全媒體環(huán)境下慶典活動(dòng)報(bào)道的守正與創(chuàng)新
摘 要：慶典活動(dòng)報(bào)道具有社會(huì)關(guān)注度高、傳播范圍廣，讀者閱讀訴求多元等特點(diǎn)，歷來(lái)是各媒體平臺(tái)宣傳工作的重中之重，也是各類媒體體現(xiàn)實(shí)力、彰顯特色、打造品牌的重要載體。慶典報(bào)道的報(bào)道事件相同，報(bào)道題材同質(zhì)化等現(xiàn)實(shí)狀況，容易讓慶典報(bào)道活動(dòng)出現(xiàn)雷同，全媒體環(huán)境下，需要通過(guò)加強(qiáng)慶典報(bào)道的守正與創(chuàng)新，提高慶典報(bào)道的傳播效果。
關(guān)鍵詞：慶典活動(dòng)報(bào)道；創(chuàng)新；傳播效果
慶典活動(dòng)報(bào)道具有社會(huì)關(guān)注度高、傳播范圍廣，受眾閱讀訴求多元等特點(diǎn)，歷來(lái)是各媒體平臺(tái)宣傳工作的重中之重，也是各類媒體同臺(tái)競(jìng)技、體現(xiàn)實(shí)力、彰顯特色、打造品牌的重要載體。然而，由于慶典報(bào)道存在報(bào)道事件相同，報(bào)道題材同質(zhì)化，往往在采編實(shí)踐中容易步入平庸化、雷同化：要么追求數(shù)量難保質(zhì)量，要么追求規(guī)模難保深度，要么追求形式難保內(nèi)容。在全媒體環(huán)境下，需要通過(guò)加強(qiáng)慶典報(bào)道的守正與創(chuàng)新，強(qiáng)化頂層策劃設(shè)計(jì)，加強(qiáng)采編協(xié)同作戰(zhàn)，拓展生產(chǎn)傳播途徑，提高慶典活動(dòng)報(bào)道的傳播效果。
慶典活動(dòng)報(bào)道的屬性與實(shí)踐范例
我國(guó)是一個(gè)對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)日、重大事件、重要活動(dòng)紀(jì)念有著很強(qiáng)儀式感的國(guó)度。每逢傳統(tǒng)節(jié)慶日，重大、重要紀(jì)念日，都要隆重慶祝紀(jì)念。因此，慶典活動(dòng)報(bào)道已成為富有中國(guó)特色的一種新聞報(bào)道樣式。一般情況下，營(yíng)造喜慶氛圍、謳歌光榮歷史、贊頌偉大成就通常也成為慶典報(bào)道的常規(guī)模式。各媒體平臺(tái)對(duì)此按照對(duì)某一時(shí)期、某一階段、某一活動(dòng)、某一紀(jì)念日集中進(jìn)行不同規(guī)模的“盤點(diǎn)”式總結(jié)宣傳，對(duì)某項(xiàng)重大活動(dòng)進(jìn)行“現(xiàn)場(chǎng)直播”，對(duì)重大事件進(jìn)行追蹤溯源、回顧思辨，等等，一直是各媒體平臺(tái)組織開展報(bào)道的著力點(diǎn)。
對(duì)于媒體及新聞從業(yè)人員來(lái)講，慶典活動(dòng)報(bào)道既是一場(chǎng)“新聞大戰(zhàn)”，又是一場(chǎng)同臺(tái)競(jìng)技；既是一場(chǎng)全媒體沖鋒的“集群作戰(zhàn)”，又是各媒體攻城拔寨的“攻堅(jiān)戰(zhàn)”。
對(duì)于慶典報(bào)道，在組織實(shí)施報(bào)道過(guò)程中，各媒體可謂“八仙過(guò)海，各顯神通”，既有“規(guī)定動(dòng)作”，也有“自選動(dòng)作”。以新中國(guó)成立50周年大慶慶典報(bào)道為例，持續(xù)兩個(gè)多月的慶典報(bào)道活動(dòng)，既是對(duì)采編人員政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)素養(yǎng)的檢閱，也是對(duì)其精神風(fēng)貌、新聞理想的檢驗(yàn)。10月1日國(guó)慶慶典當(dāng)天，當(dāng)新華社發(fā)出第一條快訊、中央電視臺(tái)同時(shí)用9套節(jié)目向全世界現(xiàn)場(chǎng)直播天安門廣場(chǎng)國(guó)慶慶典時(shí)，在天安門接受檢閱的不僅是一個(gè)個(gè)閱兵方隊(duì)，還有一支包括通訊社、報(bào)紙、廣播、電視、電影紀(jì)錄、網(wǎng)絡(luò)媒體等諸多“兵種”組成的“新聞方隊(duì)”。他們?cè)谀谴螒c典活動(dòng)報(bào)道中創(chuàng)下諸多歷史之最：整個(gè)慶典活動(dòng)前方報(bào)道人員超過(guò)1000人；由國(guó)慶50周年籌委會(huì)宣傳報(bào)道組主辦的“國(guó)慶50周年”網(wǎng)站，當(dāng)天對(duì)慶祝活動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)直播。這個(gè)網(wǎng)站是新中國(guó)有史以來(lái)首個(gè)利用因特網(wǎng)宣傳國(guó)慶活動(dòng)設(shè)立的官方網(wǎng)站。各媒體網(wǎng)站頁(yè)都設(shè)立了新中國(guó)成立50周年專題網(wǎng)站；新華社、中央電視臺(tái)第一次專門印發(fā)國(guó)慶報(bào)道手冊(cè)和實(shí)施計(jì)劃，也是新中國(guó)媒體新聞報(bào)道史上的一個(gè)里程碑；《解放軍報(bào)》采編出版28個(gè)版的《閱兵專號(hào)》成為新中國(guó)歷史上容量最大的閱兵畫刊；慶典當(dāng)天，中央電視臺(tái)和各省級(jí)電視臺(tái)同時(shí)直播慶祝大會(huì)和聯(lián)歡晚會(huì)盛況，也是新中國(guó)電視發(fā)展上轉(zhuǎn)播頻道最多、覆蓋范圍最廣的一次，直接收看慶祝大會(huì)電視直播的觀眾超過(guò)10億。如此多的歷史第一，為慶典活動(dòng)報(bào)道提供了成功范例，也為后來(lái)諸多慶典活動(dòng)報(bào)道提供了經(jīng)驗(yàn)和參考。
到新中國(guó)成立60周年時(shí)，之前幾個(gè)月，媒體就陸續(xù)開始報(bào)道國(guó)慶閱兵和群眾游行籌備等情況為紀(jì)念活動(dòng)預(yù)熱。進(jìn)入 9 月后，建設(shè)成就專題報(bào)道、歷史專題片、英雄人物專題報(bào)道等持續(xù)推出。國(guó)慶當(dāng)天，中央電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)使用多語(yǔ)種直播；各大報(bào)紙都隆重推出特刊。筆者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，《光明日?qǐng)?bào)》推出了20 個(gè)整版；《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》全彩印刷了16 個(gè)專版特刊。網(wǎng)絡(luò)上，關(guān)于國(guó)慶典禮的新聞和互動(dòng)討論也持續(xù)升溫，一些視頻網(wǎng)站將歷年閱兵視頻放在顯要位置。新中國(guó)成立50周年大慶慶典報(bào)道在當(dāng)時(shí)可謂是空前的，這些都為后來(lái)的新中國(guó)成立60周年大慶、紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年、紀(jì)念改革開放40周年等大型慶典報(bào)道趟出了新路，提供了借鑒。
近年來(lái)，慶典報(bào)道的方式方法也在不斷創(chuàng)新中走向成熟。許多媒體對(duì)于慶典報(bào)道的實(shí)踐可圈可點(diǎn)，值得借鑒。譬如，《解放軍報(bào)》在紀(jì)念建軍90周年宣傳報(bào)道實(shí)踐中，圍繞迎接黨的十九大這條主線和服務(wù)改革強(qiáng)軍這一主題部署展開，打了一場(chǎng)漂亮的攻堅(jiān)戰(zhàn)。宣傳從2017年5月份開始籌劃，6月中旬逐步升溫，7月上旬全面鋪開，8月中旬基本結(jié)束。編輯記者群策群力、加班加點(diǎn)，經(jīng)過(guò)兩個(gè)多月的共同努力，共推出7個(gè)專欄、12期共90個(gè)版的紀(jì)念特刊和閱兵專號(hào)，推出了解辛平文章等一批精品力作，形成了“專欄特刊濃墨重彩、理論評(píng)論文思兼?zhèn)?、子?bào)子刊齊頭并進(jìn)、報(bào)網(wǎng)融合亮點(diǎn)紛呈”的宣傳效應(yīng)，得到中宣部、中國(guó)記協(xié)的充分肯定，稱贊解放軍報(bào)社“紀(jì)念建軍90周年宣傳‘主場(chǎng)’戰(zhàn)役打出了‘主場(chǎng)’風(fēng)采?！?/p>
2015年，《人民陸軍》報(bào)在組織紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利80周年這一重大主題活動(dòng)報(bào)道中，注重發(fā)揮陸軍歷史悠久、地域廣闊優(yōu)勢(shì)，上下聯(lián)動(dòng)，全媒體融合，進(jìn)行了有益的創(chuàng)新探索。組織開展了“重走長(zhǎng)征路，感悟紅軍魂”主題采訪活動(dòng)，記者沿紅軍行進(jìn)路線，途經(jīng)10多個(gè)?。ㄊ?、自治區(qū)），采擷長(zhǎng)征故事，宣揚(yáng)長(zhǎng)征精神，先后推出了《長(zhǎng)征豐碑》之“湘江之戰(zhàn)”“強(qiáng)渡烏江”“遵義會(huì)議”“四渡赤水”“巧奪金沙江”“強(qiáng)渡大渡河”等10余個(gè)專版，為紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利80周年留下了濃墨重彩的一筆。
慶典報(bào)道容易出現(xiàn)的幾個(gè)偏差
慶典活動(dòng)報(bào)道既是新聞創(chuàng)新的探索載體，也是檢驗(yàn)輿論引導(dǎo)能力的重要契機(jī)。近年來(lái)，各媒體的慶典活動(dòng)報(bào)道取得的成就引人注目。
但有少數(shù)慶典活動(dòng)報(bào)道依然存在一些問(wèn)題：有的報(bào)道存在模式化、程式化、套路化的現(xiàn)象；有的報(bào)道追求數(shù)量難保質(zhì)量；有的報(bào)道注重形式忽略內(nèi)容；有的報(bào)道滿足于完成“規(guī)定動(dòng)作”，致使在重要節(jié)點(diǎn)上出現(xiàn)“千報(bào)一面”“百臺(tái)同音”的現(xiàn)象。
還有一些慶典報(bào)道存在文字不鮮活，內(nèi)容材料化、行文總結(jié)化，觀點(diǎn)概念化現(xiàn)象；新聞?dòng)深^模糊，新聞要素籠統(tǒng)，不見人不見事，更不見思想；在寫法上看似“宏大敘事”，內(nèi)容看似洋洋灑灑，但多是一些溢美之詞，不接地氣；典型人物缺乏個(gè)性、先進(jìn)事跡缺乏故事細(xì)節(jié)、缺乏感染力。
提高全媒體環(huán)境下慶典報(bào)道的傳播效果
年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。慶典活動(dòng)報(bào)道如何推陳出新，既是一個(gè)理論問(wèn)題，更是一個(gè)實(shí)踐問(wèn)題。搞好全媒體環(huán)境下提高慶典活動(dòng)報(bào)道，需要在加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)上運(yùn)籌帷幄，在強(qiáng)化采編、制作、推送等環(huán)節(jié)的協(xié)同作戰(zhàn)上擺兵布陣，在全媒體立體呈現(xiàn)上著力。
加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)策劃。慶典活動(dòng)報(bào)道，考驗(yàn)的是一個(gè)媒體的政治素養(yǎng)、業(yè)務(wù)素質(zhì)和綜合實(shí)力。因此，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)策劃，尤其重要。慶典活動(dòng)報(bào)道頂層設(shè)計(jì)籌劃要圍繞慶典的主題主線形成策劃方案，制訂出詳細(xì)的采編制作路線圖、時(shí)間表，要廣泛召開“諸葛亮?xí)保翰呷毫?，集思廣益，確保策劃方向正確，宣傳目標(biāo)明確，把握好新聞的時(shí)度效，確保宣傳有主題有思想有落點(diǎn)。
強(qiáng)化采編傳遞協(xié)同。慶典活動(dòng)宣傳報(bào)道是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，需要采編人員協(xié)同，前后方配合。新聞生產(chǎn)線的每個(gè)環(huán)節(jié)的編輯記者要有各司其責(zé)、精誠(chéng)團(tuán)結(jié)的精神。古語(yǔ)道：“上下同欲者勝。”從啟動(dòng)慶典宣傳報(bào)道之初，各部門就要樹立上下“一盤棋”的思想，按照責(zé)任分工密切協(xié)作。
注重全媒體呈現(xiàn)。報(bào)紙雜志、廣播電視、門戶網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、抖音小視頻，等等，傳播方式不同，受眾也不同。面對(duì)慶典活動(dòng)報(bào)道，既要加強(qiáng)融合互動(dòng)，還要各自呈現(xiàn)?？赏ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體將報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)行二次包裝推送，報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體，也可綜合新媒體相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)行深度報(bào)道、集納報(bào)道，傳統(tǒng)媒體和新媒體通力協(xié)作，真正實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)融合，通過(guò)融合彰顯媒體力量，提高傳播質(zhì)效。
總之，全媒體時(shí)代，慶典活動(dòng)報(bào)道通過(guò)高起點(diǎn)策劃、深層次采訪、全媒體呈現(xiàn)，多樣化表達(dá)，以新穎的選題、獨(dú)特的視角、鮮活的內(nèi)容，抓住讀者的眼球，吸引受眾的注意，提高慶典活動(dòng)的傳播力影響力。
（作者分別系人民陸軍報(bào)社主任編輯、陸軍某旅干事）
責(zé)任編輯：呂俊平