建設(shè)全媒體 打贏輿論戰(zhàn)
2019年中共中央政治局“開年第一課”，是以“全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展”為主題，進(jìn)行集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記帶領(lǐng)中央政治局成員到人民日報(bào)社實(shí)地考察，并發(fā)表重要講話，提出“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”新概念，特別強(qiáng)調(diào)，“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題”。這對我們?nèi)绾芜\(yùn)用好信息革命成果，創(chuàng)新內(nèi)容、形式和手段，打贏全媒體時(shí)代輿論戰(zhàn)，具有重要指導(dǎo)意義，提出了更高要求。
為什么說“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體是我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題”？我們有時(shí)諷刺用材不當(dāng)、浪費(fèi)資源，說是“高射炮打蚊子”，但并不相信現(xiàn)實(shí)中真會發(fā)生這種事。因?yàn)椴粌H浪費(fèi)武器彈藥，更重要的是效果不佳，可能還不如小小的噴霧器精準(zhǔn)省力，賠錢賺吆喝不說，噪音巨大還會引發(fā)反感與不滿。然而在我們以往的宣傳報(bào)道中，類似現(xiàn)象有時(shí)卻是真實(shí)的存在。傳統(tǒng)媒體有些排浪式宣傳、飽和式傳播，投入大量人力物力，企圖帶來“我說你就聽、我打你就倒”的受眾“子彈效應(yīng)”，不但很難打動人說服人，甚至產(chǎn)生負(fù)面的“回飛效應(yīng)”。
進(jìn)入以分眾化、差異化、互動化傳播為特征的新媒體時(shí)代，問題更加凸顯。在信息匱乏時(shí)期，人們可以接受大眾化、同質(zhì)化傳播的一成不變、單調(diào)呆板，一些媒體按老辦法、老調(diào)調(diào)、老習(xí)慣寫報(bào)道講故事，還能混得下去；互聯(lián)網(wǎng)帶來的海量信息過載，則使個(gè)性化制作、定向推送、精準(zhǔn)傳播成為剛需。在傳統(tǒng)媒體壟斷傳播渠道和內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)期，議題設(shè)置能輕而易舉占據(jù)受眾注意力，影響人們的思想意識；全媒體時(shí)代的信息無處不在、無所不及、無人不用，已然將主流媒體曾牢牢占領(lǐng)的“輿論主場”，變成“人人都有麥克風(fēng)”、眾聲喧嘩的“輿論廣場”。面對新形勢新挑戰(zhàn)，按兵不動必遭淘汰，兵馬半渡、輕騎孤懸也難操勝券，只有按照建設(shè)全媒體的要求，大力推動媒體融合向縱深發(fā)展，才能在全媒體時(shí)代的激烈競爭中立于不敗之地，不斷擴(kuò)大主流媒體影響力版圖。
首先，要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)上的意識形態(tài)陣地意識。正如習(xí)近平總書記所說，陣地是意識形態(tài)工作的基本依托。人在哪里，新聞輿論陣地就應(yīng)該在哪里。在全媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為意識形態(tài)斗爭的主戰(zhàn)場、最前沿，主力軍就要盡快進(jìn)軍主戰(zhàn)場、沖向最前沿，不能仍停留在“相加”階段，甚至只把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)渠道，把新媒體當(dāng)副業(yè)。要盡快實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)化整合、深度融合，打造精銳傳播力量，真正把媒體采編的主力部隊(duì)、精銳力量放到網(wǎng)上，排兵布陣，統(tǒng)一指揮，科學(xué)調(diào)度，不斷拓展和夯實(shí)主流輿論陣地。
其次，要根據(jù)建設(shè)全媒體與“四全”媒體新要求，及時(shí)調(diào)整新聞信息的生產(chǎn)與傳播戰(zhàn)略。這與我軍創(chuàng)新驅(qū)動謀打贏的道理有共通之處。全程媒體啟示我們，要善于“拉長戰(zhàn)線”。既要打“閃電戰(zhàn)”，搶新聞“第一落點(diǎn)”，又能打“持久戰(zhàn)”，追蹤真相、廓清誤解。全息媒體啟發(fā)我們，要豐富“武器庫”。文圖、音頻、視頻、動畫、VR、AR等多種媒體表現(xiàn)手段，報(bào)刊、廣播、電視和微博、微信、客戶端等多種媒介形態(tài)，以及5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等各種前沿技術(shù)，都能根據(jù)不同對象，及時(shí)、適配使用。全員媒體提醒我們，要多在網(wǎng)上找“同盟軍”。注重平等交流，善于互動引領(lǐng)，在多元中立主導(dǎo)、多樣中謀共識、多變中把方向。全效媒體提示我們，要構(gòu)建輿情動向與傳播效果“監(jiān)測雷達(dá)”，更準(zhǔn)確地判斷問題所在，鎖定破解、靶向施策，通過反饋提升內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量，精準(zhǔn)推送提高信息傳播效果。
媒體融合是一場自我革命，意識形態(tài)較量是看不見硝煙的戰(zhàn)爭。只有主動應(yīng)變、擔(dān)當(dāng)敢為，才能做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。
（作者系人民日報(bào)社研究部主任）