抓住“兩端三點” 實現(xiàn)融合發(fā)展
摘 要：全媒體時代，地方黨報經(jīng)營要實現(xiàn)深度融合發(fā)展，既要緊跟各級黨委政府這個“上端”，又要緊抓紙端、網(wǎng)端和移動端這些“末端”。抓住關(guān)鍵點，搭建助推發(fā)展的新平臺；找準(zhǔn)切入點，樹立全新理念；把握著力點，加大活動策劃力度。
關(guān)鍵詞：全媒體時代；地方黨報經(jīng)營；深度融合發(fā)展
地州市黨報的經(jīng)營要做強做優(yōu)，我認(rèn)為不能忽視迷失方向，既要緊跟各級黨委政府這個“上端”，不忘初心，注意“回歸”，堅持社會效益第一，解決好姓什么、干什么、怎么干的問題；又要緊抓紙端、網(wǎng)端和移動端這些“末端”，堅持派單式服務(wù)，解決好用戶需要什么、用什么方式、怎么服務(wù)的問題，取融合之勢、明發(fā)展之道、優(yōu)創(chuàng)新之術(shù)，真正實現(xiàn)“讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’”。
黨委政府的中心工作便是黨報經(jīng)營的主攻方向。將黨報經(jīng)營與中心工作緊密結(jié)合、有機統(tǒng)一，使二者相輔相成、互為補益。但在實踐中，黨報經(jīng)營與中心工作的結(jié)合還停留在配合層次，亟須實現(xiàn)從配合到融合的轉(zhuǎn)變。
一、找準(zhǔn)切入點，揚長避短，樹立全新理念，是黨報經(jīng)營深度融合發(fā)展的前提和基礎(chǔ)
報紙廣告的優(yōu)點眾多：信息容量大，能夠重復(fù)閱讀，能夠長久保存，更具有權(quán)威性。這些優(yōu)點對于報紙廣告的發(fā)展起到很大的促進作用?，F(xiàn)在報紙廣告逐漸不能適應(yīng)當(dāng)前市場的需求，如果想要重新奪回蛋糕就需要下更大功夫。網(wǎng)絡(luò)廣告已成為當(dāng)前廣告市場的新寵，市場份額不斷擴大，其傳播效果也十分顯著。因此，面對網(wǎng)絡(luò)時代，報紙廣告只有發(fā)揮自己特有的優(yōu)勢，揚長避短，才能找到自己的發(fā)展道路。要使黨報經(jīng)營走出當(dāng)前困境，必須在工作理念、價值取向上實現(xiàn)“回歸”。根據(jù)黨報經(jīng)營困難的嚴(yán)峻形勢，將服務(wù)中心融入黨委政府的中心工作，樹立抓發(fā)展不忘抓經(jīng)營，以是否促進發(fā)展作為評價經(jīng)營工作的標(biāo)準(zhǔn)和新理念。要將黨報經(jīng)營工作融入經(jīng)濟社會發(fā)展主戰(zhàn)場，實現(xiàn)由就黨報經(jīng)營抓黨報經(jīng)營的狹隘思維方式，向抓宣傳就是抓經(jīng)營，抓好經(jīng)營促宣傳的思維方式上轉(zhuǎn)變；實現(xiàn)由重形式、輕實質(zhì)、機械落實上級部署，向緊貼地方經(jīng)濟社會發(fā)展和黨報建設(shè)實際上轉(zhuǎn)變；實現(xiàn)由以盈利為標(biāo)準(zhǔn)，向以影響力為評價標(biāo)準(zhǔn)，以推動發(fā)展的實效檢驗經(jīng)營工作成效上轉(zhuǎn)變；實現(xiàn)從經(jīng)濟發(fā)展的“看客”向“主角”的角色轉(zhuǎn)變。黨報經(jīng)營工作只有在融入中心工作中推動發(fā)展，在融入中心工作中發(fā)揮作用，才能真正體現(xiàn)黨報經(jīng)營工作價值，展現(xiàn)黨報經(jīng)營的生機和活力，使黨報經(jīng)營在推進發(fā)展中發(fā)揮重要作用，體現(xiàn)時代性。要打破坐門等客的經(jīng)營慣性，打造全媒全案營銷案例，帶動全員觀念轉(zhuǎn)變，創(chuàng)意策劃與國計民生密切相關(guān)的傳播方案。通過懸念不斷高潮迭起的全媒造勢和全案執(zhí)行，帶動廣告刊登增幅，收入增長。同時，黨委政府要堅持黨報經(jīng)營和中心工作一起謀劃、一起部署，形成一盤棋，關(guān)心關(guān)注扶持黨報經(jīng)營。?
二、抓住關(guān)鍵點，抓大不放小，搭建助推發(fā)展的新平臺，是黨報經(jīng)營深度融合的重要途徑
推動媒體融合發(fā)展，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出的重大決策部署。黨的十八大以來，習(xí)近平同志對媒體融合發(fā)展作出一系列重要闡述，為媒體融合發(fā)展提供了根本遵循。當(dāng)前，在如何處理黨報經(jīng)營工作與中心工作關(guān)系上，有的領(lǐng)導(dǎo)和媒體工作者主體意識、主業(yè)意識、主角意識不強，缺乏開展工作的積極性主動性創(chuàng)造性。黨報經(jīng)營工作必須與中心工作實現(xiàn)融合，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”。在這種深層次融合中，經(jīng)營工作與中心工作不是物理捆綁，而是出現(xiàn)化學(xué)反應(yīng)，與黨委政府的中心工作一起謀劃、一起部署、一起考核，從而徹底改變經(jīng)營工作與中心工作“一手軟、一手硬”的狀況。以創(chuàng)新促融合，以融合謀發(fā)展。實現(xiàn)從配合到融合的轉(zhuǎn)變，需要著力抓好以下幾個方面。一是確立融合理念。樹立“抓好經(jīng)營是最大的政績”的理念，牢記抓好經(jīng)營是本職、不抓經(jīng)營是失職，在工作中做到“三個不忘”：在安排全盤工作時不忘安排經(jīng)營工作，在落實各項任務(wù)時不忘發(fā)揮經(jīng)營工作的保障作用，在工作遇到困難時不忘經(jīng)營工作這個發(fā)力點。二是找準(zhǔn)融合路徑。經(jīng)營工作與中心工作深度融合，要求二者“知己知彼”。經(jīng)營工作要了解中心工作是什么、有什么階段性任務(wù)和目標(biāo)要求，通過經(jīng)營工作推動中心工作；中心工作要牢牢把握新時代黨報經(jīng)營總要求，找準(zhǔn)發(fā)力點，通過中心工作推動經(jīng)營工作。三是形成融合機制。圍繞經(jīng)營工作與中心工作一起謀劃、一起部署、一起考核來完善體制機制，努力做到制度規(guī)范化、溝通立體化、活動常態(tài)化、作用實質(zhì)化。尤其要通過制度建設(shè)，使經(jīng)營工作活動有特色、隊伍有活力、陣地有保障。
三、把握著力點，加大活動策劃力度，是黨報經(jīng)營深度融合發(fā)展的重要舉措
抓市場。廣告經(jīng)營人員要樹立面向市場主動服務(wù)的思想觀念，積極參與市場競爭。當(dāng)前，報紙廣告出現(xiàn)斷崖式下滑，這種狀況對黨報的廣告從業(yè)人員提出了一個非常迫切的需求：黨報廣告如何融入市場，吸引大眾客戶？文山日報社在這方面做了有益探索：改變以往等客上門的“官商”作風(fēng)，樹立市場觀念和競爭意識，實施上門服務(wù)、跟蹤服務(wù)、全方位服務(wù)。一方面，報社要求廣告人員要主動上門辦理廣告刊登的有關(guān)手續(xù)，特別是政府部門的公告，要派專人定期上門取稿、上門結(jié)算、上門送樣報，使這些機關(guān)部門對他們的服務(wù)滿意，從而鞏固這些廣告源。另一方面，他們還注重樹好窗口形象，健全完善用戶服務(wù)平臺，根據(jù)廣告客戶的需求，提供多方面的服務(wù)，諸如主動為客戶撰寫文案、設(shè)計廣告稿；幫助一些客戶進行廣告策劃，提供既節(jié)省經(jīng)費又有良好廣告效果的策劃方案或點子，從而贏得廣告客戶的信任。
抓中心。要主動配合黨委政府的中心工作進行廣告策劃，其中要展現(xiàn)文山的文化底蘊，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新。比如，圍繞扶貧工作，文山日報社推出“精準(zhǔn)廣告扶貧項目”。針對全州脫貧攻堅任務(wù)較重地區(qū)的扶貧項目，舍得拿出廣告版面和網(wǎng)絡(luò)空間，免費刊登（發(fā)）多個農(nóng)副產(chǎn)品扶貧公益廣告，取得了顯著經(jīng)濟效益和社會效果；配合創(chuàng)建文明城市，傳播社會主義核心價值觀，做好弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚雷鋒精神、加強誠信教育、培育勤勞節(jié)儉觀念、傳承孝道和敬老風(fēng)尚、宣傳保護生態(tài)環(huán)境、樹立社會主義法制觀念等選題的廣告刊登（發(fā)），起到了很好的引領(lǐng)作用。
抓特色。要抓住當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的特色進行廣告策劃。近幾年，文山日報社緊緊圍繞以三七為重點的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、以綠色水電鋁材為支撐的礦電產(chǎn)業(yè)、以體驗青山綠水為特點的旅游產(chǎn)業(yè)、以綠色食品為代表的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等“四大產(chǎn)業(yè)”進行策劃，利用各種載體，組織開展一些人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特的系列策劃活動，使之成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器。
抓時機。要把握有利時機，及時搶點策劃。比如，文山日報社抓住文山壯族苗族自治州建州60周年契機，在全社人員的共同努力下，僅僅用了10多天時間，就完成了64個專版，在州慶紀(jì)念日當(dāng)天，推出紀(jì)念特刊典藏版，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收。2018年是云南華聯(lián)鋅銦股份有限公司成立60年，報社主動上門找公司領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)聯(lián)系，提出宣傳策劃方案，在4月25日推出四個版的“云南華聯(lián)鋅銦”特刊，樹立品牌形象，收到了較好的示范效應(yīng)和經(jīng)濟效益。
抓創(chuàng)新。地方黨報進行廣告策劃時，還要注意形式創(chuàng)新，既要與黨報的嚴(yán)謹(jǐn)風(fēng)格相協(xié)調(diào)，又獨具創(chuàng)意，引人入勝。文山日報社采取創(chuàng)辦增刊、特刊；開辟專欄、策劃專題形象廣告；開辟專版、軟硬結(jié)合等形式進行宣傳。比如《文山日報》生活資訊?？恐芤黄?，每期一個主題，這樣既保持了黨報版面整潔健康的形象，又達到了廣告的宣傳效果。他們和文山實驗小學(xué)聯(lián)合承辦的2019年“中國好老師”公益行動云南省基地校推進會暨第三屆“滇峰育人”論壇，用全媒體推出，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。
千古風(fēng)流在擔(dān)當(dāng)，萬里功名須躬行。站在新的歷史方位上，中心工作和經(jīng)營工作猶如車之兩輪、鳥之雙翼，同氣連枝、密不可分。黨媒人要以慨然擔(dān)當(dāng)?shù)木瘢袑嵓缲?fù)起時代賦予的歷史重任，一心一意謀發(fā)展，不聽浮術(shù)，不采華名，不興偽事，以百尺竿頭更進一步的毅力，推進媒體融合向縱深發(fā)展。
（作者系文山日報社副社長）
責(zé)任編輯：姜興華