提高非戰(zhàn)爭軍事行動報道傳播力
摘 要：中國海軍執(zhí)行亞丁灣護航任務(wù)中的營救行動是國內(nèi)外輿論關(guān)注的熱點。本文選取三次護航營救行動報道，從報道定位、報道角度、報道形式、報道話語四個維度進行分析，旨在為提升重大非戰(zhàn)爭軍事行動報道的傳播力提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：非戰(zhàn)爭軍事行動；亞丁灣護航；傳播力
2008年底，中國海軍開始執(zhí)行亞丁灣護航行動。護航10多年間，中國海軍走出國門、走向深藍，新聞報道和宣傳工作也隨之不斷調(diào)整與改進。本文選取2010年首次解救被海盜挾持船員、2015年也門撤僑以及2017年武力營救“0S35”號商船行動三次關(guān)注度較高、報道量較大的事件進行分析研究，從中窺見海軍地位的變化以及傳播方式的轉(zhuǎn)變，旨在為重大非戰(zhàn)爭軍事行動報道提供借鑒參考。
一、中國海軍亞丁灣護航營救行動的報道分析
通過不同媒體對同一事件報道的橫向比較和不同時間對營救行動報道的縱向比較，分別從以下四個維度對營救行動報道展開分析：
（一）報道定位
我軍曾一度給外界留下了“神秘之師”的形象，其中一個重要原因是我軍的對外宣傳工作有許多改進的空間。護航營救行動報道是我軍在國際上塑造“威武之師、文明之師、和平之師”形象的重要窗口之一，也是提高軍隊和國家在國際社會上認同度的有力武器。中國人民解放軍2015年國防白皮書《中國的軍事戰(zhàn)略》曾指出，中國要改變重陸輕海的傳統(tǒng)思維，重視經(jīng)略海洋、維護海權(quán)。中國海軍的轉(zhuǎn)型以及使命任務(wù)的變化，對宣傳報道中海軍形象的塑造提出了新的要求，宣傳報道的定位也隨之發(fā)生了變化。
首次護航營救行動報道的高頻詞有“首次”“順利”“考驗”“挑戰(zhàn)”“第一”“使命和擔(dān)當(dāng)”等；在也門撤僑報道中關(guān)鍵詞包括“專業(yè)”“迅速”“擔(dān)當(dāng)”“實力”等；在2017年武力營救“0S35”號外籍商船行動中的關(guān)鍵詞包括“行動力”“信任”“感動”“強大”“大國”等。通過對遴選出的高頻詞匯分析，可以看出主流媒體的報道大多褒義色彩鮮明、形象正面積極。同時也不難發(fā)現(xiàn)，三次營救行動報道從定位上有所差異，由重在凸顯海軍實力、海上戰(zhàn)斗力等“硬實力”，逐漸向著塑造凸顯大國擔(dān)當(dāng)?shù)取坝残蜗蟆边^渡，中國海軍形象的輪廓被描繪得越來越清晰，也更好地塑造出我國“負責(zé)任大國”的形象。
除此之外，從受眾定位角度來看，三次營救行動具有高敏感性、高關(guān)注度，目標(biāo)受眾范圍廣泛的特點，且以國內(nèi)受眾為主。但隨著我國對國際傳播的重視程度越來越高，媒體報道視野開始突破國內(nèi)，立足全球，面向世界。
從媒介定位角度來看，各大媒體能夠發(fā)揮自身優(yōu)長進行報道，官方媒體以“人民網(wǎng)”“新華網(wǎng)”“中國軍網(wǎng)”等為代表，注重事件報道的政治正確，側(cè)重凸顯營救行動的概況和意義，而“搜狐新聞”“新浪網(wǎng)”等門戶網(wǎng)站，與官方媒體保持一致，形式上更加活潑。同時官媒旗下的網(wǎng)站也能夠根據(jù)定位，開展相關(guān)報道，發(fā)揮媒介優(yōu)勢，如“環(huán)球人物”的文章《也門撤僑行動親歷者—每個人都有一段傳奇》，就是從側(cè)面展現(xiàn)行動的始末，報道更加立體。
（二）報道角度
通過分析，可以將三次營救活動報道角度分為四類：一類為中國政府和軍方報道的事情概況；二類為從親歷者角度介紹行動概況；三類為外界的反響和評價；四類為行動的意義。通過對報道樣本進行縱向的比較分析得出：第一類報道一直是各大媒體報道的主流，在三次行動中此類報道數(shù)量相對持平，以發(fā)布事件信息、介紹行動概況為主；而第二類、三類、四類的報道數(shù)量則普遍有較大幅度的增加，且也門撤僑行動中的這三類報道的數(shù)量明顯高于兩次營救商船行動。
從內(nèi)容切入角度來看，采用了多種方式，首先是以小見大，通過細小而典型的人物、事件來引出主題。例如，“西陸網(wǎng)”文章《中國真的強大 也門撤僑的一張照片證明一切》中，通過來自敘利亞和中國兩個不同國籍的小女孩照片的引入—敘利亞小女孩“舉手投降”時的恐懼與中國小女孩準備登艦回國時的笑容形成鮮明對比，引人深思的同時又能激起身為中國人的自豪感和榮譽感，激發(fā)讀者的情感共鳴。
其次是親歷報道方式，從親歷者角度還原行動過程。例如：“環(huán)球人物網(wǎng)”文章《275小時！一次真實的撤僑行動》，從親歷者的角度，以時間為線，用“一盒點心的千里征程”“衛(wèi)生間里度過結(jié)婚紀念日”“大使一定把最后一個人送走才登艦”等4個親歷者的小故事串起整篇文章，挖掘也門撤僑行動背后的故事。
再就是由外觀內(nèi)的方式，從外媒、外國民眾的態(tài)度和反應(yīng)來凸顯行動的意義和價值。例如《解放軍報》在2017年7月發(fā)表的一篇紀念護航8周年的成就性報道—《感謝，護衛(wèi)深藍的“中國力量”》，其中細數(shù)了護航8年間，中國護航編隊對多國實施的護航和營救行動，突出展現(xiàn)了各國對中國的感謝；再如“澎湃新聞”發(fā)表文章《外媒評中國也門撤僑：既顯示實力又避開風(fēng)險，受助者國家感謝》，展示了行動發(fā)生后，包括英國路透社、加拿大CBC新聞、《愛爾蘭時報》等在內(nèi)的數(shù)十家全球媒體對該事件的報道。這類以外媒的發(fā)聲為角度進行報道，進一步彰顯了撤僑行動的重要意義，在凸顯行動的國際影響力的同時，更有利于營造良好國內(nèi)輿論環(huán)境。這一事例也恰能說明，媒體報道的角度正從聚焦國內(nèi)、以我為主，逐漸向著放眼全球、以“世界眼光”來審視行動意義轉(zhuǎn)變。
（三）報道形式
通過對這三次營救行動的對比分析發(fā)現(xiàn)，2010年的營救“泰安口”輪行動多以視頻新聞的形式呈現(xiàn)，相關(guān)的文字報道較少，形式相對單一，且該事件發(fā)生的時間恰是護航兩周年之際。因此，此次行動報道多數(shù)是作為成就性報道中的一部分來呈現(xiàn)。
而2015年也門撤僑行動，是護航營救行動中受關(guān)注度最高、影響力最大的一次行動，這不僅與此次行動的重要程度有關(guān)，也與媒體的宣傳報道息息相關(guān)。也門撤僑報道數(shù)量多、形式活、角度多樣。其中包括專題報道、視頻報道、圖片報道、深度報道、人物特寫、事件側(cè)記以及評論等。部分報道聚焦撤僑行動的親歷者，通過描述人物在撤僑過程中所見、所感、所想，真實還原行動場景。例如《荊州女孩親歷也門撤僑看到祖國軍艦來時哭了》《是什么提升了中國護照的含金量—也門撤僑行動親歷者訪談》等報道，增強了報道的感染力和可讀性。相較于2010年首次解救船員行動，評論類報道也大幅增加，對這一行動給予高度肯定，例如《人民日報》的《也門撤僑，祖國永遠是靠山》《也門撤僑，見證大國能力與擔(dān)當(dāng)》等。除此之外，2018年春節(jié)上映的電影《紅海行動》，使也門撤僑再次回歸公眾的視野，甚至做到了“家喻戶曉”。這種將重大非戰(zhàn)爭軍事行動搬上熒幕的形式，對塑造中國軍隊良好形象也具有極高的宣傳效力。
與前兩次營救行動相比，2017年營救商船行動在報道形式上有了顯著突破，不僅在人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國軍網(wǎng)等官方網(wǎng)站刊載數(shù)篇文章和行動視頻，許多視頻網(wǎng)站、彈幕網(wǎng)站也發(fā)布了營救行動視頻，圖文并貌的網(wǎng)文也在微信、微博平臺被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，其中一些驚險的、罕有曝光的場面還以GIF動圖的形式呈現(xiàn)。
（四）報道話語
護航10年間，我國媒體的話語方式也發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。在2010年首次營救行動報道中，可以看到的大多數(shù)報道都是轉(zhuǎn)載自《解放軍報》《人民日報》等官方媒體，語言規(guī)范、要素齊備，但能夠直擊人心、撼動心靈、人情味濃的文章卻相對較少。例如，用2010年“鳳凰網(wǎng)”文章《海軍護航編隊援救中國被劫商船“泰安口”輪紀實》與2017年“人民網(wǎng)”文章《海軍護航艦艇“漂亮轉(zhuǎn)身”助商船突破海盜包圍》作對比，同樣是營救類行動，但無論是標(biāo)題還是文章語言，后者的口語化、人情味明顯重于前者，而且后者的語言使用，諸如“路見不平拔刀相助”“漂亮轉(zhuǎn)身”等，言簡意賅又兼具藝術(shù)性，營造出強烈的現(xiàn)場感，讀者的閱讀體驗優(yōu)于前者。由此可以窺見，10年間報道話語發(fā)生了轉(zhuǎn)變，語言上更加注重“人性化表述”，更加注重受眾的閱讀體驗。
講故事也是一種話語方式，在中國海軍不斷走向深藍的進程中，中國故事也經(jīng)歷了巨大的變遷，進入了國際化的視野。對這三次營救行動的報道分析，相對于兩次營救行動，也門撤僑報道中運用講故事方式宣傳的比例較高。例如《光明日報》刊發(fā)了一篇紀念性文章—《祖國就在我們身后—也門撤僑親歷者回憶錄》，分別從“我們開始行動”“坐在火藥桶上的亞丁”“我們的軍艦來了，祖國萬歲”“她感動得稀里嘩啦”4個維度回顧這次行動。用4個篇章講述了4個故事，語言真摯、真情流露，向世界展示了中國力量。
二、關(guān)于增強重大非戰(zhàn)爭軍事行動報道傳播力的思考
結(jié)合中國海軍在亞丁灣護航營救行動的報道分析，針對當(dāng)下傳播特點，就我軍今后在重大非戰(zhàn)爭軍事行動報道中如何提升傳播力，作如下思考：
（一）聚焦使命，唱響時代主旋律
非戰(zhàn)爭軍事行動是軍隊在和平時期開展的一項具有高度政治敏感性的行動，宣傳報道工作要與國家政策相統(tǒng)一，與國防戰(zhàn)略相一致，如若把不清方向、找不準定位，就容易落入西方輿論的陷阱，為西方國家的“中國威脅論”落下“口實”。
本文提到的亞丁灣護航中的三次典型營救行動，分別發(fā)生在2010年、2015年、2017年三個年份。根據(jù)《2010年中國國防白皮書》，中國海軍是按照近海防御的戰(zhàn)略要求，注重發(fā)展遠海合作與應(yīng)對非傳統(tǒng)安全威脅能力，當(dāng)年的營救行動的報道重心就放在宣傳海軍“走出去”的步伐以及海上實力的增強上；而2015年增加了“遠海護衛(wèi)”的戰(zhàn)略要求，提出了要維護海外利益安全。而與這一戰(zhàn)略要求相吻合的媒介事件—也門撤僑行動，就是當(dāng)年宣傳報道的重中之重；2017年的中國海軍已經(jīng)實現(xiàn)了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，發(fā)展為一支具有戰(zhàn)略性、國際性的現(xiàn)代海上作戰(zhàn)力量。這時的報道也隨之上升到了國際高度和國際視野，內(nèi)容更加公開、全面、透明。不難發(fā)現(xiàn)，每個時間節(jié)點的報道定位、角度、話語都發(fā)生了明顯的變化，這與海軍的發(fā)展和海軍職能使命的轉(zhuǎn)變密不可分。
因此，要做好這一行動的宣傳報道工作，必須把握時代脈搏，全面領(lǐng)會黨中央、中央軍委和習(xí)主席的決策意圖，準確把握國家和軍隊的戰(zhàn)略部署，同時根據(jù)軍隊的使命和現(xiàn)階段任務(wù)，找準報道定位，進而明確報道方向、報道數(shù)量以及報道重點，以此為牽引來指導(dǎo)非戰(zhàn)爭軍事行動的宣傳報道工作。
（二）深度挖掘，“增值”報道價值
重大非戰(zhàn)爭軍事行動通常具有神秘性和復(fù)雜性等特點，意義重大，本身就具備較高的新聞價值和宣傳價值。因此，無論傳播渠道如何變化、傳播手段如何創(chuàng)新，表現(xiàn)形式如何多樣，要想提高其傳播效果，使報道更有力量，必須從內(nèi)容上提“質(zhì)”，才能真的增“效”。
首先，要營造出現(xiàn)場感是做好此類行動的關(guān)鍵。要注重對事件進行篩選，著重抓住行動中特殊節(jié)點、特殊人物、特殊事件等最具新聞價值的線索，進行深入、細致挖掘、采訪，并且運用大量鮮活事例和細節(jié)來再現(xiàn)現(xiàn)場，使作品兼具生動性和可讀性，讓讀者看到“冒著熱氣”“沾著泥土”的作品。
其次，要做到大處著眼，小處入手。幾次營救行動報道都聚焦人物個體，從小人物入手，挖掘人物身上的小故事，以小見大。例如也門撤僑行動中，“人民網(wǎng)”的報道中有一段—田琦介紹到，撤離時，也門人曾跟他開玩笑說：“你們（中國人）在這里是最安全的，全體也門人都是你們的保鏢?！睂τ谕蝗说恼Z言，在“環(huán)球人物網(wǎng)”的報道中，是這樣—田琦說，“這次行動中有很多感人的事跡，很鼓舞人?？梢哉f，每個人身上都有一段傳奇?！薄叭嗣窬W(wǎng)”選取的語言生動，比生硬的“鼓舞人”更能打動受眾。
再次，要處理好“深”與“淺”的關(guān)系。在深度挖掘事情本質(zhì)、人物思想的同時，要用淺顯易懂的描述或故事敘述出來，這樣才能在當(dāng)下快速閱讀時代抓人眼球。如報道《荊州女孩親歷也門撤僑 看到祖國軍艦來時哭了》，文章記錄了親歷撤僑行動的女孩鄧令令在撤僑行動中的所見所感，通過真實的話語、回憶的畫面、切身的情緒和感悟以及身邊人的真實反應(yīng)等多個方面，還原了事件的經(jīng)過，故事講述中又蘊含著對軍隊的感激之情和對祖國強大的自豪感。真實的故事讀來通俗易懂，場景化的講述和回憶也令讀者印象深刻，其中還蘊含深刻的正能量，可以為今后此類報道提供有益借鑒。
（三）轉(zhuǎn)變話語，轉(zhuǎn)型更要“有型”
中國對外傳播的話語轉(zhuǎn)型既是時代發(fā)展的要求，也是國家戰(zhàn)略的要求，對報道非戰(zhàn)爭軍事行動有重要的指導(dǎo)意義。近些年來，隨著綜合國力的提升以及全球傳播生態(tài)的變化，我國開始著力打造融通中外的傳播理念，注重通過開放、自信的報道營造我軍良好的國際形象，話語轉(zhuǎn)型一直處于進行時。
故事是全球意義活動的一種“通用語言”，能夠突破傳統(tǒng)的文化區(qū)隔系統(tǒng)，起到“聯(lián)結(jié)中外、溝通世界”的作用。因此，非戰(zhàn)爭軍事行動的報道也應(yīng)當(dāng)注重話語體系的轉(zhuǎn)變，要秉承及時、客觀的原則講好故事，同時要注重展現(xiàn)人文關(guān)懷，幫助消除公眾疑慮，多一些親民化表達。像也門撤僑報道中“僑民上艦吃了8個菜配啤酒，戰(zhàn)士們卻吃咸菜”此類“自討苦吃”的報道，在近些年非戰(zhàn)爭軍事行動的報道中已經(jīng)有不少前車之鑒了，媒體報道中的一語不慎，就容易將正能量的事件推上輿論的“風(fēng)口浪尖”，此類易引發(fā)歧義、帶來誤讀的話語，也是在報道中需要避免和注意的。
無論是國際傳播還是國內(nèi)傳播，話語體系都要因地制宜，傳統(tǒng)媒體的話語要嚴謹規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)媒體則需做到圖文并茂、講好網(wǎng)言網(wǎng)語；在各類短視頻平臺傳播時要發(fā)揮好豎屏優(yōu)勢，講好短快新活的好故事，要避免出現(xiàn)話語體系轉(zhuǎn)了型，卻沒能很好適應(yīng)新的媒介形態(tài)的狀況。要做有“型”的媒體，軍隊媒體要加大融媒時代的組織轉(zhuǎn)型與話語轉(zhuǎn)型，多出兼具思想性與藝術(shù)性的融媒產(chǎn)品，能夠適應(yīng)不同終端與不同用戶的需求，傳播方式也從千人一面變?yōu)榍饲?，提升傳播的精準度與有效性。
（作者分別系國防大學(xué)軍事文化學(xué)院副教授、學(xué)員）
責(zé)任編輯：姜興華