融媒體視域下重大典型人物報(bào)道的創(chuàng)新探索
摘 要：2019年5月，解放軍新聞傳播中心集中展開老英雄張富清先進(jìn)事跡宣傳報(bào)道，取得較大社會反響。在這次報(bào)道會戰(zhàn)中，中心各媒體平臺發(fā)揮自身優(yōu)勢，濃墨重彩、精品迭出，特別是進(jìn)一步探索了軍隊(duì)重大典型人物融媒體宣傳報(bào)道策略，為推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展提供了新的思路。
關(guān)鍵詞：融合；策劃；短視頻；創(chuàng)新
融合平臺優(yōu)勢，提升典型人物報(bào)道傳播競爭力
全媒體時代，改變了信息、媒介、受眾的格局和地位，媒介傳播中稀缺的不再是信息，而是受眾的注意力資源。典型報(bào)道產(chǎn)品如何能夠在快速流動的海量信息流中脫穎而出，贏得受眾關(guān)注，是主流媒體面臨的一個重要現(xiàn)實(shí)課題。在老英雄張富清先進(jìn)事跡融合報(bào)道中，解放軍新聞傳播中心著力發(fā)揮旗下各媒體平臺傳播優(yōu)勢，統(tǒng)一籌劃，密切協(xié)同，融合呈現(xiàn)，取得了深度傳播、廣度覆蓋、熱度持久的刷屏效應(yīng)。
傳統(tǒng)媒體重磅發(fā)力?！八槠奈谋?，其劣勢也是顯而易見的，它無法完成深入報(bào)道復(fù)雜的社會世相，也在實(shí)時信息流里淹沒信息的價值，新聞價值被時間而沖刷得平均化了?！彼槠谋镜牧觿?，恰是傳統(tǒng)媒體在典型報(bào)道中的固有優(yōu)勢。張富清典型事跡宣傳報(bào)道中，《解放軍報(bào)》連續(xù)三天在一版顯著位置刊發(fā)長篇通訊《英雄底色》《公仆情懷》《永恒初心》，并推出系列評論員文章及反響稿。2019年5月28日，《解放軍報(bào)》“影像”版推出《一輩子的堅(jiān)守—記者探訪戰(zhàn)斗英雄、95歲高齡老兵張富清影像紀(jì)錄》；5月29日《中國國防報(bào)》刊發(fā)長篇通訊《老兵本色》；新華社軍分社發(fā)布通訊《英雄的選擇！95歲老黨員張富清的初心本色》及獨(dú)家策劃《初心不改：從甘祖昌到張富清》；央視軍事報(bào)道和央廣軍事及“國防時空”等平臺推出《絕口不提當(dāng)年勇 95歲老人隱瞞特等功臣身份64年》《深藏功名的張富清：行軍途中聽到新中國成立喜訊》等音頻視頻報(bào)道。這些新聞產(chǎn)品經(jīng)過提前策劃和反復(fù)精細(xì)打磨，充分發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體在典型報(bào)道上的厚度和深度優(yōu)勢，使張富清典型事跡能在眾多媒介信息中凸顯出來，迅速形成宣傳聲勢，引發(fā)廣大受眾關(guān)注。
新媒體多次生成多元傳播。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，使傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品的傳播力在向更廣范圍、更多受眾上進(jìn)一步延伸。在張富清典型事跡宣傳報(bào)道中，解放軍新聞傳播中心充分發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢，對文字、圖片和音頻視頻報(bào)道素材進(jìn)行重新改造、整合和包裝。一方面，對傳統(tǒng)媒體報(bào)道產(chǎn)品在內(nèi)容和形式上進(jìn)行改造，使其符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律和新媒體平臺定位。比如，系列通訊《英雄底色》《公仆情懷》《永恒初心》在《解放軍報(bào)》刊發(fā)后，中心各新媒體平臺在推送時不僅重新進(jìn)行了排版包裝，突出了表達(dá)側(cè)重點(diǎn)，還重新擬制了《老英雄張富清：一加入解放軍，我就沒怕過死！》等網(wǎng)絡(luò)化標(biāo)題。另一方面，圍繞宣傳主題創(chuàng)造性挖掘不同產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性，重新整合再生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)報(bào)道資源1+1>2的效果。比如，新媒體稿件《致敬！“老英雄”張富清》借鑒吸取了《解放軍報(bào)》《北京日報(bào)》和新華社等媒體報(bào)道素材，《那些特殊的軍禮》整合了央廣軍事、陸軍新聞等微信公眾號關(guān)于敬禮的相關(guān)報(bào)道，通過二度制作，延伸了張富清典型報(bào)道范圍，豐富了典型報(bào)道的內(nèi)涵和可讀性。在重新生成的基礎(chǔ)上，中心通過多渠道立體覆蓋，追求并實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化?！峨[瞞戰(zhàn)功64年，95歲的張富清藏了多少“寶貝”？》等網(wǎng)絡(luò)稿件閱讀量均突破了200萬+，引發(fā)刷屏效應(yīng)。
注重策劃為先，以受眾思維構(gòu)建典型人物報(bào)道新框架
典型報(bào)道所反映出的時代精神、高尚人格、成功經(jīng)驗(yàn)、示范效應(yīng)，滋養(yǎng)了一代又一代人，至今仍發(fā)揮著重要的激勵、教育、動員、組織和引導(dǎo)作用。與此同時，如何規(guī)避多年來典型報(bào)道中存在的“高大全”“臉譜化”“同質(zhì)化”“標(biāo)簽化”等弊端，避免集中報(bào)道帶來的審美疲勞甚至反感，構(gòu)建典型人物報(bào)道新框架，是典型宣傳面臨的另一現(xiàn)實(shí)課題。在老英雄張富清典型事跡宣傳中，解放軍新聞傳播中心從受眾思維出發(fā)，對此進(jìn)行了重點(diǎn)策劃。
以全新視角拉近受眾心理距離。圍繞受眾閱讀習(xí)慣和心理特點(diǎn)，探索嘗試以全新視角和形式，提升典型報(bào)道時代感，拉近傳受二者心理距離，構(gòu)筑典型人物與受眾之間的思想通路，使典型人物報(bào)道既具吸引力，又容易被接受。H5作品《olina傳遞給你一份封存64年的包裹》用送快遞的形式來介紹老兵張富清隱藏功名64年的動人事跡，作品切入點(diǎn)生活化，既有互動性又具懸念感?！兑曨l丨@年輕官兵，張富清老前輩有話對你們說！》跳出媒體為典型人物代言的常規(guī)報(bào)道方式，不提問、不轉(zhuǎn)述，淡化媒體在報(bào)道中的角色，通過搭建溝通橋梁，讓典型人物直接與讀者對話，建立起了二者的聯(lián)系，縮短了二者心理距離，既引人關(guān)注，又具很強(qiáng)說服力?！堵牐∮兄槐訒f話》等稿件采取擬人化方式，通過杯子、支撐架、軍裝的視角，從小處著手，介紹典型人物事跡和精神世界，形式新穎活潑，內(nèi)容真實(shí)感強(qiáng)，使讀者樂于接受。
注重闡釋典型報(bào)道的時代意義。在塑造老英雄張富清愛黨愛國、不忘初心的形象的過程中，注重闡釋典型報(bào)道的時代意義，并觀照受眾對典型人物價值觀存在的認(rèn)知差異，以及對典型事跡真實(shí)性可能發(fā)生的質(zhì)疑。比如，為什么張富清轉(zhuǎn)業(yè)要選擇遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)的艱苦地區(qū)、為什么張富清自愿隱藏功名64年，而在采集信息時又拿出軍功章、為什么一向淡泊名利的張富清又樂于接受采訪……針對讀者在閱讀中可能出現(xiàn)的不解和質(zhì)疑，廣播電視部《九死一生》、軍分社《英雄的選擇！95歲老黨員張富清的初心本色》等稿件結(jié)合歷史背景進(jìn)行了闡釋，使典型事跡增添了理性，避免了形式上的高大全。隱藏功名和崇尚榮譽(yù)是不是矛盾，張富清的精神過不過時，張富清的事跡是不是個例，針對讀者可能產(chǎn)生的疑惑，廣播電視部《感動！相隔70年，兩位九旬老兵的特殊“重逢”》借助戰(zhàn)友重逢這一形式，通過主角對話，折射出老一輩革命者愛黨愛國為民無私的精神風(fēng)貌?！独媳焕?，老兵永遠(yuǎn)是榜樣》《軍禮的力量—從張富清到杜富國》《他藏起了功與名，立起了天與地》《初心不改：從甘祖昌到張富清》《這位新晉“網(wǎng)紅”的堅(jiān)守，皆源于信仰》等評論由點(diǎn)到面，通過盤點(diǎn)像張富清一樣的退役軍人群體，延伸介紹黃旭華、吳洪甫、杜富國的奉獻(xiàn)事跡，揭示以張富清為代表的共產(chǎn)黨人精神的歷史意義和現(xiàn)實(shí)意義，凸顯了典型的時代意義。
搶占短視頻風(fēng)口，打造典型人物報(bào)道亮點(diǎn)產(chǎn)品
當(dāng)下，短視頻已經(jīng)成為一種新型主流媒體。在張富清典型事跡報(bào)道中，解放軍新聞傳播中心積極搶占短視頻風(fēng)口，創(chuàng)新表現(xiàn)方式，提升融合傳播效果。
細(xì)節(jié)刻畫讓典型形象更生動。短視頻中的人物細(xì)節(jié)刻畫，是指能夠集中反映人物本質(zhì)特征、揭示報(bào)道內(nèi)涵、激發(fā)受眾興趣的“特寫”。正是那些與人物性格、事件發(fā)展、生活情境等產(chǎn)生有機(jī)聯(lián)系的局部或細(xì)部的組合疊加，才形成了一個完整的短視頻。央廣軍事《視頻|什么叫“心中無我”？95歲老英雄張富清給出自己的答案……》通過“斑駁的樓房”“陳舊的家具”“冒熱氣的白饅頭”等特寫鏡頭，將觀眾瞬間帶入情境，為觀眾呈現(xiàn)了一個艱苦樸素的老英雄形象，具有很強(qiáng)的代入感；當(dāng)回憶起犧牲的戰(zhàn)友時，通過老英雄哽咽的聲音、顫抖的臉部肌肉、眼眶里飽含的熱淚等細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，揭示了老人深藏功名的原因，更引發(fā)受眾情感共鳴，使報(bào)道的內(nèi)涵在情感中得到升華。
口述形式讓典型事跡更可信?？谑?，賦予短視頻報(bào)道新的角度、語態(tài)和方式。老英雄張富清相關(guān)短視頻采制，以“口述歷史（軍史）”的形式，用故事情節(jié)細(xì)節(jié)為受眾提供了觸摸歷史和戰(zhàn)爭的途徑，老英雄張富清的形象也借此得以呈現(xiàn)，水到渠成，令人信服。央廣軍事《視頻|什么叫“心中無我”？95歲老英雄張富清給出自己的答案……》通過第一人稱的角度講述張富清自己的經(jīng)歷，更具信服力；央視新聞《提起往事，老英雄哽咽了“我有什么資格宣揚(yáng)自己……”》通過采訪，老人自己講述了信息采集時報(bào)出榮譽(yù)的原因，即為什么過去不說，反而現(xiàn)在要說。通過這種方式，不但直接破解受眾質(zhì)疑，更增強(qiáng)了典型人物的感染力。
突出閃點(diǎn)讓典型傳播更火熱。短視頻形成現(xiàn)象級傳播往往具有閃燃特點(diǎn)，即受眾因視頻中某一畫面或某一句話等引發(fā)共情、共鳴，從而紛紛點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，在極短時間內(nèi)形成刷屏效應(yīng)。主動尋找、挖掘、打磨并突出呈現(xiàn)短視頻中可能引發(fā)受眾共鳴的閃點(diǎn)，提升了短視頻形成現(xiàn)象級傳播的概率。在張富清典型事跡報(bào)道中，《視頻丨張富清：64年后才被發(fā)現(xiàn)的戰(zhàn)斗英雄》通過梳理篩選，把最能夠體現(xiàn)張富清精神世界的經(jīng)典話語和生活場景輔以配樂、剪輯等后期包裝，用年輕人喜聞樂見的形式進(jìn)行集中式突出呈現(xiàn)，使張富清的個性特色和老一輩人“心中無我”的英雄本色更加鮮明，給受眾很強(qiáng)的心靈沖擊感。短視頻《戰(zhàn)爭年代沖在前，和平年代守初心，老兵張富清：我死都不怕，還怕苦嗎？》突出體現(xiàn)了老英雄“我死都不怕，還怕苦嗎？”的內(nèi)心表達(dá)，在抖音平臺上引發(fā)刷屏效應(yīng)，播放量達(dá)535萬+，在留言區(qū)引發(fā)受眾新時代價值觀熱議，傳播了滿滿的正能量。
（作者單位：國防大學(xué)軍事文化學(xué)院）
責(zé)任編輯：呂俊平