融媒體時(shí)代軍事電視新聞?wù)Z態(tài)優(yōu)化探析
摘 要：新聞?wù)Z態(tài)指的是新聞報(bào)道的話語方式，即采用何種立場、語氣、態(tài)度、情感報(bào)道新聞。從本質(zhì)上說，新聞?wù)Z態(tài)是媒體新聞理念、價(jià)值判斷和傳受關(guān)系的綜合反映。融媒體傳播中，電視新聞應(yīng)廣泛吸收各種媒介傳播的優(yōu)勢，著力在優(yōu)化價(jià)值判斷、提升話語表達(dá)、創(chuàng)新呈現(xiàn)方式上下功夫。
關(guān)鍵詞：融媒體傳播；電視新聞?wù)Z態(tài)；優(yōu)化
電視新聞?wù)Z態(tài)是指電視媒體工作者發(fā)揮電視媒體自身技術(shù)優(yōu)勢，運(yùn)用電視特有語言符號(hào)和表達(dá)手段進(jìn)行信息傳遞的一種敘述方式。[1]在融媒體傳播背景下，新聞?wù)Z態(tài)的內(nèi)涵和外延不斷變化，有必要對軍事電視新聞?wù)Z態(tài)進(jìn)行再認(rèn)識(shí)，并在吸收借鑒其他媒體傳播優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，尋找改進(jìn)軍事電視新聞?wù)Z態(tài)的路徑和方法。
一、對電視新聞?wù)Z態(tài)的再認(rèn)識(shí)
一般認(rèn)為，電視新聞?wù)Z態(tài)主要表現(xiàn)為電視解說詞的寫作文風(fēng)和主持人的語言表達(dá)等。近年來，以微博、微信為代表的網(wǎng)絡(luò)新媒體迅速發(fā)展，不斷影響著以適應(yīng)傳統(tǒng)媒體需要為基礎(chǔ)的新聞?wù)Z態(tài)。盡管媒體生態(tài)和電視新聞的表達(dá)方式都發(fā)生了很大變化，但影響軍事電視新聞?wù)Z態(tài)的主要因素仍是相同的。
1.新聞價(jià)值判斷決定新聞?wù)Z態(tài)。新聞價(jià)值判斷是對所傳播新聞信息有用性的衡量，它貫穿于媒體內(nèi)容把關(guān)和生產(chǎn)流程的始終，由新聞媒體的性質(zhì)和定位決定。一方面，新聞價(jià)值判斷決定著傳播內(nèi)容，即報(bào)道什么不報(bào)道什么，如對于股價(jià)漲跌，財(cái)經(jīng)類媒體自然會(huì)密切關(guān)注并持續(xù)報(bào)道，而其他媒體則可能不予報(bào)道；另一方面，新聞價(jià)值判斷在一定程度上也會(huì)影響新聞?wù)Z態(tài)，即對于同一新聞事件采取什么樣的報(bào)道方式，如同一城市的民生電視新聞和時(shí)政電視新聞，報(bào)道同一新聞事件的方式必然是不同的。老舍先生曾說：“說什么固然重要，怎么說尤其重要?！比巳绱?，媒體亦如此，說什么和怎么說，實(shí)際上都由新聞媒體的價(jià)值判斷所決定。
2.傳受關(guān)系反映新聞?wù)Z態(tài)。傳受關(guān)系是新聞傳播的基礎(chǔ)，反過來也影響著電視新聞的語態(tài)。1993年以前，中國電視新聞普遍采用“新華語態(tài)”，其權(quán)威、莊嚴(yán)、傳道授業(yè)般的語態(tài)特點(diǎn)，實(shí)際上反映的是電視媒體與電視受眾之間缺乏互動(dòng)的單向傳受關(guān)系。進(jìn)入21世紀(jì)以來，電視新聞行業(yè)開始融入民生新聞、故事新聞、話題新聞，強(qiáng)調(diào)突出新聞的趣味性和人情味，反映出受眾在傳受關(guān)系中地位的提高?！稏|方時(shí)空》的創(chuàng)辦者之一，中央電視臺(tái)副臺(tái)長孫玉勝曾就該欄目做過這樣一段總結(jié)：“《東方時(shí)空》成功的深層原因在于，實(shí)驗(yàn)了一種新的電視理念，重新檢討我們與觀眾的關(guān)系?！苯裉?，在融媒體傳播下，傳受之間的界線正變得逐漸模糊，傳受雙方的角色轉(zhuǎn)換也變得十分容易，媒體如何定位自己的傳播對象，是俯視還是平視，是高高在上還是平等交流，都將直接影響電視新聞的語態(tài)。
3.新聞編輯習(xí)慣制約新聞?wù)Z態(tài)。在長期的新聞傳播實(shí)踐中，電視新聞形成了相對固定的采編流程，也逐步形成了相對固化的新聞編輯習(xí)慣。編輯習(xí)慣看似難以定義，但往往會(huì)體現(xiàn)在解說詞寫作、畫面編輯順序、主持人播報(bào)方式等方面，一旦形成就會(huì)逐代傳承且難以改變。在網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊下，電視節(jié)目的管理流程、內(nèi)容生產(chǎn)、品牌傳播、目標(biāo)對象都發(fā)生了系統(tǒng)性轉(zhuǎn)變，對新聞編輯也提出了新的要求。在融媒體傳播環(huán)境下，電視新聞不僅要從電視屏幕延伸到以手機(jī)為主的移動(dòng)客戶端上，內(nèi)容生產(chǎn)也要從單一的電視節(jié)目轉(zhuǎn)變?yōu)槿诿襟w產(chǎn)品，這些編輯習(xí)慣的改變，也必然會(huì)影響到電視新聞?wù)Z態(tài)。
二、融媒體傳播對軍事電視新聞?wù)Z態(tài)的挑戰(zhàn)
近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，媒體生態(tài)發(fā)生了巨大變化。從某個(gè)角度說，傳統(tǒng)軍事電視新聞所代表的官方語態(tài)和精英語態(tài)，在媒體融合背景下正受到多方面挑戰(zhàn)。
1.語言更新速度緩慢。在相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)，軍事電視新聞的語言表達(dá)相對單調(diào)，且更新緩慢，造就了“復(fù)雜電磁環(huán)境”“陌生地域”“全面摔打錘煉部隊(duì)作戰(zhàn)能力”等軍事電視新聞傳播中的高頻詞語，為廣大電視觀眾所詬病。而在融媒體傳播下，網(wǎng)絡(luò)新媒體不僅在傳播速度上占據(jù)相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢，在語言更新上優(yōu)勢也十分明顯。近年來，網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)了“十動(dòng)然拒”“洪荒之力”“打CALL”“了不起的xxx”等大量新語句，這些“網(wǎng)言網(wǎng)語”不僅個(gè)性色彩鮮明，其更新速度也是傳統(tǒng)媒體無法企及的。
2.語態(tài)更新缺乏推力。在融媒體傳播下，網(wǎng)絡(luò)新媒體的互動(dòng)、參與優(yōu)勢被放大，許多網(wǎng)絡(luò)新媒體上的流行詞，如“萌萌噠”“藍(lán)瘦香菇”“皮一下”等等，都是先在網(wǎng)絡(luò)上自發(fā)形成，而后成為流行詞。這種自下而上的語態(tài)更新，憑借其廣泛的群眾基礎(chǔ)和巨大的傳播范圍，能夠產(chǎn)生巨大的推動(dòng)力。對傳統(tǒng)的新聞媒體而言，其語言語態(tài)的更新起源，往往來源于自上而下的官方語言更新。如近年來新聞媒體廣泛使用的“點(diǎn)贊”“擼起袖子加油干”“蠻拼的”“我們都是追夢人”等，大都來源于《人民日報(bào)》、新華社等主流媒體。
3.語態(tài)把握更加困難。從現(xiàn)階段國內(nèi)媒體的語態(tài)構(gòu)成看，傳統(tǒng)主流媒體代表的官方語態(tài)，意味著準(zhǔn)確、權(quán)威、不容置疑；而網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)上流行的草根語態(tài)，則具有內(nèi)容簡短、原創(chuàng)性高、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，但同時(shí)也意味著存在非正式、碎片化等弱點(diǎn)，同時(shí)許多“網(wǎng)言網(wǎng)語”還帶有戲謔、調(diào)侃、低俗等色彩。對于今天的軍事電視新聞而言，一味采取官方語態(tài)，容易造成自我封閉，帶來觀眾群體的流失和認(rèn)可度的下降。而如果大量采用草根語態(tài)，則容易過度迎合受眾需要，可能導(dǎo)致權(quán)威性受損。因此，如何在融媒體傳播環(huán)境下把握好新聞?wù)Z態(tài)的度，考驗(yàn)的不僅是媒體領(lǐng)導(dǎo)者的把關(guān)能力，還有每一位電視新聞從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)。
三、融媒體傳播下軍事電視新聞?wù)Z態(tài)的優(yōu)化建議
在融媒體傳播背景下，媒體之間既相互融合，又相互競爭。作為傳統(tǒng)媒體，軍事電視媒體在語態(tài)運(yùn)用中也必須積極創(chuàng)新，著力在優(yōu)化價(jià)值判斷、改進(jìn)新聞編輯和創(chuàng)新呈現(xiàn)方式上下功夫。
1.優(yōu)化軍事電視新聞的價(jià)值判斷。毫無疑問，新聞價(jià)值判斷的標(biāo)準(zhǔn)是不斷變化的，特別是在融媒體傳播和網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的前提下?！鞍殡S經(jīng)典新聞價(jià)值要素嬗變的，是不斷被新聞從業(yè)者納入考量范疇的新新聞價(jià)值，這些新的‘考量’在一定程度上正在轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N行業(yè)內(nèi)的新規(guī)范和操作標(biāo)準(zhǔn)。”[2]對軍事電視新聞而言，只要是有利于傳播軍隊(duì)聲音、塑造軍隊(duì)良好形象、促進(jìn)軍民關(guān)系的新聞，具有包容且吸引人的價(jià)值歸宿，都應(yīng)該納入新聞報(bào)道范圍。如2015年春節(jié)，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》在頭條播出了一組特別報(bào)道《只為多看你一眼》，報(bào)道了軍嫂王瓊等3位普通人的春節(jié)團(tuán)圓故事。這組報(bào)道實(shí)際上反映出的是《新聞聯(lián)播》欄目價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)的變化。這樣的新聞價(jià)值判斷調(diào)整，值得以《軍事報(bào)道》為代表的軍事電視新聞學(xué)習(xí)。
2.提升軍事電視新聞的編輯制作水平。近年來，隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、360度全景技術(shù)、互動(dòng)視頻等新技術(shù)開始廣泛運(yùn)用，用戶獲取信息的渠道多樣性、便利性和內(nèi)容的觀賞性都獲得了極大的提升。這些媒體技術(shù)的發(fā)展，不僅改變了軍事電視新聞的編輯方式，也對軍事電視新聞的語態(tài)產(chǎn)生了積極影響。在傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目中，為了體現(xiàn)新聞的客觀真實(shí)，除了同期聲和現(xiàn)場聲之外，一般很少使用背景音樂。在融媒體時(shí)代，走基層類、特寫類軍事電視新聞報(bào)道將背景音樂融入于畫面中已經(jīng)被越來越多的用戶所接受，軍事電視新聞制作模式也在不斷改進(jìn)。如2018年國慶期間，中央電視臺(tái)《軍事報(bào)道》欄目推出的系列節(jié)目“我和我的祖國”，在講述一個(gè)個(gè)家國情懷新聞故事的同時(shí)，將《我的祖國》的旋律作為背景音樂反復(fù)播放，不僅十分契合新聞主題，也起到了很好的情緒渲染和情境代入作用。
3.豐富軍事電視新聞的表現(xiàn)形式。表現(xiàn)形式是新聞理念和新聞?wù)Z態(tài)的外在表現(xiàn)，也是觀眾評判軍事電視語態(tài)的直接接觸，通過形式的改變來改善電視新聞?wù)Z態(tài)，是提升軍事電視傳播力的關(guān)鍵。從早期的單一新聞畫面播報(bào)，到數(shù)字、圖標(biāo)、動(dòng)漫等視頻元素在電視新聞中的廣泛應(yīng)用，再到大數(shù)據(jù)新聞的廣受歡迎，可以發(fā)現(xiàn)，作為視聽復(fù)合型的媒體，電視新聞的呈現(xiàn)方式很大程度上依賴于視頻技術(shù)的進(jìn)步。近年來，以抖音、微視、西瓜視頻、火山視頻等為代表的短視頻傳播日漸廣泛，視頻制作和呈現(xiàn)的方式有了巨大的變化，這種變化也會(huì)帶來新聞?wù)Z態(tài)的改變。中央電視臺(tái)《軍事報(bào)道》欄目在2018年底配合新兵入伍訓(xùn)練推出的《我的兵之初》系列報(bào)道，不僅引入了“兵記者”這一角色，還廣泛借鑒抖音短視頻制作中的“變裝”“分身”等特效制作方式，使節(jié)目呈現(xiàn)出與一般軍事電視新聞不同的青春氣息，播出后受到年輕官兵的廣泛好評。未來，軍事電視新聞媒體還應(yīng)根據(jù)行業(yè)的發(fā)展趨勢，利用視頻技術(shù)的不斷創(chuàng)新，豐富軍事電視新聞的表現(xiàn)形式。
【注釋】
[1]姜衛(wèi)玲、陳長松.淺析電視讀書節(jié)目的語態(tài)轉(zhuǎn)變[J].新聞知識(shí)，2011（5）.
[2]常江、楊奇光.技術(shù)變革語境下新聞價(jià)值的嬗變[J].青年記者，2017（2）.
（作者單位：西部戰(zhàn)區(qū)政治工作部政工保障室）
責(zé)任編輯：張 鋒 實(shí)習(xí)學(xué)員：曾彬蔚