新媒體時代報紙副刊應(yīng)堅守的七大屬性
摘 要：隨著新媒體的迅速崛起，報紙副刊的生存環(huán)境發(fā)生了深刻變化，對副刊屬性的堅守帶來巨大沖擊。對此，我們既要與時俱進(jìn)，創(chuàng)新編排手段，不斷適應(yīng)媒體格局發(fā)生的深刻變化，更要保持“亂云飛渡仍從容”的政治定力，充分發(fā)揮報紙副刊長期形成的傳統(tǒng)優(yōu)勢，確保守中有變、變中有守，牢牢堅守報紙副刊應(yīng)有的精神高地。
關(guān)鍵詞：新媒體時代﹔報紙副刊﹔七大屬性
改革開放40年來，軍隊報紙副刊肩負(fù)文化使命，體現(xiàn)時代擔(dān)當(dāng)，不斷探索實踐，積極改革進(jìn)取，通過發(fā)表大量思想性、藝術(shù)性、知識性、趣味性較強(qiáng)的文學(xué)作品，反映改革進(jìn)程、展現(xiàn)時代風(fēng)貌、講述強(qiáng)軍故事、放歌時代精神，凸顯了副刊功能，提升了報紙品位，為官兵提供了極為豐富的精神食糧，匯聚了強(qiáng)軍興軍的巨大力量。
同時也要看到，新媒體的迅速崛起，使報紙副刊的生存環(huán)境發(fā)生了深刻變化，對副刊屬性的堅守帶來巨大沖擊。一些副刊強(qiáng)調(diào)文化功能，缺少新聞思考，長期脫離實際、脫離群眾、脫離生活；有的一味地蹭熱點、爭讀者、搶流量，庸俗化、娛樂化的傾向有所滋長，品位不高、格調(diào)低下的內(nèi)容時有所見；還有的隨性而為、定位不清、特色不鮮明、個性不突出、缺少原創(chuàng)作品、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。面對這些變化，我們既要與時俱進(jìn)，創(chuàng)新編排手段，不斷適應(yīng)媒體格局發(fā)生的深刻變化，更要保持“亂云飛渡仍從容”的政治定力，充分發(fā)揮報紙副刊長期形成的傳統(tǒng)優(yōu)勢，確保守中有變，變中有守，牢牢堅守報紙副刊應(yīng)有的精神高地。
一、政治屬性
報紙副刊宣傳，是報紙宣傳的重要組成部分，是政治性很強(qiáng)的工作。隨著媒體格局和輿論環(huán)境的深刻變化，一些報紙副刊出現(xiàn)了政治屬性逐漸淡化的趨勢，開始呈現(xiàn)出功利化、雜志化、泛娛樂化的傾向。比如，有的重業(yè)務(wù)、輕政治，不善于從政治上把關(guān)定向，簡單地把政治性很強(qiáng)的工作當(dāng)成單純的業(yè)務(wù)工作來處理；有的焚琴煮鶴，過分追求經(jīng)濟(jì)利益，忽視社會效果；有的只講適應(yīng)、不講引導(dǎo)，一味迎合部分讀者的閱讀需求，放棄固有的價值理念和價值追求；還有的片面追求轟動效應(yīng)，甚至以奇談怪論沽名釣譽、嘩眾取寵。所有這些，都不同程度地影響了副刊的政治品位，削弱了副刊的政治屬性，必須引起高度關(guān)注。應(yīng)當(dāng)看到，無論時代如何發(fā)展、媒體格局如何變化，副刊宣傳都要旗幟鮮明地講政治。尤其是面對各種思潮觀念相互激蕩的輿論環(huán)境，報紙副刊更要站穩(wěn)腳跟、勇于擔(dān)當(dāng)、敢于亮劍、敢于斗爭，最大限度地清除雜音噪聲，及時消除各種政治隱患。輿論環(huán)境越是紛繁復(fù)雜，越要保持清醒的政治頭腦，越要毫不含糊地把政治方向擺在第一位。盡管副刊與新聞版有一定的區(qū)別，但在輿論導(dǎo)向上沒有任何不同，不能有絲毫偏差和失誤，更不能出現(xiàn)所謂的“輿論特區(qū)”和“獨立王國”。要把準(zhǔn)政治方向、站穩(wěn)政治立場、嚴(yán)守政治紀(jì)律、提高政治能力、強(qiáng)化政治擔(dān)當(dāng)，真正把副刊辦成傳播正能量、弘揚主旋律的輿論陣地。
二、新聞屬性
報紙副刊首先是“新聞紙”，理所當(dāng)然應(yīng)保持一定的新聞屬性。近年來，一些報紙的副刊與正刊漸行漸遠(yuǎn)，重視服務(wù)性、生活性、趣味性，忽視新聞性、時代性、引導(dǎo)性，出現(xiàn)了脫離時代、脫離中心、脫離讀者的現(xiàn)象。長此以往，必然會陷于自拉自唱、暮氣沉沉、逐漸邊緣化的境地。傳播手段的更新，使信息傳播的即時性、互動性、海量性特點更為突顯。這既給新聞版的信息傳播帶來沖擊，也給副刊新聞性的堅守帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在這種情況下，副刊要有所作為，必須與時俱進(jìn)、揚長避短，在堅守新聞屬性上下功夫。要關(guān)注社會熱點，與時代同頻共振，與軍營生活緊密相連，使我們的副刊版面始終洋溢濃郁的時代氣息；要緊貼部隊中心工作，以報告文學(xué)、特寫、紀(jì)實散文等特有的體裁形式，講好強(qiáng)軍故事、反映強(qiáng)軍實踐，實現(xiàn)與新聞版面的良性互動；還要結(jié)合重要紀(jì)念日、時令變化、任務(wù)轉(zhuǎn)換等重要時機(jī)，搞好配合宣傳，提升報紙副刊宣傳與時下軍營生活及官兵親歷的關(guān)聯(lián)性。
三、行業(yè)屬性
任何一張報紙，無論屬于哪個類別，都有自己的行業(yè)屬性。不同的行業(yè)，會有不同的行業(yè)文化、不同的讀者對象。報紙副刊要辦出特色、贏得讀者，必須找準(zhǔn)定位，堅守自己的行業(yè)屬性。要認(rèn)真研究探索行業(yè)文化的特點規(guī)律，研究特定讀者對象的閱讀需求，突出自己的行業(yè)特點。有些副刊為了搶占市場，不顧自己的行業(yè)屬性、地域特點，什么題材熱就炒作什么，哪里有搶眼的事就關(guān)注哪里，盲目跟風(fēng)，人云亦云，其結(jié)果必然會喪失自身優(yōu)勢。尤其在新媒體時代，人們獲取信息的手段日益便捷，傳統(tǒng)的信息獲取優(yōu)勢已逐漸削弱，副刊只有結(jié)合自身特點，才可能辦出自身特色。作為陸軍黨委機(jī)關(guān)報的《人民陸軍》報，屬于軍隊報紙。我們在辦刊過程中，就非常注重體現(xiàn)陸軍的軍種特點，以簡潔明快的文風(fēng)彰顯軍隊報紙的陽剛之氣。
四、文學(xué)屬性
文學(xué)性是報紙副刊保持個性、提升品位的重要保證。與新聞版不同，副刊主要是通過文學(xué)性的思想滲透、藝術(shù)感染、情感融入來吸引讀者、打動讀者的。沒了文學(xué)性，報紙副刊就不可能鮮活生動，就不可能擔(dān)當(dāng)起撫慰心靈、啟迪思想、拯救靈魂的社會責(zé)任。時下，一些報紙副刊的文學(xué)屬性出現(xiàn)了日益弱化的趨勢。有的將一些新聞作品改頭換面，變身所謂的文學(xué)作品充斥副刊版面；有的刊發(fā)的作品文字干巴、缺少靈性，毫無文采；有的平淡無奇、缺少細(xì)節(jié)，沒有思想深度。要改變這一狀況，必須借力新媒體，運用微博、微信及其公眾號等網(wǎng)絡(luò)平臺，以新銳、靈透、互動的多元化運作，實現(xiàn)媒體融合，共享網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源；要準(zhǔn)確把握新時代官兵的文化生活和內(nèi)心世界，以作品深刻的思想性、獨特的藝術(shù)性和特有的審美功能，體現(xiàn)濃厚的文學(xué)色彩，豐富官兵的文化生活；要采取有效措施，培養(yǎng)作者隊伍的文學(xué)修養(yǎng)，著力提高作品的文化品質(zhì)，真正把副刊辦成官兵喜愛的精神家園。
五、文化屬性
任何報紙副刊的生存發(fā)展，難以脫離自身所處的文化環(huán)境。軍隊報紙副刊要打造自身品牌、增強(qiáng)核心競爭力，同樣離不開先進(jìn)軍事文化的滋養(yǎng)。當(dāng)前，我國已進(jìn)入改革開放的攻堅期，利益誘惑增多，文化環(huán)境日趨復(fù)雜。這就要求我們立足軍營文化環(huán)境，探索軍營文化內(nèi)涵、傳承軍營文化精髓、體現(xiàn)軍營文化特征，堅守好副刊陣地的文化屬性。作為軍隊報紙副刊，必須把辦刊的著力點放在打造具有我軍特色、彰顯時代精神、支撐打贏制勝的強(qiáng)軍文化上，把強(qiáng)軍文化作為副刊的中心和靈魂，催生副刊的原始動力，彰顯副刊的個性化特點，保持獨立的閱讀和審美價值，把副刊變成引領(lǐng)軍營文化、鍛造有靈魂、有本事、有血性、有品德的新時代革命軍人和具有鐵一般信仰、鐵一般信念、鐵一般紀(jì)律、鐵一般擔(dān)當(dāng)?shù)倪^硬部隊的重要陣地。
六、藝術(shù)屬性
美是報紙副刊的一大標(biāo)志。一些報紙副刊版面之所以奪人眼球，很重要的就在其具有藝術(shù)品味。因此，能否堅守藝術(shù)屬性，是衡量副刊質(zhì)量的重要尺度。一方面，應(yīng)確保內(nèi)容上的高格調(diào)。隨著新媒體時代的到來，報紙副刊的作者、讀者隊伍流失嚴(yán)重，不同程度地影響了作品質(zhì)量。要使副刊立于不敗之地，必須主動作為、加強(qiáng)策劃，確保作品深刻雋永、意味深長、文筆細(xì)膩、行文流暢，使內(nèi)容始終保持清新優(yōu)美、溫文爾雅的格調(diào)。另一方面，要借助技術(shù)進(jìn)步，創(chuàng)新編排手段，豐富編輯方式，追求版式上的高品味，努力使副刊版面美觀大方。通過內(nèi)容與形式的完美結(jié)合，確保副刊具備濃烈的藝術(shù)氣息，滿足讀者不斷增長的文化需求。
七、批評屬性
敢于批評、善于批評，是報紙副刊的傳統(tǒng)屬性，在報紙副刊宣傳中發(fā)揮著重要的輿論監(jiān)督作用。盡管我們的民主化、法制化水平已取得長足進(jìn)步，社會更加穩(wěn)定和諧，但仍然無法徹底杜絕社會上某些丑惡現(xiàn)象、不良作風(fēng)和不符合社會規(guī)范的行為，需要通過有效地批評去凈化社會環(huán)境、推動社會進(jìn)步。只要這些現(xiàn)象依然存在，副刊的批評屬性就不應(yīng)淡化、不應(yīng)消失。如今，一些副刊的批評功能出現(xiàn)了弱化的趨勢，有的避重就輕、隔靴搔癢，不敢正視社會上存在的某些不良風(fēng)氣；有的批評時春風(fēng)撲面、拐彎抹角，銳利在鈍化、鋒芒在遮掩，缺少應(yīng)有的“火藥味”。當(dāng)然，堅守副刊的批評屬性，需要把握好兩個方面的問題：一是批評范圍的把握。既要善于發(fā)現(xiàn)問題，又要分清主流和支流，切不可只見樹木，不見森林，把一些特殊現(xiàn)象看成是普遍性問題。二是批評心態(tài)的把握。副刊的雜文確實需要直抒胸臆、痛快淋漓，但我們生活的新時代，與魯迅生活的年代不可同日而語，不能再一味地把雜文當(dāng)成“匕首和投槍”，而應(yīng)保持理性的態(tài)度，尤其是對一些非原則性問題，還是應(yīng)采用相對溫和的手法去分析和批判。
（作者系陸軍政治工作部宣傳文化中心報社高級編輯）
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