“大眾麥克風(fēng)” 時(shí)代提升官兵媒介素養(yǎng)的思考
摘 要：媒介素養(yǎng)是公民了解、認(rèn)識、判別、接受、利用大眾媒體資源和功能的能力。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們被形形色色的媒介信息所包圍，只有擁有對媒介信息清醒的認(rèn)知、分析和駕馭能力，才能使主觀認(rèn)識最大限度地接近客觀世界，成為合格的信息社會的成員。信息社會的到來使媒體作用空前突顯，科學(xué)運(yùn)用各種傳媒服務(wù)個(gè)人生活、幫助成長進(jìn)步已成為大家提高能力素質(zhì)的“共同科目”，搞好輿論引導(dǎo)已成為各級黨委政府提高執(zhí)政能力的重要內(nèi)容，成為加強(qiáng)部隊(duì)思想政治建設(shè)的重要內(nèi)容。
關(guān)鍵詞：媒介素養(yǎng)；網(wǎng)絡(luò)社交媒體；信息傳播
媒介素養(yǎng)教育是引導(dǎo)人們正確理解、有效享用大眾傳播資源的教育，它的目的是培養(yǎng)健康的媒介批評能力，充分利用媒介資源完善自我，參與社會發(fā)展。媒介素養(yǎng)教育是信息社會的時(shí)代要求，是筑牢思想防線的有效手段，是提升新時(shí)代革命軍人自我教育能力的重要保證。要強(qiáng)化軍隊(duì)“軟實(shí)力”，打造一支適應(yīng)新時(shí)代使命任務(wù)的現(xiàn)代化軍隊(duì)，對官兵進(jìn)行媒介素養(yǎng)教育是十分必要的。
調(diào)查顯示，當(dāng)前基層部隊(duì)官兵普遍缺乏媒介的基本常識，僅僅把媒體當(dāng)作宣傳自我的工具，不善于運(yùn)用媒體指導(dǎo)工作，不知道如何與媒體打交道，在新聞宣傳報(bào)道方面不善于把握“時(shí)、效、度”。當(dāng)前，自媒體尤其是社交媒體的迅速普及，正在改寫信息傳播方式，并與軍事行動緊密融合，深刻影響著戰(zhàn)爭動員模式、戰(zhàn)爭進(jìn)程及作戰(zhàn)樣式變化。對于身處社交媒體時(shí)代的我軍官兵而言，如何充分提升信息媒介素養(yǎng)，特別是進(jìn)一步提升對社交媒體的認(rèn)知能力，進(jìn)一步增強(qiáng)對社交媒體信息的批判性理解能力，學(xué)會運(yùn)用社交媒體進(jìn)行信息傳播、并充分發(fā)揮社交媒體在信息作戰(zhàn)中的功能，對于打贏未來網(wǎng)絡(luò)空間的信息作戰(zhàn)尤為重要。本文認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)從以下三個(gè)方面入手，提升廣大官兵的媒介素養(yǎng)。
一、制定《網(wǎng)絡(luò)媒體使用手冊》，提升廣大官兵對網(wǎng)絡(luò)社交媒體的認(rèn)知能力
據(jù)CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月中國已有超過8.54億網(wǎng)民（其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模高達(dá)8.47億），我國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達(dá)6.86億、我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，網(wǎng)站數(shù)量518萬個(gè)，我國網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)比例達(dá)99.1%，人均每周上網(wǎng)時(shí)間27.9小時(shí)。另據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國目前共有電視臺187座，廣播電視臺2269座，教育電視臺42座，2200多家報(bào)社、8000多家雜志，在當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體共同發(fā)展共同競爭的環(huán)境下，爭奪眼球、爭奪耳朵的媒體大戰(zhàn)一浪高過一浪。面對形形色色、無所不在的媒體，認(rèn)識它們是最基本的素養(yǎng)，而且也是生活在現(xiàn)代社會必須要掌握的一項(xiàng)技能，同時(shí)更是應(yīng)對信息作戰(zhàn)的基本能力。除了認(rèn)識媒體的發(fā)展脈絡(luò)之外，最重要的就是了解各種媒體的特點(diǎn)、功能、使用方法、傳播途徑等基本信息。當(dāng)前Facebook、Youtube、Twitter、微博、微信、抖音、嗶哩嗶哩等新型社交軟件非常流行，未來還會有層出不窮的新媒體，它們都具備傳播溝通以及信息作戰(zhàn)的功能，但又各有特點(diǎn)、各有所長，了解和認(rèn)識它們，是理解、運(yùn)用、應(yīng)對、管理媒體的基礎(chǔ)。對此，我們應(yīng)當(dāng)借鑒外軍的經(jīng)驗(yàn)做法，制訂頒布《官兵社交（網(wǎng)絡(luò)）媒體使用手冊》，系統(tǒng)介紹網(wǎng)絡(luò)媒體的特性和使用要求，作為廣大官兵認(rèn)識了解網(wǎng)絡(luò)媒體的入門讀物，并對他們使用網(wǎng)絡(luò)媒體作出明確規(guī)范，確保有章可循，不違反部隊(duì)的條令條例。
二、提升廣大官兵對社交媒體信息的批判性理解能力
當(dāng)前，西方敵對勢力一方面將信息網(wǎng)絡(luò)作為顏色革命的工具，極力推銷西方價(jià)值觀，對我國實(shí)施“文化轉(zhuǎn)基因”和“政治轉(zhuǎn)基因”工程；另一方面大力扶植Youtube、Facebook等社交網(wǎng)站，并把臉書、推特等社交媒體變身為干涉他國內(nèi)政的戰(zhàn)略利器，作為“顏色革命”的變種，極力推行與“阿拉伯之春”類似的“臉書革命”“推特革命”，并把軍隊(duì)作為顛覆滲透的重點(diǎn)。美國前國務(wù)卿奧爾布賴特指出，“中國不會拒絕互聯(lián)網(wǎng)這種技術(shù)，因?yàn)樗F(xiàn)代化。這是我們的可乘之機(jī)。我們要利用互聯(lián)網(wǎng)把美國的價(jià)值觀送到中國去”（ 張繼業(yè)：《用心用力維護(hù)意識形態(tài)安全》《寧夏日報(bào)》 2019年4月23日 第10版）。由此可見，西方敵對勢力運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)社交媒體對我進(jìn)行滲透的企圖昭然若揭。
《人民日報(bào)》曾刊文指出，凱迪數(shù)據(jù)研究中心（2015）發(fā)布的《中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，對網(wǎng)絡(luò)信息批判性理解的能力偏低，影響了中國網(wǎng)民的整體網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)，網(wǎng)民整體媒介素養(yǎng)處于中等水平（李永杰:《中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)調(diào)查報(bào)告》）。對于部隊(duì)官兵而言，對網(wǎng)絡(luò)信息的批判質(zhì)疑能力，將直接影響他們在網(wǎng)絡(luò)上的態(tài)度和行為。缺乏媒介素養(yǎng)的官兵，一定缺乏獨(dú)立的批判能力，而缺乏批判能力的官兵，如果受到誤導(dǎo)勢必會產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知，成為敵方首輪輿論攻擊的犧牲者。從當(dāng)前國際形勢看，西方敵對勢力要想對我國進(jìn)行“西化”“分化”，就必然同時(shí)加緊對軍隊(duì)的滲透和破壞。部隊(duì)官兵作為媒體受眾，在媒介使用過程中要強(qiáng)化主體意識和自我保護(hù)意識，避免在信息的汪洋大海中迷失自己。為此，部隊(duì)官兵有必要學(xué)習(xí)與媒介相關(guān)的理論知識，例如，了解媒體分類及不同媒體的運(yùn)作模式，認(rèn)識媒體發(fā)布信息、塑造形象、娛樂大眾、服務(wù)社會、傳遞知識的傳播功能等。在蜂擁而來的各種信息面前構(gòu)筑理性的防御機(jī)制，在良莠混雜的媒體環(huán)境中甄別信息的真?zhèn)?，敢于質(zhì)疑。對于互聯(lián)網(wǎng)上呈開放狀態(tài)的各類信息更要理性對待，提升對政冶性問題、暴力等不良信息的敏感度，有意識地抵制不良信息的干擾，抵御“軟殺傷”和“軟打擊”。我們應(yīng)廣泛開展網(wǎng)絡(luò)信息大家評活動，選取典型的網(wǎng)絡(luò)輿情信息，引導(dǎo)廣大官兵正確看待網(wǎng)絡(luò)信息，從而提升對網(wǎng)絡(luò)信息的甄別能力。
三、提升我軍運(yùn)用社交媒體開展信息傳播的能力
托夫勒曾經(jīng)預(yù)言，“明天的一些最主要的戰(zhàn)斗，將發(fā)生在輿論宣傳的戰(zhàn)場上”（阿爾溫·托夫勒：《第三次浪潮》，中信出版社，2018年6月版）。今天的主要對抗，已從烽火戰(zhàn)場轉(zhuǎn)到輿論信息場，“網(wǎng)絡(luò)”成為名副其實(shí)的“主戰(zhàn)場”。而且是全天候、全天時(shí)、全方位的不間斷對抗的“最前線”。利用網(wǎng)絡(luò)，將局部問題擴(kuò)大成全局性問題，進(jìn)而分裂國家、顛覆政權(quán)，是當(dāng)今很多國家面對的最大威脅。最強(qiáng)“黑客”攻擊的已經(jīng)不是平臺，而是人心，因?yàn)樗麄兌?，一個(gè)國家“精神高地”被拿下，這個(gè)國家和民族就在劫難逃……
在網(wǎng)絡(luò)社交媒體迅猛發(fā)展的今天，社交媒體已成為人類社會不可或缺的組成部分，軍隊(duì)作為特殊的社會群體，也在其中。據(jù)了解，美軍國防部網(wǎng)站建立了與YouTube、Facebook、Flicker、Google、Pinterest、LinkedIn 等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)社交媒體網(wǎng)站的鏈接，并依托這些網(wǎng)絡(luò)社交媒體網(wǎng)站及時(shí)向外發(fā)布美軍的信息。以色列國防軍迄今在近十個(gè)西方最流行的社交媒體平臺上擁有賬戶，并通過6種語言同時(shí)推送信息，其在世界知名社交媒體上擁有持續(xù)關(guān)注的粉絲超過5.71億，在推特上的粉絲超過1.46億。以軍發(fā)言人強(qiáng)調(diào)，第一時(shí)間發(fā)布準(zhǔn)確、權(quán)威消息，是防止謠言、消除負(fù)面影響的前提。
對此，我們必須進(jìn)一步提升運(yùn)用社交媒體開展信息傳播的能力，具體而言，主要從以下幾方面入手：一是要充分依托軍方現(xiàn)有社交媒體賬號，諸如“軍報(bào)記者”微博微信、解放軍新聞傳播中心融媒體、國防部發(fā)布微信公眾號等第一時(shí)間發(fā)布官方權(quán)威消息，牢牢把控話語的主動權(quán)；二是要積極總結(jié)和借鑒“網(wǎng)絡(luò)名人進(jìn)軍營”“戰(zhàn)鼓陣陣” 網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)軍營的做法，在條件允許和不違反保密紀(jì)律的情況下，進(jìn)一步擴(kuò)大直播范圍與直播平臺；三是積極借助《人民日報(bào)》、新華社、《中國日報(bào)》等主流媒體，并依托其網(wǎng)絡(luò)平臺對外進(jìn)行有效傳播，擴(kuò)大影響力；四是借助現(xiàn)有的新華社等境內(nèi)外主要媒體平臺在Youtube、Facebook、Twitter等海外知名媒體平臺積極發(fā)聲，并解決好在海外媒體平臺落地發(fā)聲的問題。
恩格斯指出:人類以什么方式生產(chǎn)就以什么方式作戰(zhàn)。如今，社交網(wǎng)絡(luò)作為意識形態(tài)變革工具，展現(xiàn)出巨大的力量。我們必須積極借鑒世界強(qiáng)國軍隊(duì)的成功做法，盡快實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，首先，進(jìn)一步合理開放對部隊(duì)官兵使用網(wǎng)絡(luò)社交媒體的管控，在嚴(yán)格審批程序、規(guī)范使用權(quán)限的前提下，積極培植發(fā)展一批在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體上的網(wǎng)絡(luò)大V，為打贏網(wǎng)絡(luò)信息空間的輿論戰(zhàn)儲備人才；其次，要想方設(shè)法在Youtube、Facebook、Twitter等世界性社交媒體平臺落地生根，逐步提升影響力與影響范圍，從而為打贏網(wǎng)絡(luò)空間的輿論戰(zhàn)拓展作戰(zhàn)空間；最后，在借助網(wǎng)絡(luò)社交媒體發(fā)揮信息作戰(zhàn)能力方面，應(yīng)充分發(fā)揮“人民戰(zhàn)爭”的優(yōu)勢，借鑒“帝吧網(wǎng)友出征Facebook”的成功做法，依托愛國網(wǎng)民打贏網(wǎng)絡(luò)空間的輿論爭奪戰(zhàn)。
（作者分別系航天工程大學(xué)政治理論教研室軍事法學(xué)博士、海軍工程大學(xué)政治理論系軍隊(duì)政工教研室軍事學(xué)博士）