國產(chǎn)軍事題材紀錄片發(fā)展前景探析
摘 要：本文通過分析目前軍事題材紀錄片面臨的現(xiàn)狀、收視形勢等，力求找到存在問題的癥結(jié)，對軍事節(jié)目的創(chuàng)新和準確定位提出建議對策，從而提高軍事節(jié)目的傳播和影響效果。
關(guān)鍵詞：軍事題材紀錄片；模式創(chuàng)新；項目化管理
在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的今天，電視作為一種媒介的影響力正在減弱。這種減弱，一方面指的是電視作為播出平臺，它的傳播效用有所弱化；另一方面指的是電視臺作為視頻生產(chǎn)者的地位也在不斷弱化。然而，從生產(chǎn)—分配—交換—消費四個環(huán)節(jié)來看，只是生產(chǎn)和分配環(huán)節(jié)弱化了，而從交換和消費環(huán)節(jié)來看，電視產(chǎn)品（電視節(jié)目）不僅仍創(chuàng)造著不斷刷新的巨大產(chǎn)值，也在塑造社會文化、表達社會情緒、引導審美和價值追求等方面發(fā)揮著巨大的作用。
這就為電視或者視頻節(jié)目制作者提供了一個廣闊的空間。電視節(jié)目生產(chǎn)、播出渠道的壟斷已經(jīng)打破，在一個公平的市場上，只有性價比高的產(chǎn)品才能得到觀眾的青睞。在買方和賣方相對自由的意義超市中，盡管意識形態(tài)的作用以及媒介本身的屬性仍然會限制這種自由的程度，但不可否認的是，受眾已經(jīng)可以通過消費選擇對節(jié)目的生產(chǎn)施加全面的影響。
具體到軍事題材紀錄片而言，我們或許還做不到在創(chuàng)作之前或者在播出的同時觀察市場反饋，及時調(diào)整節(jié)目創(chuàng)作，但是我們必須對軍事題材紀錄片的受眾需求有一個大致的判斷。片面迎合市場并不是最佳的銷售策略，而一味高冷慢熱也難以達到傳播效果。分析目前軍事題材紀錄片面臨的收視形勢，找出問題的癥結(jié)，將有助于我們準確定位，提高節(jié)目的傳播和影響效果。
一、現(xiàn)狀及趨勢
大型軍事題材文獻紀錄片創(chuàng)作，一直承擔著主流輿論引導和宣傳的功能，以影像化歷史的方式，在價值追求上秉承唯物史觀和英雄史觀，在敘述方式上沿襲宏觀的編年史方式，揭示時代風云變幻和歷史發(fā)展的規(guī)律潮流。
從近年來大型文獻紀錄片的受眾反應上可以看出，有不少紀錄片在收視率和觀眾反應上表現(xiàn)平平。究其原因，從諸多專家學者和普通觀眾調(diào)查顯示，這些節(jié)目在敘述方式、表達內(nèi)容上與時代很“隔”，既不能表達社會情緒，也不能融入百姓生活，把不住時代的脈搏，無法與觀眾的收視訴求形成共振，因此往往僅僅成為一種歷史資料的梳理和解密，無法介入現(xiàn)實，產(chǎn)生實際的效果。
欄目化紀錄片面臨的形勢稍好一些。因為制作周期短、人為控制和導演的痕跡較淡，欄目化紀錄片容易觸及一些真實的時代變化。比如近年來央視《軍事紀實》欄目制作的一些紀實類節(jié)目《走邊關(guān)》系列、老兵退伍節(jié)目《軍營又響駝鈴聲》系列、《清明祭—懷念戰(zhàn)友》系列、包括一些突發(fā)事件的深度專題報道節(jié)目，如《烈焰中的雕像》《重兵汶川》《滇北集結(jié)令》等等，這些節(jié)目能夠深入部隊官兵生活，展現(xiàn)在改革發(fā)展中基層官兵作為一個群體的所思所想和他們的生存狀態(tài)，具有一定的紀錄價值。
然而欄目化紀錄片面臨的危機也在日益加深。除了電視總體收視率的日益衰微，在綜藝類、真人秀類節(jié)目的沖擊下，軍事題材紀錄片所占的收視份額相對不高。軍事題材紀錄片除了收視低迷，還面臨選題資源的枯竭、經(jīng)費有限的制約、制作播出周期短、節(jié)目創(chuàng)作人才的流失等諸多困難?？梢哉f作為一個有著較高品質(zhì)和廣闊發(fā)展空間的視頻門類，軍事題材紀錄片目前的現(xiàn)狀不容樂觀，如果不能盡快突出重圍，則有可能喪失主流輿論宣傳這塊陣地，被其他社會資本搶占。
二、原因分析
意識形態(tài)與市場歷來是硬幣的兩面，表面看來是兩個具有矛盾的存在，然而深層看來，有著皮之不存毛將焉附的同一性。
受限于理論創(chuàng)新人才的缺失，目前國內(nèi)大型文獻紀錄片創(chuàng)作面臨一些困境。導致的結(jié)果就是“摸著石頭過河”，完全依靠底層和市場進行創(chuàng)新，造成大量的人力、時間和資金的損失。從大型紀錄片的創(chuàng)作者角度來看，多年形成的固有創(chuàng)作模式已經(jīng)嚴重影響了節(jié)目的創(chuàng)新，將歷史教科書圖像化，配上解說詞，僅僅在畫面品質(zhì)、動畫特效、音樂和包裝方面下功夫，而不是在思想蘊含、敘述方式、畫面表達上下功夫，舍本逐末必然導致事倍功半。
歷史是由無數(shù)鮮活的個體書寫的，如果僅僅敘述發(fā)生變化的大事件，而沒有深入到具體的個人在歷史中的選擇和命運際遇，這樣的記錄就缺乏打動人心的力量。如何打通宏觀與微觀的隔閡，完成“從一葉浮萍窺見狂飆將至”的過程，需要對歷史與人性進行細致入微的探索體察。
在欄目化紀錄片的制作層面，由于沒有完全市場化，還是以上級撥付經(jīng)費為主，面對日新月異的技術(shù)革新，制作標準不斷提高，欄目化紀錄片已經(jīng)面臨經(jīng)費短缺的困難，而經(jīng)費短缺會造成從業(yè)人員薪資報酬不高，出現(xiàn)人才流失的現(xiàn)象，從而進一步影響作品質(zhì)量。
對比近年來通過網(wǎng)絡(luò)渠道熱播的現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)劇，例如《太陽的后裔》《羋月傳》《紙牌屋》《權(quán)力的游戲》等等，對比真人秀類節(jié)目《非誠勿擾》《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》，再對比紀錄片《舌尖上的中國》《故宮》《京劇》等，可以發(fā)現(xiàn)，軍事題材紀錄片的受眾稍微小眾一些。然而，也并非受眾對軍事題材紀錄片不感興趣，恰恰是因為當前的軍事題材紀錄片創(chuàng)作缺乏創(chuàng)新，缺乏“料”，缺乏對時代的呼應，缺乏對人的關(guān)心，缺乏對社會情緒的表達抒發(fā)，從而影響了收視效果。
三、建議對策
（一）要講好當代中國軍隊故事
喜歡故事是一個日益碎片化時代人們內(nèi)心對因果關(guān)系的深刻訴求。不同國家有不同的故事，承載的文化和價值訴求也不盡相同。中國古代文化中曾有一些經(jīng)典的故事，如夸父逐日、精衛(wèi)填海、愚公移山等等。而當代作家路遙《平凡的世界》《人生》等作品，就是因為講好了一個時代的中國故事，反映了當代人的奮斗和努力及其命運，才具有史詩性的力量。軍事題材紀錄片要承擔起為當代中國軍隊書寫影像史詩的功能，就必須深入部隊，選取最具有代表性的官兵，貼近他們的生活和內(nèi)心，通過記錄，折射一個大變革時代普通官兵的內(nèi)心訴求，以及他們個人訴求與社會體制機制之間的碰撞，從而反映一個時代的主題和一代人的命運。
（二）適應受眾需要，建立需求評估反饋機制
《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目總導演嚴敏在一則訪談中表示：“未來的趨勢將是反推的過程。也就是說很多項目，并不是由電視臺來發(fā)起，也不是由我們做內(nèi)容的人發(fā)起，而是由做投資、做廣告、做內(nèi)容的人共同發(fā)起。然后反過來反推動平臺的過程。”根據(jù)受眾需求定制節(jié)目，如同根據(jù)客戶訂單生產(chǎn)產(chǎn)品一樣，這將是一種可能的趨勢和方向。
（三）創(chuàng)造欄目化軍事題材紀錄片的新模式
原《中國好聲音》總監(jiān)制陳偉表示，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)綜藝遵循“135法則”，即每一分鐘出現(xiàn)一次笑點，每三分鐘出現(xiàn)一次高潮，每五分鐘出現(xiàn)一個懸念。軍事題材紀錄片也要盡快探索一種區(qū)別于以往的新模式。新模式將包括欄目的包裝標識及主持人標識，醒目的欄目符號，精心設(shè)計的習慣用語、色調(diào)，還包括在節(jié)目推進過程中的工業(yè)化流程制作。
（四）實行項目化管理和動態(tài)評估管理機制
項目化管理指將重大題材節(jié)目以競標的方式發(fā)包給合適的制作團隊，制作團隊作為執(zhí)行方，雙方簽訂合同，對節(jié)目質(zhì)量、制作播出時間、收視效果都要有明確的約定；采取動態(tài)監(jiān)管和評估的方式，監(jiān)控節(jié)目生產(chǎn)的流程，將節(jié)目的拍攝計劃、經(jīng)費、用人等權(quán)利下放給執(zhí)行團隊。類似董事會與經(jīng)理層的關(guān)系，這樣將極大提高效率，同時能夠讓專業(yè)的人發(fā)揮各自專業(yè)優(yōu)長，建立的專業(yè)與市場的直接反饋機制。
發(fā)展創(chuàng)新軍事題材紀錄片需要做的工作有很多，比如通過新媒體進行推介，擴大播出平臺和渠道，開發(fā)軍視網(wǎng)APP，增加互動性和娛樂性，融入真人秀和綜藝節(jié)目的時尚元素，借助明星增加收視效應等等。但最根本的，還是要堅持內(nèi)容為王，呼應時代需求，表達社會情緒，回應受眾關(guān)切。紀錄片是一個高端節(jié)目類別，它存在的哲學依據(jù)在于人類對真實性的深刻需求，只有掌握豐富的歷史、社會、人文素養(yǎng)，掌握科學的統(tǒng)計、調(diào)查、分析、綜合等方法，才能不斷透過紛繁復雜的表象，抵達世界的真實。軍事題材紀錄片從來不僅僅是關(guān)于軍隊和戰(zhàn)爭的紀錄，它永遠關(guān)注的是處在特定背景下人的狀態(tài)、人的情感，只要抓住了這一點，就一定能創(chuàng)作出不辜負這個偉大時代的優(yōu)秀作品。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）
責任編輯：呂俊平