聚焦備戰(zhàn)打仗 講好強(qiáng)軍故事
進(jìn)入新時(shí)代，備戰(zhàn)打仗既是強(qiáng)軍興軍的中心任務(wù)和鮮明指向，也是全軍的主責(zé)主業(yè)和第一要?jiǎng)?wù)。作為軍事新聞人和軍事新聞媒體，要時(shí)刻瞄準(zhǔn)備戰(zhàn)打仗的靶標(biāo)，反映好基層部隊(duì)練兵備戰(zhàn)的火熱氣象，匯聚起推進(jìn)新時(shí)代強(qiáng)軍事業(yè)的磅礴力量。近年來(lái)，中國(guó)軍網(wǎng)及其子媒體瞄準(zhǔn)講好強(qiáng)軍故事發(fā)力，為高標(biāo)準(zhǔn)宣傳好備戰(zhàn)打仗進(jìn)行了有益探索。
順勢(shì)而為講好強(qiáng)軍故事
隨著全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式等發(fā)生深刻變化。一是官兵的閱讀方式呈現(xiàn)碎片化、淺表化的特點(diǎn)；二是涉軍網(wǎng)絡(luò)輿情信息紛繁復(fù)雜，管控、引導(dǎo)難度加大。中國(guó)軍網(wǎng)充分認(rèn)識(shí)到這些新變化新特點(diǎn)，大膽創(chuàng)新，順勢(shì)而為。
一方面，中國(guó)軍網(wǎng)把握新媒體時(shí)代碎片化傳播的特點(diǎn)與趨勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)作各類新媒體產(chǎn)品。借助新媒體的碎片化傳播針對(duì)性強(qiáng)、傳播載體多樣、受眾范圍廣等特點(diǎn)，將官兵聚力備戰(zhàn)打仗的實(shí)踐通過(guò)生動(dòng)活潑、直觀形象的形式在各類平臺(tái)上展現(xiàn)，并注重發(fā)揮新媒體互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，積極作為，及時(shí)了解網(wǎng)友的閱讀需求和建議，不斷對(duì)報(bào)道內(nèi)容和方法進(jìn)行創(chuàng)新。
中國(guó)軍網(wǎng)“學(xué)習(xí)強(qiáng)軍”專欄以文字、圖片、音視頻、H5、VR、沙畫(huà)、動(dòng)漫等多種形式，圍繞講好強(qiáng)軍故事立體打造適宜網(wǎng)絡(luò)傳播的系列融媒體產(chǎn)品。沙畫(huà)《航母艦載機(jī)部隊(duì)“嵌入”沙畫(huà)，很燃很唯美！》、VR《走進(jìn)習(xí)主席新年開(kāi)訓(xùn)動(dòng)員現(xiàn)場(chǎng)》和《獵鷹突擊隊(duì)“魔鬼周”極限訓(xùn)練VR集錦》、H5《習(xí)近平登臨的那些戰(zhàn)艦》等作品，受到部隊(duì)官兵的廣泛好評(píng)。專欄自上線以來(lái)，點(diǎn)擊量節(jié)節(jié)攀升，為牢固確立習(xí)近平強(qiáng)軍思想在國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)中的指導(dǎo)地位起到了積極的推動(dòng)作用。
中國(guó)軍網(wǎng)、軍報(bào)記者微信公眾號(hào)、軍報(bào)記者微博等平臺(tái)每日推出精品原創(chuàng)，以圖文、視頻、漫畫(huà)等多種形式，用有趣、燃情、催淚的強(qiáng)軍故事吸引、感化、激勵(lì)讀者。中國(guó)軍網(wǎng)、軍報(bào)記者微信公眾號(hào)同步推出的“視頻派”，以3分鐘左右的短視頻聚焦練兵備戰(zhàn)的演訓(xùn)場(chǎng)，關(guān)注軍改大潮中的普通一兵，分享軍人日常的訓(xùn)練生活，部分優(yōu)質(zhì)作品同步更新至中國(guó)軍網(wǎng)抖音、快手官方賬號(hào)。視頻《解鎖5種射擊姿勢(shì) 神槍手養(yǎng)成“計(jì)”還不止這些！》帶網(wǎng)友走近第75集團(tuán)軍某合成旅訓(xùn)練場(chǎng)，看狙擊手攀高墻、爬云梯，感受一名合格狙擊手是怎樣練成的；《探訪火箭軍洲際導(dǎo)彈“地下龍宮”》介紹火箭軍某導(dǎo)彈旅發(fā)射營(yíng)組織的全流程發(fā)射演練，滿足了網(wǎng)友的好奇心；《熱血|120秒超燃混剪送你N個(gè)加入特戰(zhàn)隊(duì)的理由》真實(shí)再現(xiàn)了特戰(zhàn)隊(duì)員每日的訓(xùn)練生活，網(wǎng)友紛紛評(píng)論：“燃爆了！”
另一方面，備戰(zhàn)打仗、矢志強(qiáng)軍的精神風(fēng)貌，既體現(xiàn)于火熱的練兵場(chǎng)，更體現(xiàn)在衛(wèi)國(guó)戍邊、保衛(wèi)安全、守衛(wèi)人民群眾和平生活的邊防一線。掃雷英雄杜富國(guó)英勇負(fù)傷之際，廣大網(wǎng)友紛紛向杜富國(guó)表達(dá)崇敬和惋惜之情，但也有極個(gè)別人質(zhì)疑掃雷行動(dòng)的必要性、質(zhì)疑杜富國(guó)的英勇行為。中國(guó)軍網(wǎng)及時(shí)發(fā)聲，回應(yīng)網(wǎng)友的疑問(wèn)，用身邊活生生的英雄事跡激勵(lì)更多官兵精武強(qiáng)能，練就過(guò)硬本領(lǐng)。文章《血染雷場(chǎng)！他們的芳華在“死亡之地”綻放》，嚴(yán)正駁斥毫無(wú)根據(jù)的掃雷無(wú)用論；視頻《掃雷官兵這樣答復(fù)“為何要手拉手徒步驗(yàn)收雷場(chǎng)”》，針對(duì)邊防掃雷官兵手拉手徒步驗(yàn)收雷場(chǎng)的照片在微博上引發(fā)的熱議，解答了網(wǎng)友的疑問(wèn)。
傾注真情講好強(qiáng)軍故事
秉持內(nèi)容為王的理念宣傳備戰(zhàn)打仗、講好強(qiáng)軍故事，不僅要有細(xì)節(jié)、有內(nèi)容，還要傾注真情，唯有如此，才能使強(qiáng)軍故事打動(dòng)人、吸引人。
講好強(qiáng)軍故事，首先要有受眾意識(shí)。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，受眾的心理也隨著媒體環(huán)境的變化發(fā)生了改變。在人人都有麥克風(fēng)的全媒體時(shí)代，再到被各種媒介產(chǎn)品簇?fù)?，受眾逐漸形成了以自我為中心的軍事信息消費(fèi)心理，對(duì)新聞信息的選擇性、消費(fèi)的自主性、參與的多樣性需求增強(qiáng)。中國(guó)軍網(wǎng)充分把握官兵和群眾的心理變化，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)和平等對(duì)話意識(shí)，精心策劃，通過(guò)一個(gè)個(gè)生動(dòng)感人的故事，滿足受眾主體訴求。2018年“八一”，慶祝中國(guó)人民解放軍建軍91周年微博話題“我和軍隊(duì)的不解之緣”上線，迅速引爆網(wǎng)絡(luò)，短短15天，閱讀總量達(dá)14.9億，創(chuàng)下微博話題閱讀量新紀(jì)錄。
其次，“爆款”的強(qiáng)軍故事離不開(kāi)“創(chuàng)新”二字。在信息爆炸的今天，海量資訊充斥著人們的眼球，唯有不斷創(chuàng)新，才能采制出鼓舞軍心士氣、直擊人心的精品力作。2018年3月11日，中國(guó)軍網(wǎng)八一電視推出微紀(jì)錄片《強(qiáng)軍 強(qiáng)軍》，開(kāi)場(chǎng)使用習(xí)主席講話原聲，配以朱日和沙場(chǎng)閱兵畫(huà)面，不同于《戰(zhàn)斗宣言》《中國(guó)力量》等MV，該片用3個(gè)音樂(lè)拼接起來(lái)敘事表意，既體現(xiàn)練兵備戰(zhàn)的緊張感，又體現(xiàn)武器裝備現(xiàn)代化的科技感，同時(shí)表達(dá)全軍官兵矢志強(qiáng)軍目標(biāo)、投身練兵備戰(zhàn)、砥礪奮進(jìn)的豪邁情懷?！稄?qiáng)軍 強(qiáng)軍》一經(jīng)發(fā)布，很快在線上線下引起強(qiáng)烈反響，微博單條點(diǎn)擊量達(dá)300余萬(wàn)次。
第三，貼近基層官兵，講好強(qiáng)軍故事。在新聞產(chǎn)品的采制中，中國(guó)軍網(wǎng)記者積極走出去，深入部隊(duì)訓(xùn)練一線，說(shuō)實(shí)話，講實(shí)事，動(dòng)真情，推出了一系列有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞。在中宣部開(kāi)展的關(guān)于杜富國(guó)大型系列采訪活動(dòng)中，中國(guó)軍網(wǎng)記者走進(jìn)掃雷場(chǎng)，穿上掃雷服，親身體驗(yàn)掃雷作業(yè)；在“記者在戰(zhàn)位”系列采訪活動(dòng)中，中國(guó)軍網(wǎng)記者登上直升機(jī)，親歷突擊勁旅索降突擊……用文字、圖片、視頻等有事實(shí)、有真情的新聞作品，生動(dòng)描述廣大官兵在強(qiáng)軍興軍征程中備戰(zhàn)練兵的精神風(fēng)貌。這些作品文字細(xì)膩，情感真實(shí)，有圖有真相，具有很強(qiáng)的代入感，得到了廣大網(wǎng)友的一致好評(píng)。
深度融合講好強(qiáng)軍故事
講好強(qiáng)軍故事，展示好廣大官兵備戰(zhàn)打仗的精神風(fēng)貌，不僅需要好的內(nèi)容生產(chǎn)，也需要渠道和平臺(tái)助力。
新媒體時(shí)代興起的短視頻，開(kāi)創(chuàng)了講好強(qiáng)軍故事的新途徑，適應(yīng)了大眾碎片化的信息閱讀習(xí)慣和信息消費(fèi)習(xí)慣，成為一種廣受大眾喜愛(ài)和追捧的新型媒介形式。中國(guó)軍網(wǎng)持續(xù)發(fā)力做強(qiáng)短視頻，2018年10月30日，入駐抖音、快手短視頻平臺(tái)，上線7小時(shí)粉絲量突破100萬(wàn)，獲贊超百萬(wàn)，創(chuàng)下政務(wù)抖音號(hào)最快漲粉紀(jì)錄。2018年12月，中國(guó)軍網(wǎng)獲“最佳快手政務(wù)號(hào)”。目前，中國(guó)軍網(wǎng)在抖音平臺(tái)粉絲數(shù)已突破1100萬(wàn)，點(diǎn)擊量破10億。
2019年春，我軍建制旅史上一場(chǎng)特殊的“戰(zhàn)斗”在滇北馬龍打響?！疤厥狻?，緣于參與者是我軍野戰(zhàn)飲食快餐化保障試點(diǎn)單位，這場(chǎng)“戰(zhàn)斗”對(duì)我軍戰(zhàn)場(chǎng)保障由生活型向打仗型轉(zhuǎn)變具有風(fēng)向標(biāo)意義。新媒體如何以不同的方式對(duì)此進(jìn)行報(bào)道？我們嘗試在抖音和快手平臺(tái)，發(fā)布了一系列微視頻，收到了非常好的傳播效果。第一篇作品《班長(zhǎng)，你是要把我們的嘴巴關(guān)“禁閉”嗎？》，以輕松詼諧的短視頻展現(xiàn)野外訓(xùn)練部隊(duì)按照打仗要求只食用快餐食品，巧妙介紹我軍野戰(zhàn)快餐種類，發(fā)布不到24小時(shí)，總播放量就突破了4100萬(wàn)次，在抖音平臺(tái)的點(diǎn)贊量超過(guò)270萬(wàn)。
《考驗(yàn)觀察力，狙擊手給你出題了，有沒(méi)有高手能回答？》播放量8245.5萬(wàn)次，網(wǎng)友留言條數(shù)達(dá)到10萬(wàn)+，形成了廣泛的互動(dòng)效應(yīng)；甚至有網(wǎng)友喊話“士力架”：“還不來(lái)點(diǎn)廣告費(fèi)？”《不是士力架！上個(gè)視頻狙擊手回復(fù)你啦！》播放量1339萬(wàn)次，隨著該視頻的發(fā)布，中國(guó)軍網(wǎng)抖音號(hào)點(diǎn)贊量突破1億大關(guān)；《野戰(zhàn)食品版報(bào)菜名了，居然還有檸檬味的，我檸檬了……》播放量300.9萬(wàn)次；《這么多的野戰(zhàn)美食，你喜歡哪個(gè)？》播放量616.8萬(wàn)次……介紹我軍野戰(zhàn)快餐的網(wǎng)絡(luò)作品款款火爆網(wǎng)絡(luò)，受到網(wǎng)友好評(píng)，收到了預(yù)期效果。
為堅(jiān)持不懈講好強(qiáng)軍故事，下一步，中國(guó)軍網(wǎng)將堅(jiān)持內(nèi)容為王、技術(shù)牽引、移動(dòng)優(yōu)先的發(fā)展思路，持續(xù)跟蹤及試水新媒體技術(shù)，不斷提升各平臺(tái)品牌影響力，主動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)化視頻化智能化的趨勢(shì)，不斷提高軍事新聞傳播的針對(duì)性和實(shí)效性，繼續(xù)做好傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，通過(guò)個(gè)性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播，推出更多現(xiàn)象級(jí)新媒體產(chǎn)品；同時(shí)加快探索將人工智能運(yùn)用到新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，重點(diǎn)探索用主流價(jià)值駕馭的算法推薦模式，使強(qiáng)軍故事和備戰(zhàn)打仗宣傳更加精準(zhǔn)化、個(gè)性化。
（作者分別系解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部總編室副主任、編輯）
責(zé)任編輯：呂俊平