“國防部發(fā)布”微博圖標
5月26日，在《中國的軍事戰(zhàn)略》白皮書新聞發(fā)布會結(jié)束之際，國防部新聞發(fā)言人楊宇軍向中外記者推介“國防部發(fā)布”官方微博微信?！ ≈袊娋W(wǎng)記者 李愛明 攝
“國防部發(fā)布”官方微博微信上線初體驗
■劉海亮 本報記者 任 旭
編者按
“中國海軍發(fā)布”微博開通了，“國防部發(fā)布”微博微信上線了，軍迷點贊，網(wǎng)民力挺。中國軍隊的聲音，在新媒體平臺再次放大。
這一切來得并不突然。
除了網(wǎng)民們早已熟悉的“軍報記者”微博，其實早在2008年汶川抗震救災(zāi)期間，成都軍區(qū)就試水微博，權(quán)威發(fā)布任務(wù)部隊搶險救援信息。之后，成都軍區(qū)又在盈江、蘆山、魯?shù)?、昭通等地震發(fā)生后開通抗震救災(zāi)微博，蘭州軍區(qū)也在定西抗震救災(zāi)期間開通官方微博，積極回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切，快速發(fā)布權(quán)威信息，正確引導(dǎo)社會輿論，及時遏制不實輿情傳播。如今，越來越多的軍隊官方微博微信開通，在網(wǎng)絡(luò)上搭建起一座座便捷的軍民溝通橋梁。
日益透明的中國軍隊，需要更加給力的傳播平臺。中國軍隊官微，走起！
5月26日，在《中國的軍事戰(zhàn)略》白皮書新聞發(fā)布會結(jié)束之際，國防部新聞發(fā)言人楊宇軍舉起一張繪有“國防部發(fā)布”官方微博微信二維碼的卡片，向中外記者熱情“推銷”：“我希望有更多朋友能夠成為國防部官微的粉絲，我們這個官微的名稱是‘國防部發(fā)布’。發(fā)布要強，國防更要強！”
此前一個半小時，在新浪、騰訊、人民網(wǎng)三大社交平臺同時開通僅一天的“國防部發(fā)布”官方微博，對新版國防白皮書新聞發(fā)布會進行了全程圖文直播，并詼諧地將新聞發(fā)言人對國防部官微的推介稱為“插播廣告環(huán)節(jié)”。權(quán)威官方的背景，網(wǎng)絡(luò)親和的語言，微直播的發(fā)布形式，成為當日各大網(wǎng)站熱門話題。網(wǎng)友紛紛圍觀，一天多時間“國防部發(fā)布”各平臺粉絲數(shù)量就突破了10萬。
牽手微博——
做“e時代”的發(fā)言人
此前，國防部的主要發(fā)聲渠道就是新聞發(fā)言人在每月最后一個星期四舉行的例行記者會。隨著我軍信息發(fā)布日益透明、公開，這套運行了多年的制度也在不斷做出改變——從只發(fā)布信息到增加互動回答提問，從只面對中國媒體到邀請外國記者參加……
但是，在互聯(lián)網(wǎng)時代，這種周期比較長的例行記者會，難以滿足公眾對國防和軍隊建設(shè)日益增長的信息渴求。網(wǎng)民“若蘭貴古”在一次新聞事件后的留言，就反映出大多數(shù)媒體和網(wǎng)民的心聲：“軍隊這所大房子很少開燈，我真想知道里面到底藏著什么?！?/p>
第一時間發(fā)出權(quán)威、準確的聲音，快速、立體地發(fā)布官方信息，才能更有效地傳播正能量、塑造好形象。國防部開通官方微博微信，有助于消除人們對于軍隊的神秘感，破除外界對中國軍隊的誤解、誤讀、質(zhì)疑和抹黑。
“國防部發(fā)布”微博的圖標，由象征陸、海、空三軍的綠、藍和藏青底色，象征國防的萬里長城，以及電子信號和話筒等組成。從這些符號化的元素中，人們可以清晰地捕捉到“國防部發(fā)布”的定位與擔當——做“e時代”的發(fā)言人。
水到渠成——
信息發(fā)布更成熟自信
似乎是一夜之間，“國防部發(fā)布”就吸引了公眾的視線。在這背后，卻是國防和軍隊建設(shè)信息發(fā)布機制日益成熟的“六年磨一劍”。
為向世界更好地傳播中國國防政策，促進國防和軍隊現(xiàn)代化建設(shè)，2009年8月20日，經(jīng)中央軍委批準，中華人民共和國國防部網(wǎng)上線試運行，當天訪問量達到1.3億人次。經(jīng)過近兩年時間穩(wěn)定運行，2011年8月1日，國防部網(wǎng)正式上線。近年來經(jīng)過充實和調(diào)整，國防部網(wǎng)信息更豐富，服務(wù)更周全，實現(xiàn)了從軍事新聞播報到權(quán)威信息發(fā)布和國防信息服務(wù)的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)了從“名片型網(wǎng)站”到“服務(wù)型網(wǎng)站”的跨越。
在實踐中積累了大量的經(jīng)驗后，國防部已經(jīng)探索出一套專業(yè)、高效的新聞發(fā)布機制，涵蓋了從輿情收集、研判到信息處理以及權(quán)威發(fā)布的傳播全鏈路。有了國防部網(wǎng)的成功試水，“國防部發(fā)布”微博微信平臺的開通可謂水到渠成，是軍事信息傳播與新媒體的又一次親密“牽手”。
話語親和——
搭建溝通和服務(wù)橋梁
與“國防部發(fā)布”微博圖標給人以大氣、威嚴之感有所不同，“國防部發(fā)布”在文字表達方面走的是“萌萌噠”的親民路線?！啊吨袊能娛聭?zhàn)略》白皮書馬上就要發(fā)表了，小伙伴們正在做最后的準備工作”“楊宇軍大校插播‘廣告’”“一張圖看懂《中國的軍事戰(zhàn)略》白皮書”“小伙伴們快來掃一掃”……類似的網(wǎng)言網(wǎng)語在“國防部發(fā)布”官微比比皆是，向世界傳遞著豐富多彩的中國軍隊信息。
對此，網(wǎng)友紛紛點贊，認為此舉與時俱進，對促進信息公開、加深民眾對國防和軍隊的了解和雙向溝通起到了良好的推動作用。網(wǎng)友“小紅帽”留言評論：“這是我關(guān)注的最高大上的微博?！备嗟木W(wǎng)友則期待“國防部發(fā)布”微博能真正搭起軍隊官方與普通民眾交流的橋梁，為官兵服務(wù)，為軍迷服務(wù)，為軍屬服務(wù)，為有志參軍的熱血青年和報考軍校的考生及其家長服務(wù)。
正如《中國的軍事戰(zhàn)略》白皮書所言，中國國家安全內(nèi)涵和外延比歷史上任何時候都要豐富，時空領(lǐng)域比歷史上任何時候都要寬廣，內(nèi)外因素比歷史上任何時候都要復(fù)雜。這對人民軍隊有效履行使命任務(wù)提出了新的需求，既要鍛造劍的力量，更要鍛造傳播軟實力的力量。從這一點來講，“國防部發(fā)布”微博微信正逢其時。你看，剛剛完美亮相，“國防部發(fā)布”又推出重磅信息：“各方矚目的香格里拉對話會即將在新加坡召開，‘國防部發(fā)布’將赴新加坡跟蹤報道，敬請關(guān)注！”
（《解放軍報》2015年5月29日11版）
