打造精干管用的融媒體突擊力量
摘 要：貫徹落實習主席視察解放軍報社時關于軍隊媒體融合發(fā)展的重要指示精神，軍種在媒體融合發(fā)展中要立足現(xiàn)有資源，大膽開拓創(chuàng)新，建設方向上突出融合，發(fā)展模式上突出精準，職責履行上突出高效，建設一支適應時代要求、 精干管用有力的融媒體突擊力量。
關鍵詞：媒體融合;軍種;精干管用
習主席對傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展高度重視，多次作出清晰的戰(zhàn)略判斷、科學的戰(zhàn)略擘畫，在視察解放軍報社時，習主席明確指出，“要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念”，為軍隊新聞單位加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展指明了方向路徑。
一、把握三對關系，科學準確研判，把軍種宣傳文化中心建成精干管用的融媒體中心
當前，軍種機關直屬新聞單位改革順利推進，以宣傳文化中心集聚軍種新聞力量的架構基本成型。在解放軍新聞傳播中心已破土趟路、珠玉在前的背景下，軍種媒體應主動學習先行的經(jīng)驗做法，立足自身使命任務和現(xiàn)實條件，順應改革大潮推進融媒體建設。
一是職責認定上把握“小與大”的關系，讓小平臺履行大使命。軍種融媒體建設大都是在原軍種報社基礎上，集合強軍網(wǎng)、廣電記者站和新媒體等力量而成，架子小、人員少。需要清醒認識的是，從報紙到融媒體的轉(zhuǎn)變只是媒體形態(tài)的轉(zhuǎn)型，在現(xiàn)代媒體業(yè)態(tài)下，軍種融媒體本質(zhì)上就是軍種黨報的新形態(tài)。因此，作為軍隊黨媒，軍種融媒體力量機構雖小，但任務艱巨、責任重大，要自覺肩負起黨媒的重擔，綜合運用傳統(tǒng)媒體和新興融媒體的優(yōu)勢，更好地發(fā)揮黨的喉舌、強軍號角、官兵朋友的職能。
二是自身定位上把握“上與下”的關系，讓小平臺當好大樞紐。注意搞好上下結合。對上，主動與上級宣傳主管部門聯(lián)系，了解宣傳政策和宣傳趨勢。對下，針對各級部隊、院校新媒體如雨后春筍蓬勃發(fā)展的喜人局面，軍種融媒體要牽好頭，把這些分散的力量統(tǒng)起來，確保平時星火燎原、全面開花，關鍵時刻能迅速握成拳頭，形成集團力量，發(fā)揮出集束效應。
三是傳播對象上把握“內(nèi)與外”的關系，讓小平臺拓展大圈子。軍種黨報以前大都屬于軍內(nèi)發(fā)行，基本受眾就是本軍種官兵，其功能也主要是對內(nèi)宣傳教育。進入網(wǎng)絡時代，軍種融媒體同樣將網(wǎng)通世界，受眾面由部隊擴展到軍內(nèi)外、國內(nèi)外。像當代海軍微信公眾號的數(shù)十萬訂閱用戶既包括軍人、軍屬，也有很多其它領域粉絲，甚至包括國外用戶。面對這種全新局面，軍種融媒體必須在面對受眾時把內(nèi)宣為主調(diào)整為內(nèi)外兼顧，大張旗鼓地在網(wǎng)絡輿論陣地上傳播主張、講好故事、樹好形象，對內(nèi)凝聚軍心士氣，對外營造有利于部隊發(fā)展建設的良好輿論環(huán)境。
二、防止三種誤區(qū)，精準依規(guī)管理，確保軍種融媒體建設走上集約高效之路
推進軍種融媒體建設，融合不是目的，轉(zhuǎn)型才是根本。要在把住軍種融媒體力量特點的基礎上，積極把控媒體運行規(guī)律、網(wǎng)絡傳播規(guī)律，以科學精準的管理，真正讓改革的紅利在軍種融媒體的快速發(fā)展上體現(xiàn)出來。
一是管理體制上要防止“形聚而神不聚”。針對軍種新聞媒體力量偏弱的現(xiàn)狀，要規(guī)避在融媒體建設中出現(xiàn)一個中心、多個處室、各自為戰(zhàn)的機關模式。要不斷借鑒地方媒體改革的成功做法，依托現(xiàn)有編制體制大膽革新管理模式?？蓢L試在前端建設“中央廚房”式的采編平臺，統(tǒng)籌報紙、網(wǎng)絡、廣電、微博、微信等傳播媒介，實現(xiàn)跨越機構壁壘的共聯(lián)共享，后端圍繞力量調(diào)度、技術保障、網(wǎng)絡安全等建設服務型的保障管理機構，把好關、托住底，真正實現(xiàn)資源、力量、技術的深度融合、共同發(fā)展。
二是平臺建設上要防止求大求多求全。網(wǎng)絡媒體形態(tài)多樣，且更新?lián)Q代極快，軍種媒體力量有限，不能貪多求全、樣樣淺嘗輒止。當前，各軍種運行較成功的新媒體平臺大多是微信公眾號，如幾個軍種主辦的人民陸軍、當代海軍、空軍發(fā)布，以及解放軍報社原駐軍種分社牽頭的中國陸軍、中國海軍網(wǎng)、中國空軍網(wǎng)等，都已經(jīng)有了相當數(shù)量級的影響力，但對門戶網(wǎng)站、移動新聞客戶端等入行門檻和維護成本“雙高”的平臺，則鮮有涉及。改革后的軍種融媒體建設應保持這一正確思路，不追求力所不及的規(guī)模效應，把有限的力量多用在短平快的建設上，以追求有速度、有銳度的影響力。
三是人才培養(yǎng)上要防止重內(nèi)容輕技術。堅持內(nèi)容主導是傳統(tǒng)媒體的普遍做法，由此導致了對傳播技術飛躍的無視。但網(wǎng)絡時代媒體傳播的特殊性，決定了推進融媒體發(fā)展不光需要能采會寫的名記者、名編輯，也需要網(wǎng)絡工程師、數(shù)據(jù)分析師、安全維護師等技術人才。這恰恰是軍種融媒體建設的最大短板。應打通技術人才的引進、培養(yǎng)、保留渠道，把急缺的技術保障力量補進來。同時，改革人力資源考評機制，為技術人才建立專屬的成長發(fā)展渠道，確保人才引得進來、留得下來、用得起來。
三、強化三種意識，勇于開拓創(chuàng)新，讓軍種融媒體實現(xiàn)傳播效力的持續(xù)倍增
改革軍種新聞單位、建設軍種融媒體力量，根本的目的是適應新任務需要、新形勢挑戰(zhàn)，以媒體形態(tài)上的轉(zhuǎn)型換代，實現(xiàn)傳播力、引導力、影響力、公信力上的跨越發(fā)展。
一是要強化創(chuàng)新超越的意識。網(wǎng)絡新媒體是創(chuàng)新者的樂園，保守只有被淘汰，敢闖敢干才可能贏得用戶。軍隊融媒體起步較晚，面對開跑即落后的現(xiàn)狀，應勇于拋棄亦步亦趨、步步為營的慣性思維。要適應網(wǎng)絡時代的生存法則，敢于“插隊”“超車”，對類似門戶網(wǎng)站等已明顯衰落的傳播平臺可放棄不建，對運營比較成熟的微信公眾號要進一步加強，對短視頻、直播等當前的熱門媒介形式要大膽介入，對AR、VR、人工智能等能為我用的新技術和虛擬社區(qū)、虛擬直播等新的傳播模式，要敢于試水、敢在風口上搶占先發(fā)優(yōu)勢。
二是要強化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的意識。軍種融媒體的特殊屬性決定了不可能走產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營之路，但應有產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的理念。要注重品牌價值的培養(yǎng)和維護，每個軍種都應培養(yǎng)幾個在網(wǎng)絡輿論陣地有話語權的名號、大V。要注重知識產(chǎn)權的保護，特別是對有軍種特色的獨家創(chuàng)意，要樹立知識產(chǎn)權保護意識，打牢做大做強做長遠的基礎。要走合作經(jīng)營之路，這些年，當代海軍微信公眾號已經(jīng)與人民日報社、新華社、光明網(wǎng)、澎湃新聞、今日頭條等建立合作關系，但尚處于以稿件轉(zhuǎn)發(fā)為主的初級階段，改革后的軍種融媒體力量要跳出單一的合作模式，既善于與軍內(nèi)外媒體深度合作，又要積極探索新的合作路徑和方法，對一些受人力、財力、制度制約的項目，通過購買社會服務等多樣方式，實現(xiàn)借船出海。
三是要強化用戶體驗的意識。流量見頂?shù)臅r代已可以預見，下一步媒體競爭的重點將跳出唯點擊率、播放率的怪圈，從拓展新用戶向鞏固現(xiàn)有用戶轉(zhuǎn)變，如何提升受眾黏度將成為工作重點。信息網(wǎng)絡時代開放辦媒體，必須強化受眾至上的理念。最主要的是做好用戶體驗的數(shù)據(jù)收集和反饋，依據(jù)各種數(shù)據(jù)分析，及時調(diào)整制作方向、改變傳播手段、優(yōu)化營銷環(huán)境，真正讓受眾聽得見、聽得進、能信任、愿互動。
四、培植三種理念，著眼長遠布局，提升軍種融媒體服務中心保障打贏的能力
軍隊媒體的屬性，要求軍種新聞單位的融媒體力量建設，必須起步即強調(diào)戰(zhàn)斗性、突出實戰(zhàn)味，把為戰(zhàn)、備戰(zhàn)、勝戰(zhàn)貫穿建設發(fā)展始終。
一是要培植為兵服務的理念。軍種融媒體上接“天線”、下接一線，既對各項政策制度有準確的理解把握，也能知兵懂兵。因此，功能上要由純粹的單項信息傳播轉(zhuǎn)型為雙向的信息服務，定位上要從信息發(fā)布的中心衍變?yōu)樾畔⒎盏闹行?。要緊跟形勢任務的變化，努力發(fā)揮權威獨家的特殊地位，依托不同的技術平臺，嘗試拓展“新聞+黨務”“新聞+軍務”“新聞+政策法規(guī)”等內(nèi)容，不斷提升軍種融媒體在新聞傳播上的厚度和廣度，持續(xù)保持官兵聚合力。
二是要培植敢于斗爭的理念。輿論場就是主戰(zhàn)場，面對信息網(wǎng)絡時代復雜詭譎的輿論斗爭，軍種融媒體同樣義不容辭。要敢于亮劍，對于涉黨涉軍的不當言論，要針鋒相對地堅決斗爭。對隱藏在網(wǎng)絡背后的黑惡勢力，要亮出底氣、打出士氣，對受蠱惑的受眾，要曉之以情、動之以理。要不怕挨罵、不怕“掉粉”，始終站穩(wěn)立場，擦亮招牌。這是生存的根基所在。
三是要培植實戰(zhàn)運用的理念。這是由我軍使命任務決定的。如海軍部隊養(yǎng)兵千日用兵千日，幾乎全時全域處于實戰(zhàn)背景下。作為海軍融媒體力量，必須跟進介入戰(zhàn)備巡邏、海上維權、中外聯(lián)演等重大任務中，特別對涉及軍事外交大局的，要和國防部新聞發(fā)言人、解放軍新聞傳播中心等密切配合，從不同角度搞好新聞宣傳工作，提供堅強的輿論支撐。
責任編輯：呂俊平