆實(shí)施資源共享、優(yōu)勢互用，形成了以一個(gè)平臺(tái)為中心，其它平臺(tái)多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)的良性互動(dòng)局面。
二、移動(dòng)優(yōu)先，以“快”取勝
在受眾對(duì)信息的獲取上，根據(jù)中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所的《中國新媒體發(fā)展報(bào)告》稱，新媒體移動(dòng)端正成為主要大眾獲取新聞信息的主要渠道。中國軍視網(wǎng)作為新聞網(wǎng)站順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，不斷加強(qiáng)新媒體建設(shè)，利用手機(jī)、電視、電腦、數(shù)字化報(bào)紙等多渠道傳播給觀眾，省去了以往攝像機(jī)、麥克風(fēng)、采編機(jī)等大型設(shè)備的移動(dòng)不便，讓融媒體的信息生產(chǎn)永遠(yuǎn)活躍在時(shí)代的最前沿。特別是經(jīng)過近年來的不懈努力，中國軍視網(wǎng)硬件設(shè)備基本實(shí)現(xiàn)支持鏈接5G網(wǎng)絡(luò)，信息傳遞速度有了質(zhì)的飛躍，實(shí)現(xiàn)無延遲高清傳輸，網(wǎng)站應(yīng)用最新的通信技術(shù)將以快取勝，讓軍事媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)。主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面,節(jié)目拍攝取材“快”，網(wǎng)站采編人員可以用移動(dòng)端手機(jī)、航拍機(jī)、運(yùn)動(dòng)攝像機(jī)，如大疆靈眸、GoPro等設(shè)備即時(shí)拍攝，瞬間抓拍節(jié)目畫面，使節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)更加鮮活，更富有感染力和層次感。另一方面,節(jié)目編排發(fā)布“快”，可以使用移動(dòng)式工作站隨時(shí)編輯、制作,將信息采集、編輯、后期制作，推送發(fā)布實(shí)現(xiàn)全流程一體化，可以做到進(jìn)行跟蹤遞進(jìn)式報(bào)道和實(shí)現(xiàn)碎片化信息發(fā)布，讓觀眾在第一時(shí)間獲得一線新聞資訊。如在2020年的抗擊新冠肺炎疫情新聞宣傳中，中國軍視網(wǎng)運(yùn)用自身積累的多平臺(tái)渠道優(yōu)勢，第一時(shí)間將原創(chuàng)新聞、主題短視頻及原創(chuàng)欄目快速推廣，數(shù)十次被騰訊新聞、百度、央視頻等優(yōu)先轉(zhuǎn)載、推薦至重要位置，多次登上抖音熱播短視頻榜單、微博熱搜榜，多篇新聞點(diǎn)擊量過億，有的超過10億。
三、順勢而為，應(yīng)勢創(chuàng)“新”
“不日新者必日退?！毙旅襟w的發(fā)展，就是要在變革中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中贏得未來。在中國軍視網(wǎng)發(fā)展歷程中，立“新”隨處可見。一是技術(shù)創(chuàng)新。網(wǎng)站緊跟科技潮流，善于利用數(shù)據(jù)引流、精確定位目標(biāo)用戶，并不斷更新硬件設(shè)備，增添大數(shù)據(jù)平臺(tái)，結(jié)合5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行改革。二是節(jié)目創(chuàng)新。中國軍視網(wǎng)善于吸引年輕用戶，善于運(yùn)用腦洞、潮流梗，注重政治導(dǎo)向性和傳播正能量，以個(gè)人成長變化為視角突出現(xiàn)代軍人的精神面貌，開創(chuàng)了多類原創(chuàng)欄目，如《第一軍視》《軍事快播》《軍視驗(yàn)真機(jī)》《論兵》《軍視問答》，等等。三是渠道創(chuàng)新。網(wǎng)站聯(lián)合如新浪微博、微信公眾號(hào)、抖音和B站等多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)跨界推廣，不拘泥于自身平臺(tái)，積極拓寬軍媒輿論場，做好輿論和政治導(dǎo)向工作，讓軍媒聲音在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)出最強(qiáng)音。四是報(bào)道方式創(chuàng)新。這是為了凸顯網(wǎng)絡(luò)媒體機(jī)動(dòng)靈活的特點(diǎn)。首先是運(yùn)用“遞進(jìn)式”報(bào)道搶占新聞“第一落點(diǎn)”，在全國兩會(huì)、國慶大閱兵和抗疫、搶險(xiǎn)救災(zāi)等重大活動(dòng)宣傳中，我們就充分運(yùn)用這一報(bào)道形式，及時(shí)全面地遞進(jìn)報(bào)道這些重大活動(dòng)的進(jìn)程，讓受眾第一時(shí)間了解前方動(dòng)態(tài)，對(duì)活動(dòng)進(jìn)展的報(bào)道充滿期待，使我們得到了更多關(guān)注，網(wǎng)站知名度不斷提升。其次是創(chuàng)新“碎片化”報(bào)道，就是將一個(gè)主新聞，切割成不同碎片，從不同角度進(jìn)行深入解讀，從而形成聚合效應(yīng)。實(shí)踐證明，靈活運(yùn)用好這些報(bào)道方式，可以使節(jié)目內(nèi)容更加鮮活，更為受眾接受和喜愛。2019年我們網(wǎng)站制作推出的《和平分貝》獲得當(dāng)年度紀(jì)錄片國家相冊(cè)“短視頻類”金相冊(cè)作品；《2019，他們?yōu)樽鎳嗣袷貧q》獲得當(dāng)年度紀(jì)錄片國家相冊(cè)“短視頻類”銀相冊(cè)作品；網(wǎng)站原創(chuàng)欄目《論兵》獲得第29屆中國新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)新媒體品牌欄目提名；《尋訪英雄》《2019大閱兵》兩個(gè)新聞專題獲得第30屆中國新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞作品提名并通過初評(píng)；中國軍視網(wǎng)也獲得了2019年最具影響力軍隊(duì)新媒體等殊榮。
四、技術(shù)支撐，“智”慧傳播
從2018年“同升一面旗 共愛一個(gè)家”軍營國慶網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)到“尋訪英雄”網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)啟動(dòng)儀式，從“中國人民解放軍海軍成立70周年 多國海軍活動(dòng)”到2020年8月1日《我是一個(gè)兵》網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)……兩年來，作為一家軍隊(duì)視頻網(wǎng)站，中國軍視網(wǎng)依托先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將發(fā)生在萬里邊海防的感人故事、將舉世矚目的重大活動(dòng)，一次次以現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)直播的方式，第一時(shí)間呈現(xiàn)給廣大受眾，贏得了各方的贊譽(yù)和肯定。近年來，中國軍視網(wǎng)在依托5G網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的廣泛建設(shè)和大數(shù)據(jù)分析的背景下，大膽將信息技術(shù)變革在傳媒領(lǐng)域催生出眾多新穎的傳播手段運(yùn)用于實(shí)際工作中，如在2020年全國兩會(huì)報(bào)道中，我們就首次使用了AI虛擬主持人、智能AR直播眼鏡、5G客戶終端設(shè)備和全景相機(jī)等。事實(shí)上，中國軍視網(wǎng)自成立伊始，就持續(xù)發(fā)揚(yáng)改革創(chuàng)新精神，不斷在已有的成績和硬件基礎(chǔ)上積極深耕細(xì)作。在硬件設(shè)備升級(jí)方面，于2019年推進(jìn)中國軍視網(wǎng)網(wǎng)站及APP功能升級(jí)改造，在內(nèi)容發(fā)布管理系統(tǒng)功能、視頻下載功能、審核系統(tǒng)（含移動(dòng)端）網(wǎng)站前端升級(jí)、視頻點(diǎn)播、直播系統(tǒng)等功能的建設(shè)上，夯實(shí)網(wǎng)站建設(shè)的基石；在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，搭建1G流量專線，為節(jié)目發(fā)布提供保障；在數(shù)據(jù)存儲(chǔ)方面，搭建中國軍視網(wǎng)網(wǎng)站擴(kuò)容及視頻圖片安全存儲(chǔ)庫，解決節(jié)目資源存留的后顧之憂；在節(jié)目制作設(shè)備方面，采購頂配非編工作站，讓工作人員能夠充分發(fā)揮自身才能。網(wǎng)站發(fā)展雖遇困難，但努力把中國軍視網(wǎng)打造成5G時(shí)代下視頻專業(yè)網(wǎng)站的中堅(jiān)力量目標(biāo)一直支撐大家奮力前行。
五、兼容并蓄，共“融”互通
自2019年11月開始，中國軍視網(wǎng)推出大型網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)“尋訪英雄”，在追尋民族脊梁英雄事跡中網(wǎng)聚強(qiáng)國強(qiáng)軍磅礴力量，使之成為高熱度品牌節(jié)目并延續(xù)之今；2020年8月開始，中國軍視網(wǎng)陸續(xù)推出網(wǎng)絡(luò)微視頻《領(lǐng)航強(qiáng)軍影像志》，自第一個(gè)微視頻《掃雷英雄杜富國跨界播音 講述鮮為人知的掃雷故事》推出，就以其高昂主題、新穎形式引得各方關(guān)注和點(diǎn)贊，而一舉成為新年度主打品牌。中國軍視網(wǎng)這些品牌欄目的成功打造，是與宣傳主題同頻共振、與相關(guān)部門和平臺(tái)共“融”互通的結(jié)晶。全媒體發(fā)展至今，傳播方式發(fā)生了深刻變化，如何在這種“變”中成長？回顧中國軍視網(wǎng)近年來突飛猛進(jìn)的歷程，不難發(fā)現(xiàn)全媒體時(shí)代，靠“單打獨(dú)斗”不行，“相融互通”才是順勢發(fā)展的秘笈。一方面，中國軍視網(wǎng)不斷拓寬自己的媒介渠道，在縱深上同廣播電視部已有的10檔欄目深度合作，建立長期有效溝通機(jī)制，并且參與到電視節(jié)目的前期、中期和后期的制作中，將網(wǎng)絡(luò)空間與現(xiàn)實(shí)場景對(duì)接，讓公共領(lǐng)域中的討論實(shí)現(xiàn)最大化，構(gòu)建有效輿論場擴(kuò)大軍事媒體影響力；另一方面，中國軍視網(wǎng)同其他網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)互通互聯(lián)，建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，認(rèn)真做好對(duì)時(shí)事政策的解讀和輿論導(dǎo)向等工作，同中央網(wǎng)信辦、中宣部、中央軍委政治工作部等相關(guān)機(jī)關(guān)單位及多家媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，與國內(nèi)20多家主流網(wǎng)站建立了內(nèi)容合作戰(zhàn)略聯(lián)盟，年均推廣各類視頻、圖片、文字作品等17000多篇，總點(diǎn)擊量達(dá)6億次，網(wǎng)站訪問量達(dá)1.2億人，移動(dòng)端下載量82萬余次。這些內(nèi)容既得益于網(wǎng)站全體人員的不懈努力，也得益于與各大平臺(tái)共同打造的融媒體矩陣。面對(duì)科技發(fā)展日新月異，中國軍視網(wǎng)仍將不斷探索未來融媒體發(fā)展新趨勢，努力提升品牌影響力，讓軍事融媒體迸發(fā)出獨(dú)具特色的生命力。
（作者系解放軍新聞傳播中心廣播電視部融媒體室主任）