出版新聞化：全媒體時代圖書與新聞的深度融合
摘 要：全媒體時代，出版作為新聞的“近親”，正由“你中有我，我中有你”，向“我就是你，你就是我”轉(zhuǎn)變。本文著眼這一時代特征，提出“用新聞思維做出版”，旨在倡導(dǎo)用互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)現(xiàn)具有新聞價值的出版選題，探索“出版新聞化”方法，讓圖書出版成為新聞傳播的一種深度“書媒體”，推進(jìn)圖書出版和新聞傳播的深度融合。
關(guān)鍵詞：出版新聞化；深度融合;全媒體時代
“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”，在2019年1月25日中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時，習(xí)近平總書記提出了這一新概念。當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷推廣運(yùn)用，出版作為新聞的“近親”，正由“你中有我，我中有你”，向“我就是你，你就是我”轉(zhuǎn)變。出版人如何適應(yīng)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)出版思路，成為一道時代課題。
本文著眼全媒體時代特征，提出“用新聞思維做出版”，探索“出版新聞化”方法，倡導(dǎo)出版人像新聞記者抓新聞一樣抓出版選題，將新聞敏感轉(zhuǎn)化為出版敏感、選題敏感、新出版物宣傳敏感，策劃推出更多捕捉和貼近新聞熱點的時令出版物，讓圖書出版成為新聞傳播的一種深度“書媒體”，推進(jìn)圖書出版和新聞傳播的深度融合，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。
一、出版新聞化是全媒體時代一種典型的“跨界”
新聞與出版同屬于大眾傳播領(lǐng)域，但在行業(yè)屬性上，新聞與出版不盡是同一個行業(yè)，新聞業(yè)與出版業(yè)各有側(cè)重，新聞與出版是兩種不同的傳播形式。新聞重在傳播最新發(fā)生的事物，屬于即時性單體傳播；出版則重在傳播具有一定文化含量的積累性的或原創(chuàng)性的專題內(nèi)容，屬于延時性集約傳播。新聞重在一個“新”字，是最新發(fā)生而沒有報道過的事物，而出版則重在一個“版”字，是對于擁有知識版權(quán)的文本、內(nèi)容的編輯、加工、印制、出版、發(fā)行、推廣。全媒體時代，新聞的載體可以是報紙、新聞周刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)新媒體等，出版的載體則是圖書、雜志、電子書、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)據(jù)庫、大數(shù)據(jù)出版、智能出版等。
由此可見，隨著全媒體時代的到來，出版新聞化是一種典型的“跨界”，是一種傳播方式的融合，即用圖書等出版形式將最新具有新聞特質(zhì)的內(nèi)容加以傳播，將書也當(dāng)做一種新的媒體。
二、出版新聞化是全媒體時代的必然選擇
對于“用新聞思維做出版”這一理念的描述，可用“用新聞的思維做出版”或“用做新聞的思維做出版”的語句或語式來表述。若再進(jìn)一步簡化的話，濃縮為5個字的表述，在“新聞化出版”“新聞式出版”“新聞型出版”“出版新聞化”等此類概括中，筆者更傾向于用“出版新聞化”這樣的概念來簡稱，出版為體，新聞為用，出版的選題角度和內(nèi)容選材為反映新聞性所用?！坝眯侣勊季S做出版”這一理念是一種實踐性的應(yīng)用性的，若用“新聞類出版”描述更不準(zhǔn)確，因為新聞類出版的概念在出版領(lǐng)域往往是指新聞類專業(yè)圖書的出版，是一種出版領(lǐng)域的界定，而不是理念或概念上的約束性表述。本文“用新聞思維做出版”的表述體現(xiàn)的是一種理念，一種做書做出版的思維方式、方法、方略，是全媒體時代互聯(lián)網(wǎng)思維的一種具體體現(xiàn)。
新聞周刊類的報道本是新聞和新聞體，但如果將周刊換成圖書，將刊號換做書號來出版，就是出版和出版體了，區(qū)別只是使用的傳播載體和刊號書號的差異。像最近浙江杭州的良渚古城遺址被評為新的一處世界遺產(chǎn)的報道或出版，《中華遺產(chǎn)》雜志2019年第6期第一時間推出良渚古國專輯，就是出版新聞化的一個典型。以前廣州《新周刊》以某一專題如“第四城”寫成都，文章是新聞采訪和綜述內(nèi)容，采用的是雜志這種出版形態(tài)。再如，關(guān)于汶川大地震的一篇報道屬于新聞，但如果將若干篇關(guān)于汶川大地震的一組報道或系列報道結(jié)集成書，就是出版。這種在一兩周內(nèi)結(jié)集出版的書，就具有出版新聞化的特點了。2008年5月汶川特大地震期間，筆者尚在上海大學(xué)出版社工作，為了搶在第一時間出版國內(nèi)第一本全面、深度反映汶川地震現(xiàn)場的圖書，我們一個“攻關(guān)小組”幾個人不分晝夜連軸作戰(zhàn)，10天左右出版了國內(nèi)第一本《生死不離：汶川抗震救災(zāi)紀(jì)實》的書，獲得當(dāng)年全國大學(xué)出版社特別出版獎。
隨著全媒體時代的到來，這種思維方式延伸開來，用新聞的思維做出版的理念可以慢慢形成一種習(xí)慣，就是立身出版界的出版人能夠具有新聞人的敏銳和眼光，及時捕捉具有新聞價值的出版選題，快捷反映社會新聞熱點，用圖書的方式深度傳播具有新聞特質(zhì)的內(nèi)容，即出版新聞化。如2006年中國取消2000多年以來農(nóng)業(yè)稅的重大新聞，筆者在出版界第一時間組織撰寫《皇糧國稅：稅制流變與王朝興衰》的歷史深度書寫，以盡快的速度出版成書，書的內(nèi)容還被中央電視臺作為腳本拍成了8集電視紀(jì)錄片。假若書中的各章內(nèi)容在日報上連載，以“日刊”的形式在報紙上連續(xù)發(fā)表，就是一種新聞化的熱點書寫。又如1993年毛澤東同志誕辰100周年，筆者發(fā)現(xiàn)一個選題，800多年前南宋學(xué)者洪邁寫作的《容齋隨筆》，因為毛澤東逝世前第13天還要閱讀，于是想出一種名為《毛澤東終生珍愛的書：容齋隨筆（白話本）》的選題，成為“北京第二屆圖書節(jié)”評出的十大暢銷書和1993年的全國十大暢銷書。這是借助一個人物新聞節(jié)點進(jìn)行出版新聞化策劃的一個經(jīng)典案例。
無疑，出版新聞化是全媒體時代的必然選擇之一。
三、出版新聞化是媒體深度融合在圖書出版和新聞傳播領(lǐng)域的具體實踐
美國著名新聞學(xué)者、哥倫比亞大學(xué)教授麥爾文·曼切爾說過：記者“可以嗅到一英里以外的某些東西”。
全媒體時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷推廣運(yùn)用，海量信息撲面而來，加之便利的信息獲取途徑，使得信息無處不在、無所不及、無人不用。這就要求出版人要具有更敏銳的職業(yè)敏感，透過現(xiàn)象發(fā)現(xiàn)本質(zhì)，通過發(fā)現(xiàn)隱藏在大眾背后的興趣點關(guān)注點，策劃新選題，謀劃新內(nèi)容，選好作者，及時出書。出版人的職業(yè)敏感往往首先是選題敏感，能第一時間瞅準(zhǔn)空白市場，發(fā)現(xiàn)空白選題，這實際上就是出版人的一種新聞敏感。新選題新創(chuàng)意本身便具有一定的新聞性，是以前沒有人做過的，通過書的實物化形成一種新的出版產(chǎn)品。新書發(fā)布也是一種新聞發(fā)布。新書出版本身往往就是一種新聞。
抓新聞，就意味著最先抵達(dá)、觸及，新聞意味著快捷、敏銳，新聞意味著事實、真相，新聞意味著現(xiàn)場、現(xiàn)景，新聞意味著獨立、立場，新聞意味著前所未有、前所未聞，新聞意味著勇氣、責(zé)任，新聞意味著客觀、理性，新聞意味著第一、唯一。做出版，抓具有新聞價值的選題，就是要緊緊抓住以上這些特性，搶抓選題機(jī)遇，搶第一出版時間，搶宣傳最佳時機(jī)。同時，新聞也意味著很快成為過去時，搶新聞節(jié)點做書做出版，就要在策劃選題、約稿、編輯等環(huán)節(jié)爭搶速度，開始一種高強(qiáng)度高速度高競爭性的“時速出版”。這種用新聞思維做具有新聞價值的圖書的實戰(zhàn)案例，歷史上有許多典范。在自己近30年的出版策劃實戰(zhàn)中，也有不少成功案例。
從歷史上看，1848年馬克思和恩格斯合著的《共產(chǎn)黨宣言》、1936年美國記者斯諾寫作的《西行漫記》（《紅星照耀中國》）第一次在世界出版，既是圖書出版行為，又是出版大新聞。當(dāng)年新華社記者穆青寫蘭考縣委書記《焦裕祿》、中國青年出版社出版《雷鋒》《張海迪》一類的人物圖書，1996年幾個文學(xué)青年寫作《中國可以說不》，唐山大地震、汶川特大地震之后第一時間出版反映地震狀況的圖書，海灣戰(zhàn)爭、中國駐南斯拉夫大使館被炸第一時間出版的相關(guān)圖書，以及像1997年香港回歸前后出版界策劃出版的一系列相關(guān)圖書，中國女排取得世界冠軍后《當(dāng)代》編輯部策劃出版《中國姑娘》，美國“水門事件”爆出后出版界第一時間出版《水門事件》等，都是圍繞新聞熱點策劃出版圖書的“用新聞思維做出版”案例。
再舉筆者親歷的兩個案例： 2018年中國共產(chǎn)黨黨章修改之際，協(xié)助策劃出版《重溫入黨誓詞》；2019年，中宣部組織開展“壯麗70年·奮斗新時代—記者再走長征路”主題采訪活動，策劃出版了《從瑞金到延安：七旬老人單騎重走長征路》等，都是用新聞思維做出版的成功案例。
全媒體時代，用這一新聞思維做出版的潛在選題，還有很多很多，如“中國天眼”望遠(yuǎn)鏡、中國獲得諾貝爾獎的屠呦呦、中國在調(diào)研中的西部最大水利工程“紅旗河”的宏偉規(guī)劃、上海對口援藏扶貧等，都是值得一做的具有新聞點的出書選題。值得注意的是，全媒體時代，跟蹤熱點新聞策劃圖書，在時間節(jié)點上要關(guān)注兩種情形：一種是先于新聞的先行出版，一種是新聞出現(xiàn)后出版界及時跟進(jìn)組織書稿，出版圖書。以出書的方式展現(xiàn)一個新聞點，是對新聞事件的圖書化或數(shù)字化呈現(xiàn)。對于大眾來說，未知、新知就是一種“新聞”。新知即新聞，新思想即新聞。根據(jù)新聞節(jié)點發(fā)現(xiàn)和確定出版機(jī)會，包括策劃選題、快速出書，也包括策劃新書宣傳、推薦活動等等。
從某種意義上說，全媒體時代的出版新聞化就是讓書的出版契合某種新聞熱點，或者是圍繞和依托某一新聞熱點、新聞事件、新聞態(tài)勢而制作圖書，是媒體深度融合在圖書出版和新聞傳播領(lǐng)域的具體實踐。
這其實是互聯(lián)網(wǎng)思維在圖書出版和新聞傳播中的具體體現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)思維第一位的就是用戶思維，得用戶者即得市場。對出版人來說，必須適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播方式，讓媒介變成產(chǎn)品，將受眾當(dāng)成用戶，讓更多受眾樂意接受我們的“產(chǎn)品”，形成以良性互動為主的態(tài)勢。出版新聞化，一個重要的目的，就是要通過深度融合，使讀者實現(xiàn)從受眾到用戶的轉(zhuǎn)變，即由模糊的、缺乏具體對象的大眾營銷，變?yōu)樘峁┚唧w清晰的、個性化內(nèi)容的服務(wù)，達(dá)到精確營銷，定點傳播。
四、出版新聞化是實現(xiàn)圖書出版和新聞傳播雙贏的重要途徑
如前所述，全媒體時代，出版作為新聞的“近親”，更加密不可分，并正由“你中有我，我中有你”，向“我就是你，你就是我”轉(zhuǎn)變。這正是媒體深度融合所追求的目標(biāo)。這就要求出版人必須要有新聞敏感。因為很多出版項目本身就是新聞的拓展和延伸。任何一部原創(chuàng)圖書的出版，本身即是一種文化新聞，是一種可供報道的新聞點。一部圖書暢銷帶紅一個作者，這些被暢銷圖書帶紅的作者也便成為一個個新聞人物。暢銷書的誕生本身就是一個個新聞源、新聞點、新聞元素。
在新聞事件發(fā)生前后第一時間推出的與新聞事件相關(guān)的圖書，我們且稱之為“新聞書”。這種“新聞書”的題材選擇，是對于某種具有新聞價值的事物或事件等進(jìn)行深度挖掘或全景式書寫。是對一個具有新聞價值的人物的深度記述，對一個具有新聞價值的企業(yè)的深度采訪，對一個具有新聞價值的思想或活動的深度呈現(xiàn)等。一個人內(nèi)心思想活動的創(chuàng)新，從新聞的角度講，寫出來都是一種心靈新聞的發(fā)掘。從出版的角度說，新聞是廣義的，對任何沒有報道過的內(nèi)容以圖書形式傳播的活動，都可以稱之為用新聞的思維做出版。
“新聞書”作為一種特指的專用名詞，指那些首先以圖書的形式發(fā)布的新聞。新聞書更接近于新聞中的專題報道、深度報道、系列報道，是對于新聞點的一系列相關(guān)元素的集約式發(fā)布，以“書”這種傳播介質(zhì)的形式，而不是以新聞紙或廣播電視的形式出現(xiàn)。書也可作為一種新聞發(fā)布的載體。
全媒體時代，將新聞思維或者說做新聞的思維用于做出版，就是讓出版搭上新聞的快車和時間節(jié)點，賦予出版物以新聞性，具有一定的新聞價值，成為“新聞書”。做出版的人一旦具有這種新聞思維，即如前所述的互聯(lián)網(wǎng)思維，就會將書做出聞所未聞的新意來，讓書的出版本身就是一種新聞。比如，適應(yīng)全媒體時代受眾的快閱讀需求，在圖書的寫作方式方法上，也可盡量借鑒新聞式的書寫方法，在全書開頭和每一篇的開始，對于場景的導(dǎo)入，對于事實的發(fā)現(xiàn)，寫作角度的創(chuàng)新等，都可以借鑒或運(yùn)用新聞導(dǎo)語、新聞事實、新聞評論的手法。又如，一本好書書名就像一篇好的新聞標(biāo)題一樣直抵人心，讓人過目不忘。對于書名的選擇，其實也可借鑒新聞標(biāo)題的寫法，打造具有新聞點的書名。
實踐證明，出版新聞化是實現(xiàn)圖書出版和新聞傳播雙贏的重要途徑。再以主題出版為例，這是根據(jù)某一特定年份、特定事件、特定人物等策劃的主題出版物。如2000年電影《哈利·波特》引進(jìn)發(fā)行后，人民文學(xué)出版社第一時間出版“哈利·波特”系列圖書； 2001年中國足球旗開得勝之際，知識出版社及時出版《零距離：與米盧的心靈對話》；2006年“百家講壇”“講”出一批暢銷圖書，如東方出版社根據(jù)易中天在“百家講壇”的講稿，在第一時間出版了《易中天品讀漢代風(fēng)云人物》；2007年安徽少年兒童出版社根據(jù)長篇武俠動畫連續(xù)劇《虹貓藍(lán)兔七俠傳》出版同名圖書，狂銷1600多萬冊；2010 年上海世界博覽會舉行，由上海世博局和上海世紀(jì)出版股份有限公司聯(lián)合出版的《上海世博會導(dǎo)覽》成為風(fēng)靡一時的暢銷書等。大多數(shù)暢銷書都是時代的產(chǎn)物，是與所處時代、所在年份的社會經(jīng)濟(jì)文化熱點、大眾心態(tài)、特定事件（如名人誕辰紀(jì)念、重大歷史事件、地震、“非典”）緊密關(guān)聯(lián)，是社會熱點在圖書上的呈現(xiàn)、反映、濃縮。
五、結(jié)語
媒體融合的關(guān)鍵在于思維融合。在思維融合的基礎(chǔ)上搭建平臺、以平臺的融合構(gòu)建新型傳播生態(tài)，這是融合發(fā)展的方向。
也就是說，觀念是最大突破口，是實現(xiàn)出版和新聞雙贏的“指路標(biāo)”。出版新聞化歸根到底就是用做新聞的思維、方式、方法做出版，或者是用出版的形式、手段將原本可用新聞手段呈現(xiàn)的最新發(fā)生的事物加以深度傳播。本文從出版新聞化的角度來探討全媒體時代圖書和新聞的深度融合，并非把這看成出版與新聞的唯一融合之路，而是提倡從根本上確立融合發(fā)展理念，既把融合發(fā)展看成是一場關(guān)系到新聞出版長遠(yuǎn)建設(shè)的革命，更當(dāng)成是一場始于足下的攻堅戰(zhàn)：不是簡單的修修補(bǔ)補(bǔ)或量的增長，而是整個系統(tǒng)集成后形成質(zhì)的裂變；不是各自為政，而是聯(lián)合作戰(zhàn)；不是此消彼長的零和博弈，而是此長彼長的雙贏。
【參考文獻(xiàn)】
①李旭：《暢銷書<容齋隨筆>策劃始末》，《編輯之友》1997年04期。
②郝銘鑒：《編輯的職業(yè)敏感》，北京師范大學(xué)出版研究院官網(wǎng)。https://pub.bnu.edu.cn/jzyg1/78020.html
③李旭 宣曉鳳：《新中國成立70周年暢銷書發(fā)展演進(jìn)的16個基本判斷》，《中國出版》2019年17期。
（作者系時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰局卮蟪霭婀こ剔k公室主任、編審）
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