3分鐘？1分鐘？15秒？短視頻做多短才好看
摘 要：“短視頻”多短？一般介于15秒至5分鐘之間，有15秒、30秒、1分鐘、3分鐘、5分鐘等經(jīng)典時(shí)長(zhǎng)。人們熟悉的微信朋友圈小視頻是15秒，抖音短視頻的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)長(zhǎng)是15秒。此次閱兵報(bào)道，中國(guó)軍網(wǎng)乘融合東風(fēng)，以3分鐘、1分鐘、15秒為限，打造出170條內(nèi)容新、形式活、看點(diǎn)多的短視頻，部分作品成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品、“爆款”之作。
關(guān)鍵詞：媒體融合；閱兵報(bào)道；短視頻
慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年閱兵宣傳中，中國(guó)軍網(wǎng)在用好解放軍新聞傳播中心旗下報(bào)紙書(shū)刊、廣播電視優(yōu)質(zhì)新聞資源的同時(shí)，精耕原創(chuàng)，發(fā)力短視頻。中國(guó)軍網(wǎng)“八一電視”推出3分鐘微訪(fǎng)談“我是排頭兵”48期，1分鐘短視頻“將軍領(lǐng)隊(duì)話(huà)閱兵”32期，在抖音、快手平臺(tái)投放短視頻90條，產(chǎn)生“千萬(wàn)+”產(chǎn)品29個(gè)，“過(guò)億”產(chǎn)品2個(gè)，軍委政治工作部網(wǎng)絡(luò)輿論局協(xié)調(diào)全網(wǎng)推送產(chǎn)品逾10個(gè)，視頻總播放量超過(guò)15億。
小融合撬動(dòng)大融合
推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要在任務(wù)中探索，媒體融合成果也需要任務(wù)檢驗(yàn)。2019年全國(guó)兩會(huì)網(wǎng)絡(luò)宣傳，中國(guó)軍網(wǎng)首次利用大項(xiàng)任務(wù)探索融合之道，以AR技術(shù)為支撐，催生了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的融合產(chǎn)品“一秒見(jiàn)代表”。
面對(duì)國(guó)慶70周年閱兵重大宣傳報(bào)道任務(wù)，網(wǎng)絡(luò)部明確了“主打短視頻、新技術(shù)支撐、多形態(tài)呈現(xiàn)”的思路，策劃了“我是排頭兵”“將軍領(lǐng)隊(duì)話(huà)閱兵”等重點(diǎn)選題，并著眼內(nèi)容、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)和外宣等因素，抽調(diào)網(wǎng)文“寫(xiě)手”、Vlog“拍客”、資深“抖友”和英語(yǔ)“達(dá)人”等18人組成融媒體采編小分隊(duì)，進(jìn)駐閱兵訓(xùn)練場(chǎng)展開(kāi)為期45天的集中采訪(fǎng)。在人員配備上，打通軍內(nèi)軍外網(wǎng)絡(luò)界限；在傳播格局上，兼顧內(nèi)宣外宣需求；在融合采訪(fǎng)上，力量統(tǒng)一調(diào)配，資源融通共享。
例如，岸艦導(dǎo)彈方隊(duì)排頭兵蔡兵的專(zhuān)訪(fǎng)，融合團(tuán)隊(duì)“一菜兩吃”，既拿出微訪(fǎng)談《岸艦導(dǎo)彈方隊(duì)蔡兵不“菜”》供中國(guó)軍網(wǎng)、解放軍報(bào)客戶(hù)端使用，還推出《銼刀銼手指 為最硬核受閱隊(duì)員點(diǎn)贊》《一句話(huà)激勵(lì)自己16年》等適合抖音、快手平臺(tái)的產(chǎn)品。
“慶祝新中國(guó)成立70周年閱兵式上，受閱官兵誰(shuí)將第一個(gè)走過(guò)天安門(mén)？各方隊(duì)的排頭兵是誰(shuí)？所有受閱隊(duì)員步幅都保持75厘米是如何做到的……”這是9月27日《解放軍報(bào)》給“我是排頭兵”打的官宣；在《解放軍報(bào)》閱兵專(zhuān)號(hào)上，細(xì)心的讀者看到了一枚精致的二維碼，手機(jī)掃一掃，“我是排頭兵”視窗躍然紙上。我們?cè)谙硎苤行娜诤习l(fā)展紅利的同時(shí)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體的技術(shù)、人才和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，助力中心報(bào)紙書(shū)刊、廣播電視的大融合。10月2日，《解放軍報(bào)》濃墨重彩推出閱兵專(zhuān)號(hào)，在中國(guó)軍網(wǎng)H5項(xiàng)目組的包裝下，《H5丨解放軍報(bào)國(guó)慶70周年閱兵專(zhuān)號(hào)》圖文并茂、聲像合一，這一指尖滑動(dòng)就可輕松悅讀軍報(bào)的產(chǎn)品，被不少網(wǎng)友列入收藏夾。
15秒 每一秒都好看
不管在哪，不管在忙啥，只要有15秒空閑，你就能刷1個(gè)短視頻。從以分鐘計(jì)算到以秒計(jì)算，短視頻時(shí)長(zhǎng)趨短，是用戶(hù)從PC端向移動(dòng)端的遷移所致。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入普及，用戶(hù)不受時(shí)空限制隨時(shí)隨地刷視頻，以秒計(jì)算的短視頻無(wú)需人們像看長(zhǎng)視頻那樣集中注意力，它能輕松填補(bǔ)你的碎片化時(shí)間。
根據(jù)用戶(hù)的觀看習(xí)慣，中國(guó)軍網(wǎng)抖音、快手賬號(hào)，每日定時(shí)發(fā)稿1至2條。閱兵報(bào)道打破了這一慣常做法，國(guó)慶前預(yù)熱宣傳，3天密集發(fā)布短視頻28條，使閱兵訓(xùn)練情況借助移動(dòng)傳播走向大眾。
國(guó)慶節(jié)當(dāng)天，3路記者攜帶5G設(shè)備，在天安門(mén)廣場(chǎng)展開(kāi)分段式直播，24小時(shí)發(fā)布短視頻31條：有閱兵倒計(jì)時(shí)9小時(shí)天安門(mén)實(shí)景，有實(shí)地探訪(fǎng)長(zhǎng)安街閱兵出發(fā)線(xiàn)，有5米距離實(shí)拍東風(fēng)系列導(dǎo)彈，有黃繼光班班長(zhǎng)程強(qiáng)的閱兵宣言……短短十幾秒，要么有因果、見(jiàn)故事、帶情節(jié)，要么包含引發(fā)網(wǎng)友共情共鳴的“淚點(diǎn)”“燃點(diǎn)”，制作團(tuán)隊(duì)把目光對(duì)準(zhǔn)閱兵場(chǎng)上的小細(xì)節(jié)，不過(guò)度渲染，無(wú)刻意拔高，“去技巧”拍攝，“不留痕”制作，一個(gè)個(gè)切口小、落點(diǎn)實(shí)的短視頻，展示出最真實(shí)、最熱血的閱兵場(chǎng)景。
抖音短視頻頭3秒沒(méi)有亮點(diǎn)就會(huì)被用戶(hù)劃走，而播放完整度直接影響后臺(tái)向更多用戶(hù)推薦一個(gè)視頻的幾率，把視頻剪短，盡可能擠掉“水分”，是爆款誕生的前提。作品《集合！15個(gè)徒步方隊(duì)打包送你》發(fā)布后，網(wǎng)友評(píng)論：“怎么看都不夠”“世界上最美的軍隊(duì)在中國(guó)！” 15秒容納15個(gè)方隊(duì)，每一秒都好看。制作人員堅(jiān)守了“15秒法則”，每個(gè)方隊(duì)選一個(gè)標(biāo)志性畫(huà)面，剪輯時(shí)根據(jù)音樂(lè)節(jié)奏變換鏡頭，同時(shí)打出方隊(duì)名稱(chēng)字幕。既然網(wǎng)友說(shuō)“中國(guó)軍人走正步像電腦特效‘復(fù)制粘貼’一樣！”我們索性用同一景別同一角度不同方隊(duì)的畫(huà)面來(lái)“復(fù)制粘貼”，既有對(duì)比又能增強(qiáng)視覺(jué)沖擊效果。閱兵直播剛過(guò)大家意猶未盡之時(shí)，中國(guó)軍網(wǎng)抖音號(hào)推出《集合！15個(gè)徒步方隊(duì)打包送你》，瞬間點(diǎn)燃網(wǎng)友的激情，視頻播放量超過(guò)1.03億。
領(lǐng)隊(duì)1分鐘 閱兵全知道
相比15秒，1分鐘能干什么？通過(guò)視聽(tīng)語(yǔ)言的綜合運(yùn)用，1分鐘所承載的信息量超乎想象，能科普某個(gè)知識(shí)，或是講一個(gè)小故事。常見(jiàn)的有“1分鐘說(shuō)電影”“1分鐘學(xué)烹飪”“1分鐘讀懂”?！度嗣袢?qǐng)?bào)》推出的《中國(guó)1分鐘·地方篇》就是代表作，它以“1分鐘”為刻度，記錄中華大地的躍動(dòng)和變遷，為改革開(kāi)放40年寫(xiě)下全新注腳。
中國(guó)軍網(wǎng)“八一電視”推出的《盛大閱兵式 我是排頭兵》（一）（二）都是1分鐘，60秒內(nèi)，6、7位排頭兵依次出鏡，每句同期聲看似沒(méi)有邏輯聯(lián)系，實(shí)際上都圍繞某個(gè)點(diǎn)，一個(gè)聚焦熱血忠誠(chéng)，一個(gè)彰顯活力青春，讓網(wǎng)友讀懂了新時(shí)代青年官兵的閱兵宣言。軍委政治工作部網(wǎng)絡(luò)輿論局協(xié)調(diào)全網(wǎng)推送，單個(gè)視頻播放量超過(guò)7000萬(wàn)。
一分鐘時(shí)間交給領(lǐng)隊(duì)，會(huì)呈現(xiàn)出什么效果？32集短視頻《將軍領(lǐng)隊(duì)話(huà)閱兵》屬于1分鐘系列。將軍領(lǐng)隊(duì)亮相天安門(mén)，當(dāng)好訓(xùn)練場(chǎng)上的排頭兵和領(lǐng)兵打仗的領(lǐng)頭雁，既展示著大國(guó)軍隊(duì)的形象風(fēng)采，更印證著共和國(guó)將軍的熱血忠誠(chéng)。我們抓住這一特色，組織記者兵分多路展開(kāi)采訪(fǎng)，徒步方隊(duì)主要關(guān)注人員構(gòu)成和特色亮點(diǎn)，裝備方隊(duì)重點(diǎn)展示受閱武器裝備。這些從將軍視角反映閱兵盛況的作品，展望神圣時(shí)刻，回顧經(jīng)典瞬間，介紹大國(guó)重器，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山、主題突出，好評(píng)如潮。
嚴(yán)謹(jǐn)對(duì)待話(huà)題設(shè)置和拍攝制作，并不等于不能創(chuàng)新。在視頻體量上，我們以1分鐘為限，凸顯領(lǐng)隊(duì)干脆利落的軍人作風(fēng)和雷厲風(fēng)行的將領(lǐng)氣質(zhì)。在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，針對(duì)不同軍種、不同方隊(duì)、不同職務(wù)的領(lǐng)隊(duì)設(shè)置個(gè)性化主題，兼顧思想性與親和力。如，領(lǐng)導(dǎo)指揮方隊(duì)領(lǐng)隊(duì)陳作松講到，“將軍本色是戰(zhàn)士，一次受閱就是一次扎扎實(shí)實(shí)的蹲連住班”；自行火炮方隊(duì)領(lǐng)隊(duì)何紀(jì)抗透露，“所在部隊(duì)曾帶著抗美援朝戰(zhàn)場(chǎng)的征塵參加國(guó)慶閱兵”；火箭軍方隊(duì)領(lǐng)隊(duì)薛今峰介紹，“所有參閱隊(duì)員都有作戰(zhàn)值班和實(shí)彈發(fā)射經(jīng)歷”。在制作上，以領(lǐng)隊(duì)采訪(fǎng)同期聲為主干，少量穿插方隊(duì)訓(xùn)練和部隊(duì)訓(xùn)練畫(huà)面，刪繁就簡(jiǎn)，配樂(lè)一氣呵成。《將軍領(lǐng)隊(duì)話(huà)閱兵》這一將嚴(yán)肅話(huà)題新媒體化制作的成功嘗試，使該報(bào)道圈粉無(wú)數(shù)，為今后制作同類(lèi)型短視頻奠定了基礎(chǔ)。?
3分鐘微視頻 短視頻不再“短”
微視頻時(shí)長(zhǎng)一般在3至5分鐘，適合移動(dòng)終端傳播，主要有微紀(jì)錄片、微訪(fǎng)談、微電影等。隨著微博從140字到不限字?jǐn)?shù)類(lèi)，短視頻也在由短變長(zhǎng)。2019年8月24日，抖音宣布開(kāi)放15分鐘視頻發(fā)布權(quán)限，這是繼全面開(kāi)放1分鐘權(quán)限后，抖音對(duì)視頻時(shí)長(zhǎng)的再次調(diào)整。事實(shí)證明，無(wú)論15秒，還是1分鐘，抑或更長(zhǎng)的視頻，都有生存空間，關(guān)鍵在于內(nèi)容。
微訪(fǎng)談《我是排頭兵》不同于以往新聞短視頻，它采用主人公講述的方式，將閱兵訓(xùn)練場(chǎng)的鮮活故事娓娓道來(lái)。采訪(fǎng)對(duì)象從士兵到將軍，涉及面廣，話(huà)題生動(dòng)，直抵人心，值得回味。我們選取每個(gè)方隊(duì)的排頭兵做采訪(fǎng)對(duì)象，通過(guò)講述個(gè)人閱兵故事，反映整個(gè)方隊(duì)的閱兵訓(xùn)練情況。采訪(fǎng)團(tuán)隊(duì)走遍所有徒步方隊(duì)和裝備方隊(duì)，制作微訪(fǎng)談48期，發(fā)布后多次被騰訊、今日頭條置頂推送，首期視頻《十年，“辣媽”重返民兵方隊(duì)》播放量超過(guò)7000萬(wàn)，部分內(nèi)容被《人民日?qǐng)?bào)》、央視新聞截取轉(zhuǎn)發(fā)。在人物選擇上，作品聚焦“小人物”，以點(diǎn)帶面，沒(méi)有宏大敘事。在內(nèi)容安排上，放大故事細(xì)節(jié)又不拖泥帶水，故事飽滿(mǎn)吸睛，每一期都包含一個(gè)或多個(gè)爆款抖音。在拍攝上，創(chuàng)造性地使用抽幀、升格、剪影等極具藝術(shù)表現(xiàn)力的鏡頭，提升畫(huà)面質(zhì)感。女民兵透露與女兵比拼的細(xì)節(jié)，長(zhǎng)劍-100發(fā)射號(hào)手淚灑訓(xùn)練場(chǎng)，國(guó)旗衛(wèi)士蒙眼踢正步，以及一大波最新武器裝備的近距離實(shí)拍和獨(dú)家爆料，使節(jié)目成為全網(wǎng)閱兵宣傳的重要信息源，被《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、央視新聞等上百家媒體轉(zhuǎn)載使用，數(shù)百家網(wǎng)絡(luò)新媒體截取改編視頻內(nèi)容?！段沂桥蓬^兵》聚焦“小人物”，報(bào)道大事件，有內(nèi)容、有格局、有情感、有溫度，為今后制作3分鐘短視頻積累了有益的經(jīng)驗(yàn)。
（作者分別系解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部主任、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品室主任）