講好火箭軍故事 增強(qiáng)戰(zhàn)略軍種軟實(shí)力
摘 要：深入宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想特別是習(xí)近平強(qiáng)軍思想，既要有系統(tǒng)的理論貫注，也需要用小故事承載大理念、以小切口折射大時(shí)代。講故事就是講事實(shí)、講形象、講情感、講道理。把習(xí)近平強(qiáng)軍思想貫通于故事之中，啟人入“道”，讓人悟“道”，能達(dá)到潤物無聲的效果。
關(guān)鍵詞：講故事；吸引力；引領(lǐng)作用
習(xí)主席在視察解放軍報(bào)社時(shí)強(qiáng)調(diào)指出，要堅(jiān)持面向部隊(duì)、面向基層、面向官兵，堅(jiān)持以廣大官兵為中心，結(jié)合部隊(duì)強(qiáng)軍實(shí)踐，講好強(qiáng)軍故事，發(fā)揮武裝人、引導(dǎo)人、塑造人、鼓舞人的作用。講故事就是講事實(shí)、講形象、講情感、講道理。融媒體時(shí)代，講好火箭軍故事具有強(qiáng)烈的政治屬性和現(xiàn)實(shí)需要。改革后新成立的火箭軍政治工作部宣傳文化中心，必須站在強(qiáng)化“四個(gè)意識(shí)”、踐行“三個(gè)維護(hù)”的政治高度，堅(jiān)持以講好火箭軍故事增強(qiáng)戰(zhàn)略軍種軟實(shí)力，為加快打造世界一流戰(zhàn)略軍種、建設(shè)強(qiáng)大的現(xiàn)代化火箭軍提供有力思想輿論支持。
一、融媒體時(shí)代講好火箭軍故事的重大意義
習(xí)主席強(qiáng)調(diào)，“講好故事，事半功倍?！泵鎸?duì)新的使命任務(wù)和時(shí)代要求，只有善于發(fā)現(xiàn)故事、講好故事，不斷增強(qiáng)宣傳文化工作的傳播力和引導(dǎo)力，才能發(fā)揮好軍事宣傳文化守望、記錄、激勵(lì)、引領(lǐng)的作用。
講好火箭軍故事是深入宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想特別是習(xí)近平強(qiáng)軍思想的“助推器”。文以載道。學(xué)深悟透習(xí)近平強(qiáng)軍思想，既要有系統(tǒng)的理論貫注，也需要用小故事承載大理念、以小切口折射大時(shí)代。通過把習(xí)近平強(qiáng)軍思想貫通于故事之中，啟人入“道”，讓人悟“道”，能達(dá)到潤物無聲的效果。調(diào)研顯示，《火箭兵報(bào)》開設(shè)的“在習(xí)近平強(qiáng)軍思想指引下”專欄刊登的官兵成長故事，火箭軍強(qiáng)軍網(wǎng)“礪劍文化”欄目的文藝故事，幫助官兵進(jìn)一步增進(jìn)了對(duì)習(xí)近平強(qiáng)軍思想的政治認(rèn)同、思想認(rèn)同、理論認(rèn)同和情感認(rèn)同。
講好火箭軍故事是提升宣傳文化工作對(duì)部隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力建設(shè)貢獻(xiàn)率的“倍增器”。好的新聞作品能夠直接鼓舞軍心士氣、激發(fā)戰(zhàn)斗精神，“東風(fēng)第一枝”、尹東、羅寅生等強(qiáng)軍典型之所以能夠打動(dòng)人引領(lǐng)人，就是因?yàn)樗麄兊木涔适轮钡秩诵?、催人奮進(jìn)。無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，只有深入駐訓(xùn)發(fā)射、戰(zhàn)役演習(xí)、國防施工、教學(xué)科研一線挖掘素材，講好練兵備戰(zhàn)、實(shí)戰(zhàn)實(shí)訓(xùn)、愛裝管裝等帶著兵味、戰(zhàn)味、硝煙味的故事，才能激勵(lì)引導(dǎo)官兵把全部心思集中到練兵打仗上、將全部精力投入到強(qiáng)軍實(shí)踐中。
講好火箭軍故事是塑造戰(zhàn)略軍種形象增強(qiáng)戰(zhàn)略軍種軟實(shí)力的“催化劑”。軍種形象是構(gòu)成軍事軟實(shí)力的核心要素。當(dāng)前，火箭軍正處在轉(zhuǎn)型建設(shè)、跨越發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，戰(zhàn)略能力持續(xù)提升，同時(shí)也迫切需要戰(zhàn)略軟實(shí)力的同步升級(jí)，宣傳文化工作必須最大限度地發(fā)揮助力助推作用。塑造火箭軍忠誠之師、文明之師、威武之師、戰(zhàn)略之師的良好形象，必須提升講故事的能力和水平，通過精心策劃、長效宣傳、形成品牌，以贏得人心、凝聚軍心、克敵制勝。
二、融媒體時(shí)代講好火箭軍故事的現(xiàn)狀分析
近年來，火箭軍新聞媒體堅(jiān)持軍報(bào)姓黨、堅(jiān)持強(qiáng)軍為本、堅(jiān)持創(chuàng)新為要，用好報(bào)紙、期刊、網(wǎng)絡(luò)等陣地，緊扣中心、關(guān)注大事，貼近官兵、主動(dòng)謀劃，推出了一大批策劃好、內(nèi)容實(shí)、語言活的優(yōu)質(zhì)報(bào)道；適應(yīng)軍隊(duì)新聞媒體改革內(nèi)在要求，積極引進(jìn)現(xiàn)代采編系統(tǒng)，優(yōu)化內(nèi)部采編流程，改進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)方式，有效提升新聞生產(chǎn)質(zhì)量；持續(xù)開展走轉(zhuǎn)改活動(dòng)，生動(dòng)記錄部隊(duì)建設(shè)發(fā)展豐碩成果，切實(shí)立起備戰(zhàn)打仗的鮮明導(dǎo)向，圓滿完成各項(xiàng)重大宣傳任務(wù)，始終保持高度的權(quán)威性、指導(dǎo)性和影響力，在講好火箭軍故事、傳播火箭軍聲音方面發(fā)揮著不可替代的重要作用。同時(shí)，進(jìn)入融媒體時(shí)代，火箭軍新聞媒體與地方主流媒體相比，在傳播體系、內(nèi)容創(chuàng)新、表現(xiàn)形式、人才隊(duì)伍建設(shè)方面還存在一定差距。
傳播體系需要進(jìn)一步健全。戰(zhàn)略導(dǎo)彈部隊(duì)一舉一動(dòng)高度敏感，哪些應(yīng)該宣傳、哪些不宜公開報(bào)道必須精心考量。長期以來，火箭軍重“隱”輕“顯”，習(xí)慣于多做少說甚至只做不說，加之改革前宣傳力量分散配置、內(nèi)宣外宣相對(duì)分離，在融媒體建設(shè)方面進(jìn)度還不夠快。
內(nèi)容創(chuàng)新需要進(jìn)一步推進(jìn)。近年來，火箭軍新聞媒體貼近部隊(duì)實(shí)際、貼近演訓(xùn)一線、貼近官兵生活，用心講好真故事、微故事、兵故事、新故事，見微知著、成風(fēng)化人。但不少報(bào)道依然存在直白化說理、材料型表述等不足， 富有特色的品牌欄目、精品力作還不夠多。
表現(xiàn)形式需要進(jìn)一步豐富。融媒體時(shí)代，新聞作品衍生出多種數(shù)字化信息形態(tài)，涵蓋音頻、視頻、VR、H5和可視化的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)等。相比之下，火箭軍新聞產(chǎn)品形式比較單一，還需要充分借鑒、吸納軍地主流媒體特長，多創(chuàng)作形式多樣、感染力強(qiáng)、讓人眼前一亮的火箭軍故事。
人才隊(duì)伍需要進(jìn)一步壯大。當(dāng)前，火箭軍新聞媒體編輯記者在業(yè)務(wù)素質(zhì)、媒介素養(yǎng)、理論水平上與戰(zhàn)略軍種媒體要求還有差距，尤其是新媒體人才更少。火箭軍基層宣傳文化隊(duì)伍存在人才流失嚴(yán)重、結(jié)構(gòu)不盡合理、素質(zhì)參差不齊、機(jī)制不夠健全等問題。有的單位對(duì)新聞骨干重使用輕培養(yǎng)、重眼前輕長遠(yuǎn)，存在“事業(yè)需要人”與“編制限制人”的現(xiàn)實(shí)矛盾。
三、融媒體時(shí)代講好火箭軍故事的對(duì)策建議
“明者因時(shí)而變，知者隨事而制。”融媒體時(shí)代講好火箭軍故事，必須順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，以創(chuàng)新理念引領(lǐng)內(nèi)容、手段、體制機(jī)制全方位創(chuàng)新，解決好講什么、怎么講的問題。
正確把握好三對(duì)關(guān)系。火箭軍新聞媒體要立足軍種特色和自身實(shí)際，用科學(xué)理念指引建設(shè)發(fā)展。把握好“后發(fā)”與“先發(fā)”的關(guān)系。在融媒體建設(shè)上，火箭軍新聞媒體要充分借鑒軍地融媒體建設(shè)“先發(fā)”經(jīng)驗(yàn)，從理念、內(nèi)容、手段建設(shè)等方面發(fā)揮“后發(fā)”優(yōu)勢，確保高起點(diǎn)起步、高標(biāo)準(zhǔn)開局。把握好“隱”與“顯”的關(guān)系。強(qiáng)化政治意識(shí)、戰(zhàn)略意識(shí)、保密意識(shí)，不管是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發(fā)事件報(bào)道、熱點(diǎn)引導(dǎo)，都要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，讓該熱的熱起來，該冷的冷下去，堅(jiān)決防止負(fù)面效應(yīng)和負(fù)面炒作，牢牢把握輿論攻防戰(zhàn)場上的主動(dòng)權(quán)。把握好“宣傳”與“文化”的關(guān)系。宣傳與文化相互反映、互為鏡像、互為支撐。講好火箭軍故事，既要做到宣傳內(nèi)容具備文化內(nèi)涵、文化產(chǎn)品產(chǎn)生宣傳效應(yīng)，又要重視發(fā)揮文化服務(wù)作用，深入基層開展文藝創(chuàng)作、指導(dǎo)文藝演出、拍攝文藝作品，通過推出“說”“唱”“舞”“演”等多種形式的文化產(chǎn)品，不斷增強(qiáng)火箭軍故事的吸引力感染力。
生產(chǎn)特色優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品。融媒體時(shí)代講好火箭軍故事，關(guān)鍵是生產(chǎn)特色優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，靠品質(zhì)和內(nèi)涵取勝。聚焦軍種特色。拓展軍事媒體的文化傳播和文化支撐功能，生動(dòng)展現(xiàn)火箭軍書寫時(shí)代新篇的生動(dòng)實(shí)踐，大力弘揚(yáng)以“三愛”“五講”為核心的礪劍精神，全方位展示軍種特色、彰顯軍種自信、體現(xiàn)軍種氣派。運(yùn)用多種載體。結(jié)合重大演訓(xùn)活動(dòng)、關(guān)鍵武器信息發(fā)布、重大紀(jì)念活動(dòng)等契機(jī)，策劃開展“戰(zhàn)地記者戰(zhàn)地行”“網(wǎng)絡(luò)媒體走軍營”等活動(dòng)，為講好火箭軍故事提供源源不斷的嶄新題材。注重形式創(chuàng)新。以構(gòu)建完善現(xiàn)代傳播體系為契機(jī)，綜合采用文字、圖片、音頻、短視頻、動(dòng)畫等各種形式，探索推出VR/AR、H5等新型產(chǎn)品，進(jìn)一步增強(qiáng)火箭軍故事的傳播力和吸引力。
創(chuàng)新媒體發(fā)展體制機(jī)制。著眼面向受眾、面向基層，著力構(gòu)建系統(tǒng)完備、科學(xué)規(guī)范、運(yùn)行有效的制度體系。建立要素融合機(jī)制。緊緊抓住深化改革的重大機(jī)遇，建設(shè)“小而精”的火箭軍融媒體中心，整合報(bào)紙、期刊、圖書出版、“兩微一端”等各種傳播形式，升級(jí)“網(wǎng)絡(luò)+故事”模式，一體聯(lián)動(dòng)放大故事傳播效應(yīng)。建立軍地協(xié)作機(jī)制。與網(wǎng)信部門、權(quán)威媒體、高端智庫、文藝團(tuán)體建立資源共享、信息互通、共謀共創(chuàng)等機(jī)制，利用多種平臺(tái)、資源、渠道拓展影響力。建立媒體融合評(píng)價(jià)機(jī)制。圍繞傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力構(gòu)建評(píng)價(jià)體系，定期從傳播主題、傳播內(nèi)容和傳播過程、傳播效果等層面進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，促進(jìn)提升火箭軍故事的傳播效益。
打造全媒型人才隊(duì)伍。媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。拓展編輯記者能力層次。按照“以軍官為核心、以文職人員為骨干”原則，著力打造精通新聞業(yè)務(wù)、精耕報(bào)道領(lǐng)域的專家型新聞人才，懂產(chǎn)品設(shè)計(jì)、懂互動(dòng)交互的新媒體人才，熟練運(yùn)用內(nèi)容創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)意的策劃型人才。持續(xù)開展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)。引導(dǎo)督促新聞工作者邁開雙腳到一線，弘揚(yáng)戰(zhàn)地記者優(yōu)良傳統(tǒng)，精心組織開展“好記者講好故事”“編輯記者陣地行”等活動(dòng)，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，奉獻(xiàn)更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的精品力作。加強(qiáng)基層宣傳文化骨干培訓(xùn)。通過結(jié)對(duì)幫帶、新聞會(huì)戰(zhàn)等方式，激活火箭軍故事發(fā)現(xiàn)、采集、創(chuàng)作的源頭活水，著力打造一支可靠、干凈、過硬的宣傳文化人才隊(duì)伍。
責(zé)任編輯：姜興華